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Aguardente 88 Old Cesar se conecta ao público jovem com humor na internet

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Sob o mote “tradição de boteco”, a marca apostou nas redes sociais para se engajar com um novo perfil de consumidor

“Preciso ir em um open bar de atitudes pra ver se tomo todas”. É com esse espírito de “marca bem humorada que você respeita” que a 88 Old Cesar está impactando seus consumidores na internet.

Após passar por um rejuvenescimento na identidade visual e ganhar um rótulo mais colorido, que exalta a origem brasileira da bebida, a tradicional aguardente de cana com composto de carvalho da CRS Brands agora está investindo na comunicação on-line.

Brincadeiras, piadas e até trechos de músicas fazem parte do conteúdo trabalhado pela marca no Facebook (www.facebook.com/ 88OldCesar), plataforma escolhida estrategicamente para interagir com o público-alvo de forma descontraída.

A coordenação do projeto está nas mãos da agência Bluebox, que aceitou o desafio de reunir informação e humor de maneira criativa e já tem gerado resultado positivo. “A proposta é fazer com que os internautas se sintam como em uma mesa de bar. Muitas vezes, o ambiente da página é tão descontraído que as pessoas acabam expressando amor pela marca”, conta a gestora de mídias sociais da Bluebox Comunicação, Mariane Sanefuji.

No mercado desde 1976, o objetivo da 88 Old Cesar é manter o perfil de marca tradicional, porém moderna e atenta ao comportamento do consumidor. “Apesar de se tratar de uma bebida já consolidada, sentimos a necessidade de manter a 88 atualizada, e estamos fazendo isso de forma ativa nas redes sociais, que é onde nosso público-alvo está”, explica o diretor comercial e de marketing da CRS Brands, Lourenço Filho.

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Brasil soma 1 milhão de influenciadores no Tiktok

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O TikTok, da empresa ByteDance, surgiu há 8 anos e já se consolidou como fonte de informação, em especial entre a “Geração Z”. Para 1 em cada 5 nascidos entre 1995 e 2010, o Tiktok é a única plataforma que utilizam para busca de informações, aponta relatório da Reuters Institute Digital News.

Para os criadores de conteúdo, a plataforma já é considerada a 2ª melhor para monetização do conteúdo, segundo pesquisa realizada pela Influency.me. A monetização se traduz no pagamento da plataforma ao influenciador pelas visualizações e alcance que seu conteúdo gerou, forma mais tradicional de lucrar com as redes sociais.

Para as marcas, o Tiktok já é considerado essencial, com 60% delas realizando ativações nessa rede social em 2023. Em 2022, esse índice era de 35%, de acordo com a Influency.me, que ouviu 350 profissionais do marketing de influência.

Levantamento realizado em abril de 2024 pela Influency.me aponta que o Tiktok já soma 1 milhão de influenciadores, consolidando-se como 2ª rede social com mais influenciadores no País. No Instagram, são 1 milhão e 200 mil produtores de conteúdo.

O TikTok é a rede social na qual os usuários passam, em média, mais tempo: 95 minutos por dia. Em seguida, aparece o YouTube, com 74 minutos, e o Instagram, com 51 minutos. Os dados são de pesquisa realizada pela Sensor Tower.

“Rede social comparativamente nova, o Tiktok já desbancou o Instagram quando o quesito avaliado é o tempo do usuário no aplicativo. Esse dado pode ser relevante para o influenciador iniciante, que ainda pode escolher qual rede focar seus esforços e onde terá mais retorno financeiro”, aponta Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me

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Grupo Duo&Co passa a atender o PicPay Benefícios

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Uma das principais holdings de negócios em comunicação e marketing digital do Brasil, o Grupo Duo&Co acaba de oficializar a chegada da PicPay Benefícios ao seu portfólio. O atendimento ao novo cliente será realizado de forma integrada pelas agências Duo Studio e Consultoria Digital. O objetivo do acordo é impulsionar a marca parceira dentro do segmento de benefícios por meio de um trabalho direcionado no ambiente digital.

Para isso, as empresas de comunicação serão responsáveis pela construção de estratégias de Growth, Account-Based Marketing (ABM) e Search Engine Optimization (SEO). Além das ações, haverá um investimento significativo em campanhas digitais e na gestão de redes sociais, visando a solidificação e a presença da marca nos meios digitais.

De acordo com João Brognoli, CEO e fundador do Grupo Duo&Co, a sinergia entre as necessidades do PicPay Benefícios e a expertise do conglomerado possibilitaram o estabelecimento da parceria. “Estamos diante de uma empresa de enorme potencial mercadológico e midiático e nosso trabalho será destravar toda essa capacidade. Queremos impulsionar o segmento de benefícios, combinando nossa experiência digital com a visão inovadora da marca”, avalia.

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