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Integer\OutPromo lidera primeira ativação de Bauducco Cereale no e-commerce

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Estratégia inédita criada pela agência para a Bauducco Cereale tem como objetivo aumentar a visibilidade da marca e melhorar a experiência de compra nos e-tailers

A revolução digital trouxe mudanças no comportamento do shopper, que hoje pode escolher entre diversos canais para realizar suas compras. Diante das novas tendências e inovações no Varejo, a Integer\OutPromo desenvolveu uma estratégia inédita para a marca Bauducco Cereale no varejo online.

Pela primeira vez com uma ativação no e-commerce, o objetivo da marca Bauducco Cereale é estreitar seu relacionamento com os e-shoppers e promover a linha completa como uma opção nutritiva, saborosa e prática para diversas ocasiões de consumo. O grande desafio da agência foi entender o que é valor para o shopper da marca, e focar os investimentos em iniciativas de impacto, a fim de melhorar a visibilidade e aumentar a presença de Cereale nos e-tailers.

“Sabemos que as compras online crescem exponencialmente no país, e há grande oportunidade de desenvolver também o canal alimentar. Por isso, além da disponibilidade dos produtos, queríamos oferecer aos nossos atuais e potenciais consumidores uma experiência completa com o portfólio Cereale, desde a pré-compra até a pós-compra, agregando informação e serviço”, explica Vivian Ramirez, gerente de marketing da Bauducco.

Ricardo Franken, CCO da Integer\OutPromo, fala sobre a união do on e offline e a representatividade no aumento crescente das vendas no e-commerce. “Toda a estratégia de Bauducco Cereale para os varejistas foi pensada em sinergia com a marca. Simplesmente adicionar o e-commerce como mais um canal de ativação, sem considerar suas peculiaridades, não traria o resultado esperado: converter shoppers em buyers e melhorar a experiência de compra no canal. Temos uma ferramenta de inteligência de shopper marketing, o Digitail®, que nos ajuda a ativar os e-shoppers, gerar demanda no ambiente digital, e ainda, nos possibilita trabalhar com resultados de vendas mensuráveis”. Para saber mais sobre o Digitail®, acesse digitail.integerdigital.com

Todo o conteúdo, planejamento de search e as ativações para os e-tailers trazem a assinatura da nova campanha de Bauducco Cereale: é gostoso estar bem. O plano da agência contempla o uso de diversos mecanismos de geração de fluxo para esses varejistas online e iniciativas que gerem conversão imediata.

Além disso, a campanha será no formato 360º, integrando ativações em mídia online e offline.

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Ativação com o ‘Esquadrão Neutrogena da proteção’ continua sua jornada durante o Carnaval levando protetor solar aos foliões

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Dando continuidade à campanha No Ritmo do Verão, Neutrogena assume mais uma vez o protagonismo de aliada para a proteção e a hidratação da pele, desta vez em uma das festas mais populares do Brasil.

Após o sucesso no Primavera Sound e nas praias do litoral paulista no final de 2023, a marca embarca para uma nova missão durante o Carnaval. Com o mote “Para pular o carnaval não dá para pular a proteção”, Neutrogena distribuirá cerca de 350 litros de protetor solar, proporcionando segurança e diversão nos principais blocos das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda e Recife. A marca também irá distribuir sampling dos protetores no credenciamento do Camarote n°1 da Sapucaí.

Toda a estratégia faz parte da jornada Neutrogena durante o verão, que teve sua estreia no Primavera Sound. A Campanha reforça o compromisso da marca com a saúde e o cuidado com as pessoas em primeiro lugar ao proporcionar proteção solar em um evento com altas temperaturas. A ação inédita distribuiu aproximadamente 500 litros de protetores solares ao público do festival que também pode usufruir de um stand exclusivo com local para descanso, bebedouro e ativações especiais, além de conhecer em primeira mão o lançamento da música “Maresia By Neutrogena” – parceria inédita de Marina Sena e Rachel Reis.

“Nosso objetivo é manter uma linha perene ao levar informação à população sobre a importância de se proteger contra o sol, mas sempre de uma forma leve e divertida. A ação com nossos mochileiros tem sido focada em locais com grande concentração de pessoas exatamente para que todos criem essa associação com a saúde e o bem-estar. Neutrogena está onde eles estão, seja em um festival ao ar livre, na praia, nas férias ou no Carnaval”, explica Camila Carvalho, gerente de marketing da categoria de proteção solar de Kenvue Brasil.

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Rexona e JCDecaux levam fanfarra ao metrô de São Paulo

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Nos dias de Carnaval, de 10 a 13 de fevereiro, a partir das 9h, uma banda de fanfarra acompanhará os foliões dentro dos trens, no percurso entre as estações Fradique Coutinho e República, no metrô de São Paulo. A ação é iniciativa da Rexona e JCDecaux, com criação assinada pela agência Energy BBDO, e faz parte da campanha “Bota pra ferver”, que destaca a paixão do brasileiro pelo Carnaval e a importância do desodorante neste período, garantindo mais proteção e confiança para os foliões.

No mesmo período, a campanha contará com um lounge com pontos instagramáveis, com distribuição de brindes, como leques, bucket hat, tirantes com cores, além de jatos de desodorante, na estação Fradique Coutinho – local de grande movimentação para os principais blocos da capital paulista.

Paralelamente às ativações na Linha Amarela, a parceria entre a Rexona e a JCDecaux ainda envolve entregas de mídia Out Of Home (OOH) nas rotas por onde circularão mais pessoas em São Paulo (SP) e em Salvador (BA), com criativos que simulam interações para garantir 100% do share através de formatos diferenciados. É o caso de trens e espaços personalizados, o Icônico da Sé e Mega Led Circular da Luz, que são orbiculares, e o Videowall da Consolação, que “acompanha” o público que sobe ou desce pela escada rolante da estação.

“Estamos 100% focados na jornada do consumidor. Usamos o OOH e a mídia programática como uma grande fortaleza para comunicar com assertividade e impactar de maneira inovadora os trajetos e momentos de lazer do público-alvo dos nossos parceiros”, afirma João Binda, diretor comercial geral da JCDecaux.

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