Conecte-se com a LIVE MARKETING

Empresa

Nova campanha de Pantene traz Maisa como protagonista

Publicado

em

Inovador e vibrante, filme apresenta a nova coleção Pantene Misturinha de forma “fresh” e divertida

Pantene, marca #1 em condicionadores no mundo*, se reinventa na nova campanha da coleção Misturinha. Com mais cores de pano de fundo, o filme é conduzido por uma música contagiante de refrão marcante e com Maisa como estrela. Leve e descontraída, a atriz e apresentadora mostra a versatilidade da linha que dá poder ao consumidor de misturar os produtos entre si criando as melhores soluções para seus cabelos.

Além de Maisa, a campanha traz ainda uma das ganhadoras da primeira edição do reality show Cabelo Pantene, Gabriela Magalhães, embaixadora da marca desde 2017. No elenco também estão duas modelos que representam a pluralidade da curvatura dos fios no Brasil.

“O poder é seu”, diz a música tema e é essa a mensagem para o lançamento da coleção. Misture, combine e transforme o cronograma capilar em uma rotina especial e divertida de tratamento hidratante, nutritivo e reparador com a nova linha Pantene Mistuinha, composta por ingredientes naturais e potencializadores como óleo de cocoóleo de rícino e glicerina. No total, sãocinco novos produtos que possibilitam a misturinha ideal: Pré-shampoo, Máscara de Tratamento base e três Shots Potencializadores – cada um com formulação específica focada em três pontos de atenção – hidratação, nutrição e reconstrução. O objetivo é ajudar no tratamento capilar individual, potencializando o cuidado com os fios de forma intensa, exclusiva e personalizada.

O filme apresenta estrelas também por trás das câmeras, assinando a beleza, Pantene escala Wilson Eliodório, responsável por cuidar dos cabelos de diversas celebridades. Já os looks foram garimpados pelo stylist Daniel Ueda, que tem em seu currículo inúmeros desfiles das mais renomadas maisons, capas das principais revistas de moda e o visual também de muitas personalidades.

Para ampliar a comunicação, a marca criou um teaser do lançamento da coleção Pantene Misturinha, unindo Maisa com a rainha do Do It Youself, Ana Maria Braga, no Programa Mais Você da Rede Globo. A ação tem início com uma conversa entre elas no Twitter, que se expandirá com as embaixadoras da marca no Instagram. A ideia embala todo o conceito da linha sobre mix de ingredientes e receitas exclusivas. E, dessa mistura inusitada e cheia de bossa, se reforça o propósito de Pantene que é uma marca para todos os consumidores.

“A criação da coleção Pantene Misturinha surgiu em resposta ao hábito que a brasileira já tem de personalizar e misturar tratamentos para cuidar do seu cabelo. Essa inovação vem tanto para a marca como para a categoria de hair care como um todo, na qual Pantene dará ferramentas para que todos possam criar a suas próprias soluções, de uma forma fácil, prática e poderosa. Sendo assim, para a campanha dessa nova linha, escolhemos inovar também trazendo um novo visual para o filme e apostando em uma comunicação semelhante de como essas receitas capilares já são compartilhadas conectando a ideia de mistura que o produto lançado apresenta com a estratégia traçada para o lançamento ”, explica Isabella Zakzuk, diretora de Marketing de Pantene.

*Cálculo da P&G baseado em informações de vendas da Nielsen, de julho 2015 até junho de 2016.

Continue lendo
Clique para comentar

You must be logged in to post a comment Login

Deixe uma resposta

Empresa

Rexona by Anitta apresenta sua nova campanha

Publicado

em

A linha Rexona By Anitta, fruto da parceria entre Rexona, marca líder no mercado de antitranspirantes no Brasil, e a cantora Anitta, maior ícone pop musical do país, acaba de lançar sua nova campanha intitulada Rexona Dance Sem Parar, com uma homenagem aos passinhos que marcaram gerações no Brasil e no mundo. Produzido em Miami, o filme conta com uma trilha sonora criada especialmente para a campanha e traz Anitta desafiando seus limites e comprovando que, com Rexona, ninguém precisa se preocupar na hora de dançar.

A escolha dos passos foi feita de forma cocriada com o público, que escolheu algumas das referências da coreografia, por meio de enquetes nas redes sociais. O resultado é uma coreografia cheia de referências icônicas, entre funk, pop, axé e rock, que marcaram as pistas de dança do Brasil e do mundo. Rexona convida todos a encontrarem os passinhos que fazem parte da coreografia e a dançarem aqueles que mais gostam, do seu jeito, desafiando seus limites também. A coreografia foi desenvolvida pela bailarina Arielle Macedo, responsável pelas performances de Anitta há mais de 10 anos.

“Eu amo dançar, né? Se você for ver, lá atrás, até antes de lançar “Show das Poderosas” eu já coreografava meus shows em baile funk. Isso acaba sendo uma forma de me expressar, sabe? A dança é um ponto forte na minha carreira. Passos como o quadradinho, a coreografia de “Bang”, continuam fazendo sucesso até hoje, e os meus fãs adoram! A dança é uma maneira de me conectar ainda mais com meu público, e Rexona percebeu isso e me deixou sempre muito à vontade para trazer o meu estilo para as nossas campanhas”, afirma a cantora. 

Além da coreografia, a campanha conta com uma trilha sonora dançante, feita exclusivamente para o projeto, com ritmos que estão dominando as paradas mundiais. Com elementos de funk, brega e pop, a música foi produzida por Rafael Castilhol, diretor musical da cantora e responsável por trabalhos de prestígio no cenário nacional, como o álbum “Bang”.

Lançada no início de 2020, a linha Rexona By Anitta tornou-se um sucesso no portfólio de Rexona, e busca incentivar a dança e o movimento, o que torna a cocriação com a cantora tão essencial. “A Anitta é uma artista diferenciada e energética, que tem o poder de despertar no público a vontade dançar, e Rexona permite que isso seja feito com ainda mais confiança. É esse o nosso propósito como marca: que cada vez mais pessoas se sintam seguras e confiantes para dançarem e se movimentarem como elas quiserem, desafiando seus limites, e ninguém melhor do que uma parceira como a Anitta para dar voz a essa nossa missão tão importante” ressalta Andreza Graner, Gerente de Marketing de Rexona.

Sucesso entre os consumidores desde o lançamento, a linha oferece 72 horas de proteção e conta com embalagens e fragrâncias desenvolvidas em conjunto com a cantora. Inspirado em grandes sucessos de Anitta, o portfólio traz  a variante “Bang”, com notas de baunilha e framboesa, e  “Vai Malandra”, com fragrância de maçã verde e jasmim, em sua composição. 

Desenvolvido pela Soko, o projeto contou com estratégia de criação liderada por Carlos Pimenta, Creative Leader da agência. “Com a campanha, queremos reafirmar o poder de Rexona em fazer com que as pessoas se sintam confiantes e protegidas, tendo a Anitta como uma grande impulsionadora deste movimento por meio da dança”, afirma.  

Continue lendo

Empresa

Leticia Bufoni é a estrela em lançamento da Porsche

Publicado

em

A skatista Leticia Bufoni deu início a ação da Porsche que vai rodar o país com o novo Taycan Cross Turismo. O projeto da fabricante alemã traz uma expedição de 26 dias pelo Sul ao Norte do Brasil com o veículo elétrico guiado por diferentes personalidades. Essa é a primeira expedição de um carro 100% elétrico no Brasil de sul a norte.

Declaradamente apaixonada por carros, a maior skatista do mundo foi a responsável por iniciar a travessia, que terá cerca de 9 mil km, em Foz do Iguaçu (PR) e irá terminar em Jericoacara, no Ceará, passando por 14 estados no total. A equipe técnica prevê 33 paradas para recargas do veículo.

Depois de deixar Foz do Iguaçu, a expedição passou por Serra do Rio do Rastro, seguindo pela Serra da Canastra, Chapada Diamantina, até chegar em Jericoacoara, no seu quinto dia. Segundo Leticia, a experiência combinou sua paixão por carros e explorou belas paisagens. “Foi muito legal ter participado. Amei dirigir o Taycan Cross Turismo, principalmente passando por lugares maravilhosos. Uma experiência inesquecível, com certeza”, afirma.

O próximo compromisso da atleta brasileira será a SLS (Street League Skateboarding), um dos maiores campeonatos de skate do planeta, que vai acontecer entre os dias 29 e 30 de outubro.

Continue lendo