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Musickeria transforma o Market Plaza, em Campos de Jordão, em Arena Banco Original, reunindo cultura, arte e entretenimento

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Além do patrocinador máster, que possui o naming rights do novo espaço, Toyota e Lexus, Ipiranga e Comgás também estarão presentes promovendo ações de ativação

 

Com o objetivo de dar uma nova cara à temporada de inverno 2016 na charmosa cidade de Campos do Jordão, em São Paulo, a Musickeria, dos sócios Luiz Calainho, Flávio Pinheiro e Afonso Carvalho realiza um projeto inovador, com o Grupo Doria. Com o apoio de grandes marcas, eles transformaram o Market Plaza, que durante 20 anos funcionou como o maior shopping sazonal do país, na nova Arena Banco Original. Detentor do naming rights pelo patrocínio máster, o Banco Original quer reforçar a sua exposição como um incentivador cultural. A instituição terá um espaço onde o público poderá tirar dúvidas e ser orientado por gerentes para abertura de contas. Desde o dia 08 de julho uma programação completa foi preparada para todas as idades que agitará o espaço multi-entretenimento. Estão previstos shows de Jota Quest, Nando Reis, Preta Gil, stand-up comedy com Paulinho Serra, o espetáculo “Elis, A Musical”, o infantil Galinha Pintadinha, uma cinemateca, além de palestras com o chef Felipe Bronze e o músico Charles Gavin. O complexo ainda abrigará o Food Hall, com mais de 15 opções de foodtrucks, abertos de quinta a domingo.

 

O evento conta ainda com apoio de Ipiranga, Toyota e Lexus e Comgás. A Ipiranga fará ativações com clientes KM de Vantagens, que terão 50% de desconto na aquisição de ingressos, além de outra ação de Connect Car. Já a Toyota e a Lexusparticiparão tanto com a exposição de veículos quanto o test drive de alguns modelos como Lexus NX, Toyota Prius e Toyota Hilux. Mix FM, NOVABRASIL FM, UOL, Vírgula, Grupo Kallas e Elemidia são as parceiras de mídia. Já a rede Telecine fará a curadoria da cinemateca, que terá uma agenda de filmes nos domingos com entrada gratuita, como Truque de Mestre e A Bela e a Fera. Para anunciar e divulgar o festival que promete movimentar Campos de Jordão, peças publicitárias foram criadas para diferentes tipos de plataformas e veículos, como Folha de São Paulo, Rádio Estadão, TV Vanguarda, Mix TV e Istoé Dinheiro.

 

“No inverno há poucos eventos grandiosos. A Arena Banco Original chega exatamente para suprir essa carência. Campos do Jordão é um polo atrativo de muito turismo e passa a abrigar aquele que será sem dúvida o maior evento de entretenimento do inverno brasileiro. É um conceito inovador e original que queremos que se transforme em uma atração no calendário nacional” aposta Calainho, da Musickeria. Segundo Vivian Salaro, diretora geral de Projetos do Grupo Doria, o festival inédito em Campos do Jordão, é uma excelente oportunidade para gerar visibilidade às marcas parceiras – e claro, em muitos casos, gerar negócios.

 

Mais informações sobre a programação podem ser encontradas no site http://arenabancooriginal.com.br/o-evento/

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Publicidade nos muros das favelas gera cestas básicas ao G10

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Presente em comunidades de todo o país, o Outdoor Social® foi criado para conectar marcas com o público das favelas e aquecer a economia local. Na prática, como modelo de mídia OOH (Out Of Home), o morador recebe para tornar o muro de sua casa um outdoor para anúncios, fazendo com que a população local tenha contato com as marcas. “É uma forma de mostrar ao mundo o poder de consumo da região e possibilitar uma renda extra aos expositores, que são domiciliados locais”, explica Emilia Rabello, fundadora do Outdoor Social®, pioneiro no segmento OOH em favelas.

Nesse momento de agravamento da pandemia, além da renda extra, que auxilia os moradores, o Outdoor Social® destinará cestas básicas para o G10, bloco das 10 maiores favelas do Brasil. A cada painel instalado em abril, uma cesta básica é doada. A meta é alcançar o mínimo de 1.000 outdoors, de marcas como O Boticário e Tim, colocados nos muros dos moradores das principais favelas do país. O intuito é amenizar os impactos socioeconômicos deste momento de crise no país. “Estamos em uma situação crítica com o agravamento da pandemia e precisamos nos mobilizar. Só na primeira semana, conseguimos entregar 268 cestas e esperamos distribuir ainda mais rapidamente. Com essas doações, queremos atravessar juntos o momento de crise e inspirar outros líderes empresariais a destinarem parte do lucro à entrega social”, conta Emilia.

Segundo o Monitor das Doações Covid-19, organizado pela Associação Brasileira dos Captadores de Recursos (ABCR), a população brasileira fez muitas doações durante os 12 meses da pandemia no país. A cifra da solidariedade já totaliza R$ 6,5 bilhões, englobando doações de pessoas físicas e jurídicas. Desse valor, 84% são originários de companhias privadas.

 “Não podemos mais esperar por políticas públicas. Somos um povo forte, unido, trabalhador e juntos, sairemos dessa”, ressalta Gilson Rodrigues, presidente do G10. Acreditando na soma de esforços para atender as necessidades da sociedade, Emilia reforça o potencial que as comunidades têm. “As favelas brasileiras possuem um enorme potencial cultural, intelectual e econômico. Por isso, precisamos seguir somando esforços para garantir as ferramentas de pleno desenvolvimento dessas populações e alavancar a economia do país”, finaliza.

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Marketing de influência: como as comunidades potencializam as marcas

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A oportunidade de criar uma proximidade maior com os clientes é um dos pontos que mais chama atenção das marcas para as comunidades, que também são conhecidas como “Fórum 4.0”. O levantamento do Community Roundtable, que aponta as estratégias de comunidade com um ROI médio de 6.469% para as marcas, é a prova de que esse tipo de ação está em alta entre as empresas.
As comunidades propiciam a troca de conhecimento por meio da produção de artigos, interação rápida, cursos online e se tornou uma oportunidade para o público, influenciadores e marcas conviverem em um ambiente virtual seguro e garante até mesmo uma chance de obter renda e maior faturamento. De acordo com Luciano Kalil, CPO da Squid e especialista em comunidades, essa é uma forma assertiva de as marcas entenderem o que de fato os consumidores estão buscando.

“Para se aproximar dos seus clientes, empresas têm investido na construção de comunidades como um canal direto de relacionamento com influenciadores e, claro, com o consumidor. Esse canal se torna um ambiente de troca de informações e também para a construção de produtos e serviços que tenham a cara daquele público, pois quem consome tem esse canal direto com a marca”, analisa o executivo da empresa líder em marketing de influência e comunidades no Brasil.

Essas comunidades também são importantes para que as empresas compreendam quais as necessidades da sua marca e apliquem mudanças em seus serviços ou produtos. É como se fosse um novo FAQ, em que as principais dúvidas dos usuários são esclarecidas e a partir disso, é possível realizar mudanças que aproximem ainda mais aquela empresa ao público final.

No mundo, essa solução já é a realidade de muitas empresas. A Lego, por exemplo, criou uma comunidade para os amantes da marca. Lá, os consumidores conseguiram propor novas soluções, votar em seus favoritos e enviar feedbacks. As ideias mais populares se tornam produtos e o idealizador do projeto ganha um percentual das vendas. A plataforma agrega mais de 1 milhão de inscritos.

“Aqui no Brasil, a Squid lançou o #ClubeDaInfluência e já possui mais de 40 mil inscritos. Nesse espaço, os criadores de conteúdo ajudam os outros de forma colaborativa e encontram na plataforma cursos que proporcionam a profissionalização de influenciadores digitais. É uma oportunidade de gerar conhecimento, além de movimentar o mercado da influência”, explica Luciano Kalil.

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