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Setor responsável por sucessos como Cabelo Pantene, o reality e Eisebahn Mestre Cervejeiro foi o responsável por 20% do faturamento total da empresa no último ano
Seguindo as tendências e necessidades do mercado, a Endemol Shine Brasil criou, no inÃcio de 2016, uma área especializada em branded content. Em um curto perÃodo de existência, o setor da empresa cresceu 500% no ano passado, sendo o responsável por 20% no faturamento total da empresa no ano passado.
Um dos cases de sucesso da empresa na área é a criação do primeiro reality show de cabelos do Brasil, o âCabelo Panteneâ, para a marca Pantene Brasil. O projeto já está em sua segunda edição e será transmitido no SBT. Na primeira temporada, o programa recebeu 40 mil inscrições, teve mais de dois bilhões de potenciais impactos e um aumento de 900% de buscas sobre Pantene no Google, representando o maior pico de pesquisas sobre a marca em cinco anos.
âA Endemol Shine Brasil têm adaptado e criado formatos de modo que eles atendam as necessidades das marcas, em conjunto com as estratégias e planejamento das agências. Um projeto que exemplifica bem o atual cenário é o âCabelo Panteneâ, um reality que foi exibido na MTV e com um storytelling adequado na exibição para Youtube e nas redes sociais. O projeto foi idealizado com a agência Grey Brasil.â, destaca Allan Lico, diretor de Digital e Branded Content da Endemol Shine Brasil.
Outro exemplo da casa é o reality show âEisenbahn Mestre Cervejeiroâ, tradicional competição entre fabricantes de cerveja caseira promovida pela Eisebahn, que faz parte do portfólio de marcas da Heineken, idealizado em conjunto com a Leo Burnett. Pela primeira vez, e em uma versão inédita, o projeto foi exibido na televisão, na TNT. Cases como Aussie Girl e Pool Party by Gillette Vênus também estão entre os trabalhos realizados pela empresa ao longo de 2017.
âAções de branded content já existem há muitos anos. O que a Endemol Shine Brasil está fazendo é transformar o entretenimento de interação da marca em algo real, trabalhando o multiplataforma, e atendendo todos os lados. Nosso time entrega qualidade no conteúdo, ótimos resultados para os clientes, sempre pensando no que o público gosta de assistir.â â finaliza Juliana Algañaraz, diretora geral da Endemol Shine Brasil.
A Câmara dos Deputados aprovou ontem (23/04) o Projeto de Lei 1026 de 2024 que reformula os incentivos do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE).
“A AMPRO sempre esteve e estará atuante com o tema, principalmente desde a publicação da medida provisória 1202/2023, onde o setor foi surpreendido com as mudanças estruturais da lei. Seguimos com esta pauta, que preserva os negócios dos associados, ao lado de demais entidades, fundamentais para a conquista deste resultado”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da entidade.
O texto aprovado, define teto de R$ 15 bilhões para o Perse, de abril de 2024 a dezembro de 2026, reduzindo de 44 para 30 os tipos de serviços beneficiados atualmente (CNAEs). A proposta agora vai ao Senado.
Ao contrário do texto original, o aprovado permite que empresas tributadas pelo lucro real ou pelo lucro arbitrado, possam contar com todos os benefícios do Perse em 2024. Mas, em 2025 e em 2026, eles ficarão restritos à redução de PIS e Cofins.
Acompanhe as iniciativas da AMPRO sobre PERSE: https://ampro.com.br/
AMPRO, Associação de Marketing Promocional, anuncia sua nova diretoria nacional para o biênio 2024/2025. Pelos próximos dois anos estarão à frente da associação: Heloísa Santana, como presidente executiva; ao lado de Alexa Carvalho, vice-presidente regional; Felipe Malta, vice-presidente nacional; Ricardo Beato, vice-presidente administrativo, financeiro e jurídico e Celio Ashcar Jr., que permanece como presidente do Conselho Deliberativo.
Heloísa Santana afirmou que a escolha dos nomes para esse ano foi estratégica. “Pensamos em criar um grupo que se complementasse em conhecimentos, por isso, os novos representantes vêm de áreas distintas”, disse ela.
Certificada com o selo Women on Board, que tem por objetivo reconhecer, valorizar e promover ambientes corporativos em que as mulheres fazem parte do conselho de administração, a AMPRO reforça seu posicionamento de representatividade e inclusão, com destaque às mulheres em posições de liderança. Atualmente, a estrutura organizacional da AMPRO – Conselho, Diretoria Nacional, Diretoria Setorial e Colaboradores, o quadro é composto 52% por mulheres e 48% por homens. Salientando que a diversidade é um ativo estratégico e fundamental para as empresas que desejam assumir um papel de liderança em eficiência, criatividade e práticas em ESG.
Já para Celio Ashcar Jr., presidente do Conselho Deliberativo da AMPRO, a gestão continuará trabalhando pela união do mercado. “A nova gestão continuará sendo protagonista da construção de um mercado mais justo e sustentável através do diálogo e principalmente do esforço e união de todos.”
A entidade aproveitou ainda para comunicar mudanças em seus comitês, que agora se tornaram diretorias setoriais, divididos entre frentes de conhecimento e mercadológico; ESG, relações institucionais; relações humanas; marketing de incentivo e trade marketing.
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