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Campanha criada pela Reciclo divulga a “Parada Sonhos de Natal” do Minas Shopping

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A agência Reciclo Comunicação é a responsável pela campanha publicitária da atração de Natal do Minas Shopping. Com o tema “Parada Sonhos de Natal”, os anúncios destacam o evento inédito desenvolvido pelo Minas Shopping e o sorteio de um carro Volvo XC40 a cada R$ 400 em compras.

A estratégia de mídia inclui a veiculação de filme de 30” em TV aberta (disponível em www.youtube.com/watch?v=x24NGh_y6-I), spots em emissoras de rádio, anúncios em revistas e backbus dos ônibus que circulam em Belo Horizonte e na região metropolitana. “Para o visual da campanha, nos inspiramos no universo mágico do Cirque du Soleil, trazendo uma atmosfera de alegria e deslumbramento”, afirma o diretor da Reciclo, Marcone Procópio. Ele explica que os anúncios buscam destacar o ideal de que sonhos podem se realizar: “no filme, o Senhor dos Sonhos lança no ar um pozinho mágico que desperta todos os personagens do Natal, trazendo a magia para o Minas Shopping”.

As expectativas para a data são muito positivas: a meta é aumentar o fluxo em 10% na comparação com o mesmo período do ano passado. “Pela forte tradição do nosso Natal e com uma premiação de destaque, um Volvo XC40, estamos levando ainda mais o encanto dessa época a nossos clientes”, declara Fábio Freitas, gerente geral do Minas Shopping.

Parada de Natal

Atração inédita em Minas Gerais, a “Parada Sonhos de Natal” é o tema da programação natalina gratuita do Minas Shopping. O evento começou com a tradicional chegada do Papai Noel, no dia 3 de novembro, e contou com uma distribuição gratuita de balões de LED. No mesmo dia, teve início a série de desfiles com 20 personagens e carros alegóricos, que fazem apresentações performáticas para o público, com acrobacias, balé e perna de pau, conduzidos pelo “Senhor dos Sonhos”. As apresentações vão até o dia 16 de dezembro (exceto durante a Black Friday, realizada nos dias 23, 24 e 25 de novembro).

Além das performances, a programação conta ainda com a Árvore Encantada, em que crianças e adultos se divertem dentro de bolas de Natal para até quatro pessoas, com botão que aciona a subida delas (com bilheteria no local); tobogãs entre os andares do Minas Shopping; game de realidade virtual, trenzinho e fotos com o Papai Noel. “Essa é a primeira vez que uma Parada de Natal é realizada em Minas Gerais e nossa proposta é superar o sucesso do Natal do ano passado, que atraiu pessoas de todo o país. Além disso, a campanha publicitária destacou os desfiles com os personagens desenvolvidos exclusivamente pelo Minas Shopping e o carro sorteado —em parceria com a concessionária Valborg Volvo— na campanha Natal dos Sonhos. Isso garantiu ao Minas Shopping a indicação como um dos três maiores anunciantes do ano no prêmio ‘Os melhores da propaganda mineira 2018’, do Sindicato das Agências de Propaganda de Minas Gerais e da Associação Mineira de Propaganda”, afirma o gerente de Marketing do Minas Shopping, Christian Magalhães.

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Agências

Agência Rua: mercado publicitário ganha agência dedicada a OOH

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Os publicitários Fernando Sarapu e Rodrigo Oliveira, com mais de 20 anos de experiência em planejamento de mídia em grandes agências e contas globais, lançam a Agência Rua. Especializada em mídia Out of Home, a agência mergulha em um ecossistema de dados para desenvolver as estratégias de seus clientes e demais agências de criatividade, com integração inteligente de informações socioeconômicas, mercadológicas e de consumo.

O trabalho envolve planejamento, execução, produção e monitoramento de campanhas publicitárias nos mais variados ambientes: shoppings, estações de trem/metrô, terminais rodoviários, estradas, estádios de futebol, aeroportos e, claro, nas próprias ruas.

“A mídia de rua, nas suas mais diferentes formas, está estabelecida, integrada e presente na jornada de cada pessoa desde o momento que ela se desloca de casa. É como um cenário já conhecido e fiel, que se comunica de maneira rápida, simples, eficaz e impactante com quem está na correria do dia”, diz Fernando Sarapu.

A Agência Rua fica no Rio de Janeiro e tem atuação com abrangência nacional, trabalhando para proporcionar dinamismo às campanhas e integração com o online, a partir de pesquisas de Geomarketing, inteligência de mercado e um acompanhamento minucioso de dados e softwares capazes de fundamentar as recomendações de mídia.

Segundo Rodrigo Oliveira, a companhia nasce antenada às tendências mundiais de OOH, desde a migração de telas estáticas para telas digitais, passando pelo desenvolvimento de ações que integrem formatos Out of Home com soluções de mídia online. Isso tudo a partir de Big Data e inteligência artificial, aliados às análises humanas de um time envolvido e experiente.

“A inquietude faz parte do nosso DNA. Queremos estar na vanguarda, acompanhando cada movimentação do mercado e trazendo com velocidade o que há de mais atual para os nossos clientes. Entendimento da Mídia Out of Home como ferramenta colaborativa e harmônica com os novos conceitos de cidade inteligente, focados na qualidade de vida dos seus cidadãos”, afirma Rodrigo.

Fernando e Rodrigo acumulam no currículo agências gigantes como W/McCann, J.W.Thompson, Contemporânea, NBS, Giovanni, VS, Staff, e clientes a exemplo da Tim, Embratel, Ford Motor Company, Oi, Bradesco, CCAA, Firjan, Paramount e Fiat.

“Nós queremos estar exatamente ali: onde se canta, se dança, se trabalha, se corre, se descansa, se diverte, se educa, se informa, se consome, se comunica. Nós queremos estar na Rua, onde tudo acontece”, completa Fernando.

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Agências

Agência Gana conquista conta do Guaraná Kuat e será responsável pelo relançamento da marca

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Recém-chegada ao mercado e com a proposta de trazer visões mais diversas para a publicidade e criar soluções mais conectadas com a realidade dos consumidores, a Agência Gana acaba de conquistar a conta do Guaraná Kuat, e será responsável por toda a estratégia de relançamento da marca de guaraná 100% nacional da Coca-Cola.

Com o desafio de retomar a comunicação de Kuat, após dez anos sem investir no segmento, a agência cuidará de iniciativas criativas e estratégicas nas áreas de comunicação online e offline, ativações, entre outras.

“A Gana veio para trazer o poder da criatividade preta e periférica para o mercado de comunicação. É muito significativo que o nosso primeiro cliente seja a Coca-Cola Brasil com o Guaraná Kuat. Uma das empresas que mais entende de marketing no mundo apostou sua marca mais brasileira em uma parceria com a Gana. A expectativa é construir uma marca com conexão com o nosso povo, com as vivências do Brasil”, explica Felipe Silva, CEO da Gana.

Segundo Camila Libório, Brand Manager da Coca-Cola, a escolha de uma agência com liderança e equipe 100% preta faz parte do movimento da empresa, que está cada vez mais comprometida com a diversidade e inclusão, e que a parceria é perfeita para o novo momento da marca. “O time de marketing, que fala diretamente com os consumidores brasileiros, precisa ter parceiros e uma equipe interna que seja capaz de representar esse consumidor. Buscamos para Kuat um parceiro criativo, com um pensamento disruptivo e disposto a trabalhar de uma forma diferente, carregando em sua essência a responsabilidade de garantir que os vários consumidores brasileiros vão se sentir representados em cada detalhe desta nova campanha”.

“Foi uma concorrência que teve muito cuidado em escolher agências que tivessem um movimento bold, políticas claras de inclusão e foco em proporcionalidade hierárquica para seus funcionários negros, uma vez que o Brasil é composto por 56% de pretos e pardos. Gana entregou não só um 360° criativo que atendia o nível de excelência e qualidade que esperávamos como sistema Coca-Cola, como também mostrou que sim, conseguimos trabalhar com equidade e ter responsabilidade social através das nossas marcas e parceiros”, completa a executiva.
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