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Aegea Saneamento lança sua nova marca para reforçar atuação diferenciada no setor

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A Aegea Saneamento apresentou sua nova marca e reforço de seu posicionamento institucional, que destacam os diferenciais de atuação do Grupo, presente em 49 municípios e em 11 estados brasileiros. As novidades são anunciadas em um momento relevante para a Aegea, que acaba de concluir a aquisição da concessionária que opera a cidade de Manaus e, com isso, assume a liderança do mercado privado nacional no saneamento, com 33% do market share.

Desde sua fundação, em 2010, a companhia passou por importantes momentos de estruturação, dentre eles, a consolidação de sua eficiência operacional e o fortalecimento de sua capacidade financeira. Mais recentemente, a empresa vem enfatizando sua frente de relacionamento com trabalhos de comunicação e de responsabilidade social, reforçando assim, seu papel diante dos mais de sete milhões de brasileiros que atende.

“Os talentos da Aegea são muito presentes e fortes em nossas operações. Este trabalho de branding simplifica e traduz a identidade da marca e deixa ainda mais claro os atributos da companhia para todos os públicos com os quais a empresa se relaciona”, explica a Relações Públicas da companhia, Fernanda Saad.

Com o apoio da Troiano Branding, primeira empresa brasileira especializada em gestão de marcas, com 25 anos de experiência, a Aegea identificou os pilares que reforçam a capacidade que a empresa tem de compreender os contextos geográficos onde está inserida, levando uma solução que é ao mesmo tempo específica, inovadora e eficiente; perseguir a elevação dos índices de saneamento, oferecendo saúde e garantindo dignidade aos habitantes das cidades onde atua. Além disso, suas equipes de alto rendimento e a postura transparente adotada pela companhia, que tem por base padrões de governança e compliance internacionalmente aceitos, buscam fortalecer ainda mais a confiança da comunidade, do governo e todos os outros públicos que trabalham em parceria com a Aegea.

O branding definiu o propósito de atuação da Aegea: “Nossa natureza movimenta a vida” que replicado para nova identidade visual da marca traz uma representação gráfica construída a partir do “AE”, de água e esgoto, que também está no nome da Aegea, ao mesmo tempo é o símbolo do infinito, que traz a ideia do movimento e do ciclo da água, do seu uso e tratamento, até voltar aos corpos hídricos para uma nova etapa de vida. Representa o equilíbrio dos cuidados com o meio ambiente e com a população. Paralelamente, este símbolo do logotipo da Aegea será usado na identidade visual de todas as concessionárias da empresa.

“O branding da Aegea apresenta o que somos, o nosso propósito como empresa, como atuamos hoje e como vamos atuar em todas as cidades em que tivermos uma concessionária. Este é o nosso modelo de atuação, nosso padrão de qualidade e nosso compromisso com a população”, explica Hamilton Amadeo.

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Pullman e Plusvita reforçam os atributos de seus bolos familiares em nova campanha

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Pullman e Plusvita, marcas tradicionais de pães e bolos da Bimbo Brasil, lançam campanha digital “Oba, vai ter bolo! Se é macio e saboroso, é Pullman/Plusvita.”, que remete à expressão tão famosa “Fica Vai ter Bolo” e traz a ideia de que a hora do bolo fica muito mais gostosa com a Pullman e Plusvita. O objetivo é reforçar que os bolos são sempre ótimas opções para qualquer hora do dia e acompanhar os momentos de consumo dos bolos familiares das marcas, estimulando os consumidores a produzirem receitas e compartilharem nas redes sociais pela #TemBoloPullman ou #TemBoloPlusvita. Para isso, a campanha utiliza uma linguagem mais próxima e jovem e com alguns conteúdos trazendo como interlocutor o Osito – mascote das marcas -, que fala diretamente para o público, aumentando o vínculo emocional de Pullman e Plusvita com os consumidores. Além disso, toda a comunicação ressalta as características principais dos produtos: macios e fofinhos, atributos da família de bolos mais querida do Brasil.

“A campanha destaca o bolo como um coringa, principalmente nos dias de hoje, em que passamos mais tempo em casa. Ele pode ser consumido no café da manhã com frutas, por exemplo, ou numa sobremesa prática para o almoço de domingo. Além da versatilidade, os bolos podem proporcionar um momento de afetividade, resgatando memórias de reunião com a família ou amigos, como um café da tarde na casa da vó ou um bolo feito pela mãe na infância”, comenta Alejandro Lacorte, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.

A comunicação tem início no Instagram, Facebook e Twitter com vídeos curtos que despertam o apetite appeal por meio do sistema sensorial, trazendo os 5 sentidos para o universo digital e humanizando o conteúdo. Além disso, para inspirar os consumidores, Pullman e Plusvita contarão com o marketing de influência da formadora de opinião: Priscila Brenner, que realizará alguns desafios envolvendo receitas, família e mesa do bolo em seu Instagram.

Como sustentação da campanha desenvolvida pela agência Fri.to, Pullman e Plusvita apostam em Stories animados com o Osito, enquetes em seus perfis no Instagram e Facebook e diferentes jogos no Twitter, como bingo e batalha de sabores, aumentando ainda mais o engajamento de seus seguidores. Serão usadas também outras duas plataformas para impactar o público-alvo: YouTube, com vídeos de curta duração, e segmentação especial para mídia programática.

“Na campanha, conseguimos traduzir a maciez e sabor dos bolos Pullman e Plusvita em imagens que aguçam os sentidos, dessa forma o apetite appeal é ressaltado e o bolo se torna cada vez mais irresistível. Além disso, utilizamos a inteligência de dados e mídia para aperfeiçoar a mensagem e construímos conteúdos que se aproximam do consumidor, criando conversas leves e divertidas com o público”, explica Marina Tumolo, diretora de operações da fri.to.

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Zé Gotinha e família fazem campanha de prevenção contra Covid-19

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O Ministério da Saúde lança hoje nova campanha de conscientização sobre medidas preventivas e vacinação na luta contra a Covid-19. Desta vez, as orientações para combater o coronavírus são reforçadas pela família Gotinha. A ideia foi trazer, além do Zé Gotinha, ícone do Programa Nacional de Imunização (PNI) e vacinação no Brasil, toda a sua família, como reforço na luta contra o vírus.

Com criação da agência nova/sb, a campanha foi desenvolvida a partir do conceito “O cuidado é de cada um. O benefício é para todos”.  Ela conta com a presença do Zé Gotinha, seus pais – Dona Gotinha e Seu Gotinha -, sua esposa, Maria Gotinha, e o filho Gotinha Jr. As peças trazem a assinatura “Brasil Unido #PátriaVacinada”.

No roteiro do filme, Zé Gotinha anuncia para toda a família que “tem mais reforço vindo por aí!”. O filho Gotinha Jr. imediatamente pergunta o que é o reforço, tendo como resposta a chegada de “mais vacinas”. Na sequência, a personagem Maria Gotinha ressalta que a imunização é importante para proteger a família. Nas cenas seguintes, o pai do Zé Gotinha informa já ter tomado as duas doses da vacina enquanto a mãe dele destaca a importância de manter os cuidados para evitar a contaminação e transmissão do vírus, como o uso de máscaras, higienização das mãos com água e sabão e o distanciamento social.

Os personagens foram modelados em 3D. Além do filme, que será veiculado em TV e internet, a campanha conta com spot para rádio, cartazes e peças para mídia impressa, mídia exterior e digital.

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