A MultiMix, marca de pastilhas funcionais da EMS, acaba de anunciar o lançamento de sua estratégia de comunicação e trade marketing. Em uma colaboração com o Walt Disney Studios, a empresa apresenta uma campanha promocional inteiramente inspirada na nova superprodução em live-action de Moana, que tem estreia confirmada nos cinemas de todo o país para o dia 9 de julho.

Sob o conceito “Com Você em Cada Jornada”, a iniciativa foi desenhada para traduzir a atmosfera de aventura, descoberta e conexão com a natureza que ditam o ritmo do longa-metragem. Por meio dessa sinergia, a MultiMix reforça as credenciais de seu posicionamento voltado ao autocuidado prático e bem-estar diário, convertendo o entretenimento de massa em uma plataforma de relacionamento e experiência com o consumidor final.

O plano de incentivos estruturado para a campanha promete mexer com o desejo do público. O grande vencedor da promoção será contemplado com uma viagem internacional com acompanhante para as paradisíacas Ilhas Fiji, arquipélago que serviu de inspiração direta para a composição visual dos cenários do filme. Além do prêmio principal, a dinâmica distribuirá milhares de pares de ingressos para assistir ao live-action de Moana nos cinemas e malas de viagem com design exclusivo da marca.

“Esta campanha destaca uma iniciativa marcante para a categoria de balas e pastilhas, construída a partir de uma conexão genuína entre os universos da marca e do filme. Nosso objetivo é fortalecer a presença de MultiMix na rotina do consumidor por meio de uma ação que une entretenimento, experiência e relevância cultural”, pontua Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

“Moana é um fenômeno cultural, e o lançamento do filme em versão live-action abre oportunidades para desenvolver colaborações que conectam entretenimento, experiência e consumidores em diferentes pontos de contato. Essa campanha amplia o alcance da propriedade de forma criativa e alinhada ao momento de lançamento do filme”, complementa Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships Brasil.

A campanha promocional, que teve início em 1º de junho e se estenderá até o dia 31 de agosto de 2026, contará com uma cobertura de mídia multiplataforma. O plano de veiculação, assinado pela agência We, engloba comerciais em TV aberta, spots de rádio, forte presença no YouTube e anúncios segmentados em plataformas de streaming de peso, como Disney+ e ESPN.

No ambiente físico do varejo, a operação de trade aplicará materiais de ponto de venda (PDV) com displays temáticos nas principais redes farmacêuticas do país, com destaque para ativações imersivas em farmácias localizadas dentro de grandes shopping centers, além de inserções nas telas de cinema antes da exibição do filme.

A dinâmica promocional foi desenvolvida pela agência Score e opera sob o formato clássico de conversão rápida: na compra de qualquer produto da linha MultiMix, o consumidor deve registrar o cupom fiscal no endereço eletrônico oficial da campanha para gerar seus números da sorte e concorrer imediatamente aos prêmios da ação. Com esse movimento coordenado, a EMS consolida a MultiMix entre as principais forças de seu segmento, aliando ciência, conveniência e cultura pop.

A Tirolez, tradicional marca brasileira de laticínios, acaba de dar um passo inédito em sua estratégia de trade marketing ao anunciar o lançamento de sua primeira promoção nacional voltada ao consumidor final. Batizada de “Momentos Premiados”, a iniciativa começou no dia 8 de junho e foi desenhada para transformar as compras rotineiras de supermercado em oportunidades de premiação, pegando carona em datas estratégicas do calendário atual, como a temporada de inverno e as festas juninas.

A ação reflete o plano de expansão da companhia para consolidar sua presença nas refeições diárias e nos momentos de celebração dos consumidores. Além de estreitar o relacionamento com o público-alvo, a campanha foi estruturada para ampliar o share de gôndola e a visibilidade da Tirolez nos pontos de venda de todo o país, funcionando como um forte estímulo para que o público experimente diferentes categorias de queijos e derivados do portfólio.

Para ingressar na dinâmica promocional, os consumidores devem adquirir ao menos R$ 30,00 em produtos Tirolez em qualquer estabelecimento comercial do Brasil e cadastrar o cupom fiscal correspondente. O envio dos dados pode ser feito de forma ágil via WhatsApp ou diretamente pela landing page oficial da marca. Ao finalizar o processo, o participante recebe seus números da sorte e descobre na hora se foi contemplado com o prêmio instantâneo no valor de R$ 750,00.

Buscando acelerar o giro de produtos de maior valor agregado e lançamentos, a empresa incluiu uma mecânica de produtos aceleradores. A compra de itens como o Queijo Mussarela Tradicional Fatiado, Queijo Azul, Queijo Coalho Espeto, Queijo Brie, Fondue de Queijo, Manteiga com Sal, Creme de Ricota e o recém-lançado Requeijão PRO+ garante um número da sorte extra, dobrando as probabilidades de vitória nos sorteios gerais.