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Ação da BR Media Group para Blowtex alcança 20 mil participações e 1,7 milhão de engajamentos virais

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Resultado expressivo da promoção #sintaorio com o perfil @verdadedesafio premiou melhor foto com viagem

Desenvolvida pela BR Media Group através do perfil promocional no Instagram @verdadedesafio, para a camisinha Skyn, da marca Blowtex, a promoção com a hashtag #sintaorio superou todas as expectativas e se tornou recordista nacional neste tipo de ativação: o saldo foi de mais de 20 mil participações e 1,7 milhões de engajamentos virais, no período de apenas 7 dias (2 a 8 de agosto).

A marca convidou os usuários à demonstrarem a sensação que o Rio traz, postando fotos com a hashtagoficial da marca #SintaoRio. Os influenciadores que ativaram o desafio foram: Hugo Gloss, Lucas Lucco, Carol Dias, Giba e Fernando Scherer (Xuxa). O dono da melhor foto foi premiado com um pacote de viagem com acompanhante e tudo pago para aproveitar o melhor do Rio de Janeiro.

“Acreditamos que o sucesso desta ação foi motivado pelo envolvimento de influenciadores e a alta visibilidade do Rio de Janeiro nesse período dos jogos”, declara Renan Della Matta, Executivo Comercial da BR Media Group. Previmos que a ação poderia alcançar 7 mil fotos recebidas, mas fomos surpreendidos positivamente.

Já Carolina Cipolla, gerente de marketing da Blowtex, acrescenta que a ação superou as expectativas. “Os internautas responderam de forma muito positiva ao estímulo de mostrar em imagens o que significava sentir o Rio. O nível de engajamento comprovou que acertamos na estratégia, fazendo que a marca Blowtex fosse a mais comentada do segmento de preservativos durante a campanha”, comemora a executiva.

Muito além do like – Segundo Celso Forster, sócio e Diretor de Atendimento da BR Media, empresa líder no segmento de geração de conteúdo de marcas nas redes sociais de influenciadores (celebridades e personalidades), esse perfil promocional @verdadedesafio foi criado como complemento de seu portfólio. Atualmente, o perfil já contabiliza mais de 123 mil seguidores e 11 ações patrocinadas por marcas.

A proposta é potencializar o engajamento dos consumidores ao apresentar uma verdade e, a partir dela, lançar um desafio aos seguidores do perfil, informa Forster, que devem responder produzindo e postando fotos ou vídeos, o que vai muito além de um simples like ou comentário, criando uma aproximação maior entre a marca e seus consumidores.

Além da forte base de seguidores, o @verdadedesafio conta com liberação da Caixa Econômica Federal para realizar promoções para empresas, agilizando as ativações. Uma ativação pode ser viabilizada no período de 7 a 10 dias apenas.

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Brastemp lança nova campanha e incentiva o consumidor a ‘ser o chef que quiser ser’

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Brastemp lança nova campanha e incentiva o consumidor a ‘ser o chef que quiser ser’
Após mais de um ano em isolamento social, os brasileiros estão se arriscando cada vez mais na cozinha, tanto por necessidade, quanto por ser uma atividade prazerosa. Segundo a pesquisa Supermercados e Hábitos de Compras realizada pelo UOL, em parceria com a MindMiners, 54% das pessoas dizem estar tentando se aventurar e se arriscar mais na cozinha desde o início da pandemia. O confinamento trouxe como necessidade a reorganização da rotina, muitas pessoas se viram enfrentando novos desafios, e cozinhar foi um deles. Novas receitas, novos ingredientes e até mesmo novos eletrodomésticos e ferramentas para auxiliar os momentos da cozinha são uma tendência de consumo.

Além disso, nessa nova realidade, muitas pessoas começaram a expandir os horizontes da culinária e consumiram conteúdos disponíveis em sites e programas de televisão, por exemplo, o Portal de receitas do UOL teve aumento de 230% no acesso (junho/20 em relação a março/20) e “Como fazer pão?” foi uma das perguntas que os brasileiros mais têm feito ao Google desde o início do isolamento social, dados que refletem uma mudança no comportamento do consumidor.

A Brastemp apresenta uma nova campanha que busca mostrar de maneira divertida que a cozinha Brastemp é o espaço perfeito para você experimentar e ser o chef que você quiser ser. A cozinha é o território da tentativa, do improviso e que se adapta e responde às necessidades de cada um, permitindo que você erre, experimente e acerte. Pensada para o dia a dia de todos, tanto para quem adora cozinhar ou para quem só quer fazer o básico, é a cozinha perfeita para qualquer estilo de chef.

Para Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp, a campanha tem como objetivo enaltecer a mensagem de que “você pode ser o chef que quiser ser”. “Muita gente acha que a Brastemp, por ser uma marca tão tradicional e de qualidade, é uma cozinha somente para chefs experts; mas não, com essa campanha queremos mostrar que os eletrodomésticos da marca são para todos os tipos de chefs. O brasileiro tem se aventurado cada vez mais na gastronomia, e o cenário de isolamento social foi um incentivo para que o ambiente da cozinha oferecesse mais experimentação, desde os pratos mais simples e rápidos para quem nunca havia tentado nada, até os menus mais elaborados para quem quis surpreender ou mesmo se descobrir. A cozinha Brastemp é completa para todas as propostas e para todos os tipos de chefs”, comenta a executiva.

A campanha será lançada durante a nova temporada de Masterchef 2021, no dia 13 de julho e durante todo o programa a marca irá trazer desafios e fará a cobertura em real time em suas redes sociais, além de divulgar a campanha em todas as plataformas digitais. Um destaque será a ação de momentos imperfeitos, um compilado de momentos em que os participantes do MasterChef improvisam, erram, e mostram que a imperfeição está presente no MasterChef, mas com a Brastemp lá para permitir com que a receita aconteça.

A campanha, que terá um desdobramento na televisão no programa Masterchef, também contará com um merchandising no programa “Que seja doce”, do GNT. O apresentador Felipe Bronze quebrará a expectativa de muita gente ao provar que até chefs famosos e premiados, diferente do que pensamos, comem comidas não tão elaboradoras assim, muitas vezes até preparadas no micro-ondas.

E para ajudar o consumidor a escolher o melhor produto para sua casa, a Brastemp também está com uma promoção de cashback onde o consumidor poderá ter até 1000 reais em valor de volta, ou seja, quanto mais produtos os consumidores comprarem, maior será o dinheiro que irão receber de volta, essa ação foi pensada em uma forma de dar a chance ao consumidor de conseguir ter sua cozinha completa Brastemp. De forma inédita, os consumidores poderão interagir com os produtos que podem ser visualizados na Casa Brastemp, um projeto em 3D inovador com 8 ambientes de cozinhas customizadas e projetadas por arquitetos para os consumidores se inspirarem, disponível neste link .

A campanha foi criada pela agência de ATL FCB e a Casa Brastemp junto com a promoção pela agência Batux, empresas parceiras da marca.
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ALE Combustíveis premia clientes com objeto do desejo dos fãs de games

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ALE Combustíveis premia clientes com objeto do desejo dos fãs de games

O mercado de esportes eletrônicos (e-sports) é um dos que mais cresce no país: segundo pesquisa da auditoria e consultoria PwC Brasil, a expectativa para o setor neste ano é de um crescimento de receita da ordem de 29,7%. De olho na expansão desse segmento, empresas estão destinando investimentos de marketing para essa nova mídia. A distribuidora de combustíveis ALE, que celebra 25 anos de atividades em 2021, tem como estratégia entrar nesse ecossistema e começa a dar os primeiros passos por meio de uma ação promocional que sorteia cinco videogames PlayStation 5 com dois jogos cada: Need for Speed e GTA.

Na promoção “Acelere Rumo ao Prêmio ALE”, a companhia também premia 250 pessoas, de forma instantânea, com kits de mochila ALE e boné da equipe Full Time Sports de Stock Car, integrada por Rubens Barrichello. O cadastro deve ser realizado na landing page www.rumoaopremioale.com.br, onde será gerado um “número da sorte”. O primeiro ganhador do PS5 foi divulgado nesta semana. O próximo sorteio está agendado para o dia 28 de julho.

A campanha usa o conceito “member get member”, estratégia de marketing na qual os clientes indicam amigos e pessoas próximas ao negócio e recebem bonificação a cada conversão. Na promoção da ALE, a cada indicação de um amigo que se cadastrar para participar, a pessoa ganha um “número da sorte” extra para concorrer ao PS5. O objetivo é que a iniciativa seja semelhante a um jogo de corrida: quanto mais pessoas indicar, mais próximo o participante fica da linha de chegada para ganhar o prêmio do sorteio. O regulamento completo está disponível na plataforma.

Neste mês, a ALE deu início a uma ação de “pit stop”, em que o carro do Rubinho passará por 25 postos ALE em cidades de Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Santa Catarina, em comemoração aos 25 anos de atividades da empresa. O público pode conhecer de perto e tirar fotos com o carro de corrida do piloto —apelidado de “Stockão”—, que estará em postos da rede, seguindo os protocolos de segurança sanitária contra a Covid-19.  Nesses locais, o consumidor também pode ganhar brindes ao rodar uma roleta: miniatura do carro de Rubinho, bonés, mochila-saco, camisas, entre outros produtos personalizados.

As estratégias de divulgação da promoção também ocorrem em ambiente digital. O piloto Rubens Barrichello, da equipe Full Time Sports, patrocinada pela ALE, é um dos convidados para amplificar a promoção na internet. Dudu Barrichello, piloto patrocinado pela ALE, também faz parte da estratégia de divulgação on-line.

A campanha nacional é 100% digital e destaca os patrocínios da empresa à equipe de Rubinho e ao Dudu Barrichello, duas importantes estratégias para este ano. Além disso, proporciona o relacionamento da ALE com o mercado de e-sports, que tem atraído cada vez mais investimentos e jogadores: segundo pesquisa “DFC Intelligence”, atualmente há 3,1 bilhões de jogadores pelo mundo, que jogam, em média, oito horas e meia por semana.

“Sem dúvida, o mercado de games é muito diverso e campanhas relacionadas a esse setor têm obtido resultados expressivos. Ativações como essa têm como objetivos o reforço da marca ALE e o crescimento da base de consumidores para trabalharmos outras frentes de divulgação”, afirma o diretor de Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires. Ele também ressalta que a campanha reforça as estratégias de marketing definidas para este ano. “Com a promoção, ativamos nossos patrocínios no automobilismo, estratégia muito importante e que está ligada ao nosso produto principal: o combustível de qualidade para chegar cada vez mais longe.”

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