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Nova Honda Elite protagoniza episódio de Porta dos Fundos
Ação de branded content faz parte da estratégia de comunicação da F.biz para a scooter que, na esquete, aparece ao lado de personagens clássicos da cultura pop
A nova Honda Elite é tão prática de pilotar, além de agilizar a mobilidade mesmo em situações de trânsito intenso, que qualquer pessoa pode viver seu dia de super-herói, deixando para trás até personagens icônicos da cultura pop. É esse o contexto que a scooter aparece no episódio “Congestionamento”, que estreia hoje (16) no canal humorístico Porta dos Fundos. A ação de branded content faz parte da estratégia de comunicação criada pela F.biz para Honda Motos para o lançamento da nova scooter da Honda.
Na esquete, a personagem Mariana (Karina Ramil), uma pessoa comum, ajuda um investigador de polícia (Antonio Tabet) a solucionar um caso porque conseguiu chegar ao local do crime antes do espião James Bond (Fábio Porchat), do detetive Sherlock Holmes (Rafael Portugal) e de seu assistente Watson (Pedro Benevides). Isso só foi possível porque ela se locomove com uma Honda Elite e escapa dos engarrafamentos, sem depender do transporte público. Os heróis não têm a mesma sorte e contam, de forma cômica, os percalços pelos quais tiveram que passar para chegar ao local do crime, horas depois da Mariana.
“Escolhemos o coletivo de humor mais famoso do Brasil para uma abordagem não convencional, porém muito efetiva de comunicação, para posicionar a Nova Honda Elite. O humor é uma importante ferramenta para conquistar a atenção do público, além de favorecer que mensagens importantes sobre o produto sejam compreendidas em seu contexto de utilização. O roteiro irá ressaltar os principais atributos como facilidade de pilotagem e grande agilidade para encarar o dia a dia dos centros urbanos”, afirma Odair Dedicação Junior, gerente de Marketing da Moto Honda.
“Colocamos a scooter em uma história onde não é o produto pelo produto. O episódio traz um assunto atual – mobilidade urbana e, ao mesmo tempo, reforça de modo descontraído uma das principais características do modelo – a facilidade de pilotar. Literalmente é só acelerar e frear. Porta dos Fundos foi o parceiro ideal para contar essa narrativa com humor”, explica Fernanda Fontes, diretora de Conteúdo da F.biz.
A McCann, agência de São Paulo, está no topo do ranking. Confira o restante das agências classificadas!
O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), entidade privada responsável por assegurar as boas práticas comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação, divulgou o ranking anual das maiores agências brasileiras.
A lista compreende o período de janeiro a dezembro de 2020 e possui alguns espaços vazios porque algumas das agências classificadas não quiseram se identificar. Esse era o caso da ArtPlan, que optou por ser nomeada na lista algum tempo depois da divulgação oficial. O ranking completo possui 246 agências e pode ser acessado no link.
Dentre as 20 colocadas, apenas duas são de fora do estado de São Paulo, sendo elas a ArtPlan, do Rio de Janeiro e a Propeg, da Bahia. Elas ocupam a 9º e a 18º posição, respectivamente. Em primeiro lugar, está a WMcCann, liderada pelo Executive Chairman Hugo Rodrigues.
| 1 | MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA | SP |
| 2 | AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA | SP |
| 3 | DPZ&T COMUNICACOES LTDA | SP |
| 4 | VMLY&R BRASIL LTDA | SP |
| 5 | LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA | SP |
| 6 | ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA | SP |
| 7 | WUNDERMAN THOMPSON COMUNICACAO LTDA | SP |
| 8 | OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA | SP |
| 9 | ARTPLAN COMUNICACAO S/A | RJ |
| 10 | LEW’LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA | SP |
| 11 | TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA | SP |
| 12 | PBC COMUNICACAO LTDA | SP |
| 13 | BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA | SP |
| 14 | MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA | SP |
| 15 | HAVASPLUS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA | SP |
| 16 | DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA | SP |
| 17 | NOVA/SB COMUNICACAO LTDA | SP |
| 18 | PROPEG COMUNICACAO S.A | BA |
| 19 | ||
| 20 | WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA | SP |
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Ação é uma resposta às vendas do Combo Impossível, realizadas pelo Rappi, que juntou o Whopper com as fritas do concorrente
Como noticiamos ontem, o Rappi surpreendeu a todos ao transformar o impossível em realidade. O aplicativo de delivery lançou em um só combo, pela primeira vez na história, o hambúrguer mais pedido no app, grelhado no fogo como churrasco (o Whopper, do Burger King), com as batatas fritas mais amadas (do principal concorrente).
Quem pediu o Combo Impossível recebeu, tudo quentinho e gostoso, em uma embalagem que o Rappi criou especialmente para essa ação promocional. A campanha lançada pelo Rappi trazia a dupla (Whopper + batatas fritas do McDonald’s) com o anúncio: “O hambúrguer mais pedido e as batatas mais amadas”.
“Burger King, não Batata King”
E o BK entrou nessa. Em resposta à ação da Rappi, a marca anuncia que o consumidor que chegar à loja da Praça Panamericana, em São Paulo, com as batatas fritas do maior concorrente nas mãos, leva um Whopper grátis. Contudo, a promoção é válida somente para esta sexta-feira (18 de junho), das 13h às 15h, em quantidade limitada a 100 combos. Além disso, a ação acontece somente na loja do BK na Praça Panamericana, em São Paulo.
“Nosso negócio é grelhar hambúrguer no fogo… no mais, é acompanhamento”, provoca o BK em sua campanha, ao mostrar aos aos fãs da marca que o se trata de “Burger King, não Batata King”. “O Rappi surpreendeu a todos. E o BK, como sempre bem-humorado e muito ágil, não podia ficar de fora da ação, mostrando que seu sanduíche é o grande protagonista; batatas, são apenas coadjuvantes”, diz Juliana Cury, Diretora de Marketing do Burger King no Brasil.
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Burger King dá Whopper a quem chegar com fritas do McDonald’s
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