A Vivo acaba de apresentar uma iniciativa de peso para os torcedores que respiram o clima do futebol internacional. Pegando carona no orgulho nacional, a operadora lançou a promoção Brasileiro Roxo, uma ação que sorteará dois clientes, com direito a acompanhante, para assistir do estádio aos confrontos da Seleção Brasileira contra o Haiti e a Escócia, válidos pela fase de grupos do Mundial. As partidas estão agendadas para os dias 19 e 24 de junho de 2026, em solo norte-americano.

A estratégia integra a campanha macro homônima da marca, desenhada para exaltar a paixão do torcedor em sua manifestação mais autêntica e calorosa. Ao mesmo tempo, a operadora de telecomunicações aproveita o gancho para consolidar seu posicionamento institucional como uma das principais incentivadoras do esporte no país, promovendo novas formas de conexão, engajamento e experiência de consumo durante o torneio.

A oportunidade é voltada exclusivamente para os assinantes elegíveis ao Vivo Valoriza, o consagrado programa de relacionamento da companhia. Estão aptos a participar os clientes das categorias Púrpura, Silver, Gold, Platinum e V. Para entrar na disputa, os interessados devem efetuar o cadastro diretamente na aba do programa dentro do aplicativo oficial da operadora. A engrenagem de premiação privilegia o tempo de casa e o perfil de consumo: quanto mais alta for a graduação do usuário no ecossistema de fidelidade, maior será o volume de números da sorte gerados eletronicamente, o que eleva as probabilidades matemáticas de vitória.

A dinâmica dos sorteios foi fatiada em duas etapas estratégicas, amarradas aos resultados oficiais da Loteria Federal. Na primeira janela de engajamento, os torcedores que confirmarem participação na plataforma concorrem aos ingressos para o duelo contra a seleção haitiana, que acontecerá na Filadélfia. Já na segunda onda promocional, a base de clientes cadastrados disputa o passaporte para o embate contra o time escocês, sediado na badalada cidade de Miami.

Por se tratar de uma experiência de alto padrão no segmento de live marketing, o pacote de premiação oferece cobertura completa para os contemplados e seus convidados. O prêmio contempla as passagens aéreas internacionais de ida e volta, hospedagem em hotel, verba para alimentação, seguro-viagem com cobertura de saúde e todos os traslados logísticos necessários entre os aeroportos, hotéis e as arenas esportivas.

Como as viagens estão programadas para ocorrer em cima da hora, a marca estabeleceu critérios rígidos de elegibilidade documental para garantir a execução da logística internacional: tanto o titular da conta quanto o seu acompanhante precisam obrigatoriamente apresentar passaporte e visto americano válidos por, no mínimo, seis meses a partir da data de embarque. O regulamento completo da operação, a consulta aos números da sorte e a posterior divulgação dos nomes dos felizardos podem ser acompanhados em tempo real na interface digital da própria operadora.

A MultiMix, marca de pastilhas funcionais da EMS, acaba de anunciar o lançamento de sua estratégia de comunicação e trade marketing. Em uma colaboração com o Walt Disney Studios, a empresa apresenta uma campanha promocional inteiramente inspirada na nova superprodução em live-action de Moana, que tem estreia confirmada nos cinemas de todo o país para o dia 9 de julho.

Sob o conceito “Com Você em Cada Jornada”, a iniciativa foi desenhada para traduzir a atmosfera de aventura, descoberta e conexão com a natureza que ditam o ritmo do longa-metragem. Por meio dessa sinergia, a MultiMix reforça as credenciais de seu posicionamento voltado ao autocuidado prático e bem-estar diário, convertendo o entretenimento de massa em uma plataforma de relacionamento e experiência com o consumidor final.

O plano de incentivos estruturado para a campanha promete mexer com o desejo do público. O grande vencedor da promoção será contemplado com uma viagem internacional com acompanhante para as paradisíacas Ilhas Fiji, arquipélago que serviu de inspiração direta para a composição visual dos cenários do filme. Além do prêmio principal, a dinâmica distribuirá milhares de pares de ingressos para assistir ao live-action de Moana nos cinemas e malas de viagem com design exclusivo da marca.

“Esta campanha destaca uma iniciativa marcante para a categoria de balas e pastilhas, construída a partir de uma conexão genuína entre os universos da marca e do filme. Nosso objetivo é fortalecer a presença de MultiMix na rotina do consumidor por meio de uma ação que une entretenimento, experiência e relevância cultural”, pontua Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

“Moana é um fenômeno cultural, e o lançamento do filme em versão live-action abre oportunidades para desenvolver colaborações que conectam entretenimento, experiência e consumidores em diferentes pontos de contato. Essa campanha amplia o alcance da propriedade de forma criativa e alinhada ao momento de lançamento do filme”, complementa Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships Brasil.

A campanha promocional, que teve início em 1º de junho e se estenderá até o dia 31 de agosto de 2026, contará com uma cobertura de mídia multiplataforma. O plano de veiculação, assinado pela agência We, engloba comerciais em TV aberta, spots de rádio, forte presença no YouTube e anúncios segmentados em plataformas de streaming de peso, como Disney+ e ESPN.

No ambiente físico do varejo, a operação de trade aplicará materiais de ponto de venda (PDV) com displays temáticos nas principais redes farmacêuticas do país, com destaque para ativações imersivas em farmácias localizadas dentro de grandes shopping centers, além de inserções nas telas de cinema antes da exibição do filme.

A dinâmica promocional foi desenvolvida pela agência Score e opera sob o formato clássico de conversão rápida: na compra de qualquer produto da linha MultiMix, o consumidor deve registrar o cupom fiscal no endereço eletrônico oficial da campanha para gerar seus números da sorte e concorrer imediatamente aos prêmios da ação. Com esse movimento coordenado, a EMS consolida a MultiMix entre as principais forças de seu segmento, aliando ciência, conveniência e cultura pop.