O Dia das Mães de 2026 consolida uma tendência irreversível no setor de shopping centers: a substituição do brinde genérico por estratégias de brand experience que conectam utilidade, sofisticação e propósito. Em São Paulo e em Minas Gerais, grandes empreendimentos lançaram campanhas que colocam o carro elétrico como protagonista da premiação, simbolizando o desejo de liberdade e um futuro sustentável para as mulheres que equilibram múltiplas jornadas.

Shopping Metrô Itaquera: Mobilidade e autocuidado na Zona Leste

Em São Paulo, o Shopping Metrô Itaquera apresenta uma campanha que vai de 30 de abril a 17 de maio, focada na realidade das mães que “se deslocam pela cidade, cuidam da família e buscam tempo para si”. A premiação central é o sorteio de um BYD Dolphin Mini GS, reforçando o pilar de mobilidade. Para participar, clientes devem acumular R$ 500,00 em compras e cadastrar as notas via aplicativo. Compras de produtos Coca-Cola funcionam como aceleradores, triplicando as chances do consumidor.

Além do sorteio, o shopping atua na frente do autocuidado através do programa de benefícios aMais. Clientes que somarem 250 pontos em missões podem resgatar um kit de beleza da Natura. “Nossa proposta é olhar para mães reais, com rotinas diversas, e criar uma campanha que conecte presente, experiência e reconhecimento”, destaca Felipe Bahiana, gerente de marketing do empreendimento.

Center Shopping Uberlândia: Música e sofisticação no Triângulo Mineiro

Já em Minas Gerais, o Center Shopping Uberlândia celebra a 20ª edição de seu festival proprietário como âncora da data. Além de concorrer a um carro elétrico Geely EX2, os clientes do programa de fidelidade podem garantir ingressos para o show do grupo Os Gilsons, que acontece em 14 de maio. A mecânica de troca de notas por ingressos e números da sorte é escalonada conforme a categoria do “Cliente Estrela”, privilegiando os consumidores mais frequentes.

A promoção do veículo segue até 31 de maio, com sorteio baseado na Loteria Federal de junho. O shopping também fechou uma parceria com a Algar, oferecendo acesso a áreas exclusivas para os primeiros clientes que resgatarem os ingressos, fortalecendo o ecossistema de parcerias locais.

Shopping Center Norte: Luxo elétrico e personalização exclusiva

Na capital paulista, o Shopping Center Norte eleva o patamar da premiação com o sorteio de um Volvo EX30, modelo 100% elétrico. A campanha, intitulada “Quando você vem, o amor acontece”, exige R$ 700,00 em compras para a geração de números da sorte, com multiplicadores de até cinco vezes para membros da categoria Diamante do programa Viva CN.

O diferencial de live marketing reside na parceria com a Corello. Clientes que acumularem 7.000 pontos podem resgatar bolsas exclusivas em duas cores atemporais. O destaque emocional fica por conta de uma tag personalizável com a inicial da presenteada, serviço de customização oferecido gratuitamente para a categoria Diamante e mediante troca de pontos para as demais.

A convergência entre premiações de alto valor agregado, como os veículos elétricos, e mimos personalizados reafirma o papel dos shoppings como centros de convivência que buscam gerar memórias afetivas profundas, indo muito além da transação comercial direta.

Os meses de maio e junho chegam ao calendário do varejo com uma carga emocional dobrada, unindo a afetividade do Dia das Mães e do Dia dos Namorados à energia contagiante do maior campeonato de futebol do mundo. Para capitalizar essa convergência de momentos, o Central Plaza Shopping, anunciou o lançamento de sua campanha especial voltada para “os amores que mais torcem por você”. A iniciativa promete sortear 15 smart TVs Samsung de 75”, o prêmio ideal para quem deseja acompanhar a seleção brasileira em grande estilo.

A mecânica promocional foi desenhada para incentivar o consumo no centro de compras: a cada R$ 300,00 gastos nas lojas participantes, o cliente tem direito a um número da sorte. Para validar a participação, basta cadastrar as notas fiscais no balcão de autoatendimento. O espaço, inclusive, foi transformado em um ambiente instagramável inspirado em uma arquibancada, reforçando a estratégia de brand experience que conecta o ato da compra ao espírito festivo da torcida.

Buscando fortalecer sua presença nas redes sociais, o shopping introduziu um bônus agressivo para os usuários conectados. Clientes que comprovarem seguir o perfil oficial @centralplazashop no Instagram recebem números da sorte em triplo, aumentando significativamente as chances de vitória.

A dinâmica dos sorteios, baseada nos resultados da Loteria Federal, ocorrerá em duas etapas distintas. O primeiro ciclo acontece no dia 20 de maio, quando cinco clientes serão contemplados. Já a segunda fase está marcada para o dia 17 de junho de 2026, com o sorteio das 10 unidades restantes das televisões de última geração.

Os nomes dos ganhadores serão publicados tanto nas dependências físicas do empreendimento quanto no site oficial, onde também é possível consultar o regulamento completo e a lista de estabelecimentos aderentes. Com esta campanha, o Central Plaza Shopping busca transformar o gesto de presentear em uma jornada de valor agregado, permitindo que os consumidores celebrem suas conexões afetivas enquanto se preparam para a maior festa do esporte global.