Agências
Painel Mata Mosquito conquista ouro no Project Isaac Awards 2016 no Adweek
Peça para mídia OOH criada pela agência NBS em parceria com a Posterscope Brasil atrai e mata os mosquitos, contribuindo para a diminuição dos casos de doenças por eles transmitidas
O case Painel Mata Mosquito, criado pela agência NBS em parceria com a Posterscope Brasil, conquistou o prêmio de Inovação em Mídia Out Of Home para o Brasil no Adweek Project Isaac AWARDS 2016. A premiação anual, realizada nos Estados Unidos, não contempla seus vencedores com troféus de ouro, prata ou bronze, mas escolhe um ganhador por categoria. Seu júri é composto pelas principais mentes criativas globais, que tem como meta celebrar as melhores ideias mundiais, reconhecendo também as inovações que buscam encontrar novos caminhos e oportunidades no marketing, na mídia e no uso de tecnologia.
O Painel Mata Mosquito foi colocado em pontos estratégicos de foco do Aedes Aegypti na cidade do Rio de Janeiro. Utiliza tecnologia que atrai os mosquitos em um raio de até quatro quilômetros, matando-os em seguida, o que contribui para a diminuição dos casos de doenças transmitidas por eles. Instalado no Centro carioca e na região da Tijuca, o dispositivo joga no ar uma solução à base de ácido lático, que reproduz o odor expelido pelo suor humano, e CO2, que simula a respiração humana. Luzes especiais potencializam a atração, facilitando a aproximação do inseto em direção ao painel, equipado com um sugador que captura os mosquitos e os mantém presos no equipamento até eles morrerem desidratados.
“Mais do que conquistar prêmios, nosso maior desafio é fazer com que este projeto conscientize a população para o enorme problema do Aedes Aegypt e ajude ativamente no combate ao mosquito. O prêmio do Adweek de inovação é um reconhecimento ao trabalho desenvolvido em conjunto entre nós, a NBS e a Clear Channel. Juntos, conseguimos fazer essa ideia relevante se materializar em uma peça de mídia out-of-home útil para a população e estamos muito felizes por isso”, comenta Otto Frossard, Diretor de Planejamento da Posterscope Brasil.
A fim de expandir a ideia, toda a tecnologia do projeto está disponibilizada no site www.painelmatamosquito.com.br em modo de creative commons, para que qualquer cidade do Brasil e do mundo possa replicar a ideia. No site, as pessoas encontram todos os detalhes para montagem do painel.
A Elppa, marca de cidra lançada recentemente pela AB-Inbev na Coreia e criada em parceria com a GUT Design, GUT Amsterdam e GUT Buenos Aires, Elppa é uma cidra feita com uma maçã por lata e baseada no conceito de que ela pode “mudar o seu dia”.
A GUT Design foi encarregada de desenvolver e lançar um novo produto para uma categoria na qual a AB InBev, na Coreia, não tinha uma oferta: cidra. A missão era ajudar a desenvolver todos os aspectos do produto e suas comunicações, desde o desenvolvimento de um nome, logotipo, embalagem e personalidade da marca até testes de produto e criação da campanha de lançamento da marca, ativações e ideias comerciais.
“Foi um desafio muito interessante desenvolver este projeto com a AB Inbev Coreia para uma cultura tão distinta, especialmente por se tratar de um produto de grande escala”, comenta Murilo Melo, global head da GUT Design. “Participamos desse processo desde o início: Pesquisa, estratégia, conceito e expressão. Foi assim que chegamos ao conceito “Turn Your Day Around”, que se tornou o norte para todas as decisões de marca — desde a criação do nome até a definição dos assets e a embalagem final. Esse é o formato de trabalho em que mais acreditamos na GUT Design: ser um parceiro estratégico das marcas, aliado a uma execução impecável. É dessa forma que geramos impacto.”
A DRUID Creative Gaming, agência especializada em games, anuncia sua expansão para o México com o objetivo de transformar a indústria de games no país e criar novas oportunidades para marcas, influenciadores e jogadores. Nascida em janeiro de 2021 no Brasil e liderada pelos sócios Claudio Lima, Bruna Pastorini, Bernardo Mendes e Evandro Guimarães, a DRUID já está presente também na Índia com a operação DRUID Scara desde novembro de 2023.
A agência dá um novo passo na internacionalização da marca para oferecer uma abordagem 360° em soluções de marketing no mercado mexicano que está em pleno crescimento e com alta previsão de expansão para os próximos anos. Atualmente, existem 100 milhões de gamers no país, o que representa mais de 78% da população.
“Os videogames são o entretenimento favorito dos jovens, onde eles passam maior tempo e gastam mais dinheiro. Por isso, é extremamente importante que as marcas saibam como criar essas novas conexões. Queremos aportar nossa experiência e agilidade para ajudar marcas e agências a conquistar esse público que está ávido por novas experiências”, explica Claudio Lima, CEO da WoW e da DRUID.
Para o lançamento no México, a DRUID se associou a The Donato, um dos gamers mais influentes da América Latina, com mais de 40 milhões de inscritos no YouTube. Ele fará parte do conselho da nova empresa e ajudará a DRUID México a se conectar com criadores de diversas comunidades de gaming, tanto no México quanto na América Latina.
A agência será liderada por Alan Trejo como diretor geral, ex-parceiro oficial da Supercell na América Latina, e Carol Rodrigues, especialista em gaming, produção de eventos e broadcasting, como Diretora de Operações.
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