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Mercure lança campanha Você Local

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#VocêLocal aposta na regionalidade para proporcionar experiência única aos hóspedes

A marca Mercure é conhecida por ser global, mas com características extremamente locais. Os hotéis estimulam e convidam seus hóspedes a desbravarem os destinos como se fossem moradores da região. Partindo dessa premissa, os hotéis anunciam a campanha #VocêLocal, que visa inspirar os viajantes a se sentirem como locais sempre que estiverem hospedados em um Mercure em qualquer lugar do mundo.

A campanha, adaptada localmente pela BETC/ Havas, traz a assinatura #VocêLocal. O foco é evidenciar as riquezas das regionalidades por meio da cultura, tradições, histórias, culinária, arquitetura e tudo o que representa aquele destino. Para isso, foi desenvolvido pela agência um plano de comunicação 360°, com foco em digital e objetivo de destacar para os hóspedes a pluralidade e diversidade das experiências locais.

“A #VocêLocal é uma campanha muito importante. Pensamos em peças online e comerciais em TV paga exclusivas para cada região em que existe uma unidade dos hotéis Mercure. O objetivo maior é tornar a experiência dos nossos hóspedes única, evidenciando toda riqueza do destino”, comenta Roberta Vernaglia, vice-presidente de Marketing da AccorHotels América do Sul.

Uma pesquisa realizada pelos hotéis Mercure mostram que conhecer lugares (83%), pratos típicos (68%) e tradições (44%) são alguns dos itens mais desejados por quem viaja. Indo ao encontro desse anseio, e utilizando muita informação daqueles que residem e conhecem cada local, a marca fez o Guia Você Local, com dicas e sugestões que só os experts na região seriam capazes de fazer.

“Além do material gráfico, foi realizado um treinamento intensivo com todas as equipes dos hotéis Mercure. A ideia é que todo ponto de contato com os hóspedes se inspire na regionalidade e consiga contribuir para tornar aquela estadia inesquecível”, conclui Roberta.

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Ativação com o ‘Esquadrão Neutrogena da proteção’ continua sua jornada durante o Carnaval levando protetor solar aos foliões

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Dando continuidade à campanha No Ritmo do Verão, Neutrogena assume mais uma vez o protagonismo de aliada para a proteção e a hidratação da pele, desta vez em uma das festas mais populares do Brasil.

Após o sucesso no Primavera Sound e nas praias do litoral paulista no final de 2023, a marca embarca para uma nova missão durante o Carnaval. Com o mote “Para pular o carnaval não dá para pular a proteção”, Neutrogena distribuirá cerca de 350 litros de protetor solar, proporcionando segurança e diversão nos principais blocos das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda e Recife. A marca também irá distribuir sampling dos protetores no credenciamento do Camarote n°1 da Sapucaí.

Toda a estratégia faz parte da jornada Neutrogena durante o verão, que teve sua estreia no Primavera Sound. A Campanha reforça o compromisso da marca com a saúde e o cuidado com as pessoas em primeiro lugar ao proporcionar proteção solar em um evento com altas temperaturas. A ação inédita distribuiu aproximadamente 500 litros de protetores solares ao público do festival que também pode usufruir de um stand exclusivo com local para descanso, bebedouro e ativações especiais, além de conhecer em primeira mão o lançamento da música “Maresia By Neutrogena” – parceria inédita de Marina Sena e Rachel Reis.

“Nosso objetivo é manter uma linha perene ao levar informação à população sobre a importância de se proteger contra o sol, mas sempre de uma forma leve e divertida. A ação com nossos mochileiros tem sido focada em locais com grande concentração de pessoas exatamente para que todos criem essa associação com a saúde e o bem-estar. Neutrogena está onde eles estão, seja em um festival ao ar livre, na praia, nas férias ou no Carnaval”, explica Camila Carvalho, gerente de marketing da categoria de proteção solar de Kenvue Brasil.

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Rexona e JCDecaux levam fanfarra ao metrô de São Paulo

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Nos dias de Carnaval, de 10 a 13 de fevereiro, a partir das 9h, uma banda de fanfarra acompanhará os foliões dentro dos trens, no percurso entre as estações Fradique Coutinho e República, no metrô de São Paulo. A ação é iniciativa da Rexona e JCDecaux, com criação assinada pela agência Energy BBDO, e faz parte da campanha “Bota pra ferver”, que destaca a paixão do brasileiro pelo Carnaval e a importância do desodorante neste período, garantindo mais proteção e confiança para os foliões.

No mesmo período, a campanha contará com um lounge com pontos instagramáveis, com distribuição de brindes, como leques, bucket hat, tirantes com cores, além de jatos de desodorante, na estação Fradique Coutinho – local de grande movimentação para os principais blocos da capital paulista.

Paralelamente às ativações na Linha Amarela, a parceria entre a Rexona e a JCDecaux ainda envolve entregas de mídia Out Of Home (OOH) nas rotas por onde circularão mais pessoas em São Paulo (SP) e em Salvador (BA), com criativos que simulam interações para garantir 100% do share através de formatos diferenciados. É o caso de trens e espaços personalizados, o Icônico da Sé e Mega Led Circular da Luz, que são orbiculares, e o Videowall da Consolação, que “acompanha” o público que sobe ou desce pela escada rolante da estação.

“Estamos 100% focados na jornada do consumidor. Usamos o OOH e a mídia programática como uma grande fortaleza para comunicar com assertividade e impactar de maneira inovadora os trajetos e momentos de lazer do público-alvo dos nossos parceiros”, afirma João Binda, diretor comercial geral da JCDecaux.

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