Promoção
Deline expande ativações de São João com embalagens em xilogravura, e-book de receitas e forte presença em mídia OOH
A Deline anunciou uma ampliação robusta no ecossistema de sua campanha junina. Além dos recém-lançados promopacks da mecânica compre e ganhe — que presenteiam os consumidores com uma shoulder bag exclusiva na compra de quatro unidades de 250g —, a marca estruturou uma estratégia 360° para a plataforma “O Melhor São João do Mundo é Seu”. O plano de comunicação integrada envolve desde o lançamento de embalagens artísticas colecionáveis até circuitos de mídia exterior e entregas de conteúdo gastronômico digital.
Como parte da estratégia de diferenciação nas gôndolas durante os meses de junho e julho, a marca introduziu embalagens temáticas em seu portfólio. A nova identidade visual foi inspirada nas clássicas xilogravuras nordestinas, trazendo ilustrações vibrantes que retratam símbolos tradicionais do período, como fogueiras, cactos, milho e cuscuz. O design busca celebrar a estética regional, conectando o produto diretamente à energia cultural dos festejos.
O desdobramento estratégico para as plataformas digitais e meios de comunicação de massa inclui um filme comercial e um jingle inédito. As peças publicitárias foram desenvolvidas para enaltecer as tradições locais, posicionando a margarina como o ingrediente indispensável para o preparo dos pratos típicos da época.
Para estreitar o relacionamento com os consumidores e demonstrar a versatilidade de seu portfólio, a Deline também disponibilizou um e-book gratuito de receitas juninas. O livro digital pode ser acessado no site oficial da marca mediante um rápido cadastro e reúne desde o passo a passo de quitutes tradicionais até releituras gastronômicas contemporâneas baseadas em ingredientes nativos do Nordeste.
Marina Secaf, gerente executiva de marketing de spreads da MBRF, reforça o papel da marca na construção dessas memórias coletivas. “Deline está presente no São João do Nordeste há mais de 30 anos, marcando presença em receitas típicas e em memórias afetivas de milhares de famílias. A ação promocional é uma forma de celebrar essa parceria de longa data, oferecendo brindes que farão parte de novos momentos inesquecíveis ao lado dos nossos consumidores.”
A cobertura geográfica da campanha estende-se para o ambiente de live marketing de rua por meio de um plano agressivo de mídia out of home (OOH). A marca instalou painéis, outdoors e mobiliários urbanos conectados em posições táticas ao longo das principais vias de acesso e rodovias que levam aos maiores polos festivos do país.
O circuito de exibições cobre diretamente os perímetros urbanos e rotas turísticas de capitais e cidades-polo, como Recife (PE), Caruaru (PE) e Campina Grande (PB). Com esse cerco de comunicação, a Deline acompanha a jornada do consumidor desde o momento de abastecimento no varejo até o deslocamento para os shows e quermesses, consolidando-se como a principal assinatura de sabor e tradição do São João nordestino.
Promoção
Obramax escala o ex-jogador Amaral e lança campanha de aniversário com dinâmica interativa de chute a gol
A Obramax, atacarejo de materiais de construção, acaba de dar o pontapé inicial em sua campanha nacional de aniversário. Unindo o universo da construção civil à paixão nacional pelo futebol, a rede lançou a promoção “Seleção de Ofertas com Goleada de Prêmios para Quem é Craque na Obra”. Estrelada pelo ex-jogador Amaral, a iniciativa de live marketing e incentivo acontece entre os dias 18 de junho e 19 de julho de 2026, oferecendo sorteios de motocicletas e prêmios instantâneos por meio de uma ativação esportiva nas lojas.
A mecânica foi desenhada para prestigiar tanto clientes finais quanto profissionais da obra em todos os canais de venda da rede (lojas físicas, e-commerce e televendas). A cada R$ 400,00 acumulados em um único documento fiscal, o consumidor garante um Número da Sorte para concorrer ao sorteio final de motos Honda CG 160 Fan, além de liberar uma tentativa na dinâmica interativa Chute a Gol para faturar brindes na hora. A progressão é cumulativa dentro do mesmo cupom: compras de R$ 800,00 dão direito a duas chances, transações de R$ 1.2 mil geram três oportunidades, e assim sucessivamente.
Para ativar o fluxo de clientes e gerar entretenimento no ambiente de loja, a Obramax apostou na interatividade física. Os clientes que garantirem suas chances na dinâmica instantânea do gol poderão retirar os prêmios imediatamente nos balcões das unidades participantes. O portfólio de brindes foi selecionado para se conectar com os momentos de lazer dos consumidores, incluindo copos térmicos de 500 ml, bolas de futebol de campo e coolers térmicos com capacidade para 16 latas.
Para validar a participação na campanha, o comprador deve, obrigatoriamente, registrar seu CPF ou CNPJ no momento da emissão da nota fiscal. Na sequência, basta efetuar o cadastro na plataforma oficial da promoção. O prazo final para o envio dos dados fiscais encerra-se no dia 26 de julho, e o processo pode ser realizado diretamente pelo portal da campanha ou por meio de um canal automatizado no WhatsApp.
Enquanto a corrida pelos prêmios instantâneos movimenta os corredores das lojas, a expectativa pelo prêmio principal se estenderá até o fim do mês de julho. O sorteio oficial das motocicletas Honda zero-quilômetro seguirá rigorosamente o lastro da extração da Loteria Federal prevista para o dia 29 de julho de 2026, com a apuração e divulgação dos grandes vencedores agendada para o dia seguinte.
Ao amarrar ofertas comerciais a uma experiência lúdica e à imagem de uma figura icônica do futebol brasileiro, a Obramax celebra seu aniversário reforçando seu posicionamento de parceria junto aos profissionais do setor, transformando o ato de abastecer o estoque ou reformar a casa em uma oportunidade de comemoração e ganho.
A Bauducco acaba de dar um passo ambicioso na consolidação de sua presença no universo de esportes eletrônicos. A companhia anunciou o lançamento do Bauducco Challenge, um torneio proprietário desenvolvido dentro do ecossistema de Free Fire. A iniciativa, estruturada em parceria com a organização de e-sports Black Dragons e com a desenvolvedora Garena, acontece entre os dias 15 de junho e 26 de julho, transportando a marca diretamente para o mapa temático “BRzin na quebrada”, customizado para refletir a atmosfera das grandes competições mundiais.
O projeto de live marketing aposta na interatividade desde o primeiro contato do usuário com a plataforma. Na área de espera antes das partidas, o tradicional lobby, os jogadores se deparam com uma loja virtual da marca, posicionada estrategicamente como ponto de ativação e engajamento. Com o objetivo de democratizar o acesso e interagir de forma orgânica com os fãs do jogo, o campeonato é aberto a qualquer jogador não profissional maior de 18 anos. Além da visibilidade, os participantes disputam uma premiação de R$ 20 mil em dinheiro e R$ 5 mil em produtos da marca. As inscrições e o regulamento oficial estão disponíveis na plataforma digital do evento.
Para dar suporte técnico e amplificar o alcance da competição, que inicia oficialmente os confrontos no dia 1º de julho, a Bauducco escalou uma robusta estrutura de transmissão e conteúdo. O público poderá acompanhar as etapas finais por meio das redes do influenciador Jotinhaa, com exibições simultâneas nos canais Liga GWL e Fora da Safe. A bancada de talentos traz Carlos Andrade na narração e Tay Brilhante nos comentários, além de um time de embaixadores de peso para a divulgação digital, incluindo nomes como Cherrygumms, Maria, Diana e SMZinho.
O grande diferencial estratégico da ação está na entrega de valor educacional para os inscritos. Independentemente do desempenho nas arenas, todos os jogadores cadastrados ganham acesso a uma trilha de conhecimento exclusiva. O conteúdo pedagógico e de mentoria foi desenvolvido por profissionais de ponta da Black Dragons, reunindo técnicos, analistas de performance e especialistas de mercado. Entre os mentores estão Nicolle Merhy, ex-atleta profissional e CEO da Black Dragons, focada em gestão de carreira; Daniel “Lenda” Ferreira, responsável pela área de estratégia tática; e Alexandra Duarte, que abordará a rotina de alta performance de um atleta digital.
Expandindo a experiência do ecossistema digital para o ambiente físico, a Bauducco e a agência Galeria.ag prepararam uma ativação que explora o marketing de nostalgia. No dia 23 de junho, a unidade da Bauducco Loja localizada no Assaí Penha, em São Paulo, será temporariamente transformada em uma autêntica lan house. O espaço receberá influenciadores e convidados para sessões presenciais de Free Fire, recriando a atmosfera clássica dos anos 2000, quando grupos de amigos se reuniam fisicamente para jogar durante a noite, embalados por degustações de produtos.
De acordo com André Kieling, gerente executivo de marca e insights da Bauducco, a movimentação coroa um planejamento de longo prazo. “Este movimento não é uma ação isolada. Faz parte de um ecossistema sólido que a marca vem construindo. Nossa trajetória no universo gamer inclui marcos importantes, como a presença na Brasil Game Show (BGS) e na Gamescom Latam, além de uma campanha em colaboração com a PlayStation. Desde 2024, patrocinamos o time de e-sports Black Dragons e, mais recentemente, consolidamos nossa atuação no cenário ao firmar parcerias com o streamer Gaules e com o time G3X.”
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