A Motorola deu o pontapé inicial em sua estratégia de brand experience para o maior espetáculo esportivo do mundo. Como parceira oficial de smartphones da FIFA World Cup 26, a marca anunciou o lançamento global da campanha “Football is Calling” (ou “O Futebol te Chama”). O movimento é uma ofensiva estratégica para conectar a tecnologia da fabricante aos bilhões de fãs que, a cada quatro anos, transformam o torneio em um fenômeno cultural sem precedentes.

O insight da campanha baseia-se na mudança drástica de comportamento que a Copa do Mundo impõe à rotina global — alterando horários de sono, hábitos de consumo e intensificando a presença digital. Na última edição do torneio, o engajamento atingiu números astronômicos, com bilhões de interações nas redes sociais. Para a Motorola, o objetivo é ir além do patrocínio tradicional, posicionando-se como a ferramenta que amplifica a identidade do “eu torcedor”, permitindo que o público capture e compartilhe suas emoções com design e tecnologia intuitiva.

A peça central da ação é um filme publicitário desenvolvido em colaboração com a agência Matter + Energy. O roteiro acompanha a jornada emocional do torcedor — desde a ansiedade na compra dos ingressos até a celebração eufórica dos gols — destacando como os dispositivos da marca transportam a eletricidade do estádio para qualquer lugar do planeta.

Segundo Ruben Castano, vice-presidente de design, brand e CX da Motorola, a premissa é colocar o usuário como protagonista da narrativa. “Ao criar a campanha Football is Calling, queríamos aproximar o espírito da FIFA World Cup dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, explica o executivo. “Por meio de design cuidadoso, inteligência artificial avançada e câmeras potentes, os smartphones da Motorola capacitam os fãs a captar a energia da torcida, a emoção de cada gol e o prazer simples de compartilhar esses momentos em tempo real.”

Com uma estratégia de 360 graus, a campanha terá forte presença em redes sociais, pontos de venda (varejo), experiências imersivas de produto e plataformas digitais. A meta é garantir que a marca esteja presente em todos os pontos de contato onde a paixão pelo futebol se manifesta, reforçando o papel do smartphone como o grande hub de conexão da torcida moderna.