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Marca Shell leva experiência personalizada e soluções ao Taste São Paulo Festival
Seguindo a estratégia de reforçar sua presença na jornada de deslocamento dos brasileiros e de aprimorar a experiência dos consumidores, a marca Shell, por meio de sua licenciada, Raízen, se torna a marca oficial de mobilidade do Taste São Paulo Festival. Durante a 7ª edição do evento, que acontece nos dois últimos finais de semana de agosto – dias 18, 19, 20 e 25, 26 e 27 –, no Parque Villa-Lobos (SP), a empresa disponibilizará mais de 20 carrinhos elétricos, que estarão posicionados em locais estratégicos para facilitar a locomoção do público até o espaço do evento, no Parque Villa-Lobos.
“A mobilidade é o fio condutor das nossas ativações, uma vez que representa a principal missão do nosso negócio: facilitar a vida das pessoas em movimento e promover uma viagem rápida, fácil, segura e sem atritos. Por meio de nossas marcas, Shell Box e Shell Select, buscamos facilitar a jornada do público, desde a sua chegada até o final, criando uma experiência de marca diferenciada com carrinhos 100% elétricos”, conta Otavio Azeredo, diretor de marketing e planejamento da Raízen, licenciada da Shell no Brasil.
Ainda como parte de suas iniciativas, a marca contará com um espaço proprietário para que os visitantes sentem e apreciem os mais de 100 pratos disponibilizados – entre entradas, principais e sobremesas –, dos mais de 30 estabelecimentos presentes. E tudo isso com vistas privilegiadas: de um lado para o Papo de Cozinha, uma das principais atrações do Taste, que oferece ao público a oportunidade de cozinhar com os chefs renomados; e do outro, para o palco central, onde acontecem as principais interações musicais.
Com o conceito “A parada que facilita a sua vida”, o estande da Shell também permitirá que as pessoas brinquem com um jogo da memória eletrônico e ganhem brindes personalizados e colecionáveis da marca, como jaqueta corta-vento e mochila toalha. Além disso, terá um painel magnético com o mapa do evento, para que o público interaja e deixe registrado quais atrações considera imperdíveis nos mais de 50 mil m² do festival. A estimativa de público da 7º do Taste São Paulo Festival é de 50 mil pessoas.
Eventos
Accesstage reúne gestores financeiros na primeira edição do Smart Discovery para cocriar soluções focadas na tesouraria corporativa
Com o avanço acelerado da transformação digital nos departamentos financeiros, o mercado corporativo tem demandado soluções capazes de unificar eficiência operacional, inteligência de dados e uma compreensão profunda dos desafios diários enfrentados pelas equipes de tesouraria. Diante desse cenário, a Accesstage acaba de realizar a primeira edição do Smart Discovery, uma iniciativa estratégica desenvolvida para aprimorar a concepção e o desenvolvimento de seu portfólio de produtos a partir da metodologia de centralidade no cliente (customer centricity).
Muito além de otimizar os fluxos de trabalho e torná-los mais produtivos, a dinâmica da metodologia fomenta a aproximação entre os diferentes interlocutores em um ambiente imersivo e colaborativo, impulsionando a cultura de inovação. O encontro de live marketing e inteligência de negócios reuniu grandes corporações do ecossistema de clientes da marca para uma troca transparente de experiências sobre rotinas financeiras, gargalos operacionais e as necessidades práticas que desenham o cotidiano da gestão de caixa.
Segundo o CPTO da Accesstage, Bruno Salles, a proposta central do Smart Discovery é converter a escuta ativa em um planejamento de desenvolvimento tecnológico de ponta, interligando a engenharia de software às dores reais das empresas. “Nós acreditamos que a evolução dos nossos produtos passa necessariamente pela construção conjunta entre as áreas financeiras das empresas e tecnologia.”
Ao longo da programação, os painéis de debate abordaram temas cruciais para o setor, tais como a modernização da tesouraria corporativa, automação de fluxos financeiros, integração de processos complexos, experiência do usuário (UX) e ganho de eficiência operacional em larga escala.
Para Daniel Chaves, lead product designer da Accesstage, iniciativas desse porte ratificam um movimento irreversível na indústria de tecnologia: a migração das empresas de software para modelos operacionais abertos, colaborativos e genuinamente orientados à jornada do cliente.
“As melhores soluções surgem quando conseguimos ouvir quem vive a operação diariamente. O Smart Discovery nasceu exatamente com esse propósito: aproximar clientes, entender desafios reais e cocriar soluções que façam sentido na prática e gerem eficiência para as empresas”, analisa Daniel.
Eventos
Pavilhão da Bienal sedia megaevento da Melissa Delirium em convenção anual focada em design experimental e futurismo
O icônico Pavilhão da Bienal, localizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, transformou-se no palco do megaevento Melissa Delirium — Convenção 2026. O encontro exclusivo reuniu um público de 700 pessoas, entre parceiros e profissionais do setor, para descortinar as diretrizes de criação, novos negócios e o universo conceitual que guiarão os passos da marca ao longo de todo o ano.
Com assinatura criativa e produção integral da agência Just Live, a iniciativa de live marketing transportou os convidados para um ambiente onde as fronteiras entre a realidade e a fantasia se dissiparam. Toda a infraestrutura foi projetada para materializar fisicamente a essência da campanha hero de marca para a temporada de 2026.
A convenção ganhou vida por meio de uma narrativa pautada pelo design experimental, adotando uma estética futurista rica em volumes, traços minimalistas e alta plasticidade. A cenografia reforçou o conceito do jelly — o característico plástico maleável da marca — como uma matéria viva do imaginário da Melissa, funcionando como um verdadeiro motor para ativar memórias, desejos e novas possibilidades mercadológicas.
“Levar a Melissa Delirium para o Pavilhão da Bienal foi a sinergia perfeita entre arquitetura, arte e o DNA inovador da marca. Na Just, nós traduzimos o conceito de ‘Delirium’ fundindo realidade e fantasia em uma cenografia futurista e minimalista. O objetivo não era apenas criar um evento, mas construir uma narrativa viva e sensorial que conectasse o público à essência da marca, a consolidação de um projeto memorável de design experimental”, completa Renato Naya, CEO da Just Live.
Ao unir o valor histórico do espaço arquitetônico paulistano à vanguarda visual de sua nova coleção, a Melissa e a Just Live reafirmam o papel das grandes convenções corporativas como ferramentas poderosas de branding sensorial, capazes de ditar tendências e consolidar a identidade de uma marca no mercado global.
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