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ABA apresenta ABA Cannes Insights 2019 by GoAd

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A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realiza em 23 de julho, na ESPM Tech, em São Paulo, o ABA Cannes Insights 2019, by GoAd. O evento apresenta as principais tendências e inspirações para o ecossistema da comunicação e do marketing, a partir de insights do 66º Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade, realizado de 17 a 21 de junho, na França.

O encontro contará com a presença de grandes players do mercado que compartilharão os principais acontecimentos do festival. A abertura será feita por Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA, que abordará a importância do festival para os anunciantes.

“Uma das maravilhas do Cannes Lions é a diversidade encontrada na programação. É inspirador ver como as marcas utilizam a comunicação de uma maneira que conecta as pessoas por meio de formas esclarecedoras, mas nem sempre usuais. Nas minhas anotações estão coisas que impressionam, ora pelo craft, ora pela grandiosidade”, ressalta Sandra Martinelli.

Na sequência, José Saad, Head de Insights da GoAd Media, que colabora na curadoria, apresentará um amplo panorama do que foi o festival 2019, ressaltando os principais projetos premiados. “Saímos do festival com a sensação de que, finalmente, nossa indústria está se conectando ao que acontece fora dela. E isso é mandatório para termos um futuro sustentável e significativo”, comenta.

O primeiro painel trará os bastidores do Júri de Cannes e contará com a participação de Adriano Matos, CCO da GREY, que ganhou 10 leões, foi a agência brasileira que mais trouxe leões para casa e Jurado em Mobile Lions; Bia Granja, Co-Founder & CCO da YouPIX e Jurada em Social & Influencer Lions; Paulo Ilha, Media Vice President da DPZ&T e Jurado em Media Lions; com a moderação de Lena Castellón, Curadora da GoAd e Jornalista.

“O que aprendemos com os projetos e as agências premiadas” será o tema do segundo painel, que terá as participações de Ariel Grunkraut, Diretor de Marketing do Burger King, venceu na categoria Titanium, principal honraria da premiação, e ainda levou para casa 4 leões; Flávio Waiteman, CCO/Founder da Tech and Soul, que voltou para casa com 7 leões; Pedro Araújo, Diretor de Criação Associado da AKQA, que também voltou para casa com 7 leões, e moderação de Felipe Turlão, Curador da GoAd e Jornalista.

Como já é tradição nos eventos da entidade, no final acontecerá o lançamento do Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Live Marketing e Clientes, que destaca as boas práticas para que agências de live marketing e clientes desenvolvam um relacionamento saudável, ético e transparente. Com a presença de Célio Ashcar Jr., Chairman da AMPRO e Partner da Aktuellmix, Ênio Vergeiro, Sócio da Q&A Associados e Sheila Vieira, Presidente do Comitê Sourcing da ABA e Commerce Procurement Manager da HEINEKEN.

O evento conta com os patrocínios Cota Bronze Rede TV, apoio no Welcome Coffee JCDecaux e cotas personalizadas JC Decaux e UOL AD-LAB.

PROGRAMA

8h30 – 09h00: Welcome Coffee

9h00 – 9h10: Abertura: Por que Cannes é importante para os anunciantes

  • Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA

9h15 – 10h00: Cannes Insights 2019 – Eixos temáticos e principais projetos premiados

  • José Saad Neto, Head de Insights da GoAd

10h00 – 10h30: Coffe Break


10h35 – 11h15: Por dentro do Júri do Cannes Lions

  • Adriano Matos, CCO da GREY e Jurado em Mobile Lions
  • Bia Granja, Co-Founder & CCO da YouPIX e Jurada em Social & Influencer Lions
  • Paulo Ilha, Media Vice President da DPZ&T e Jurado em Media Lions

Moderação: Lena Castellón, Curadora da GoAd e Jornalista


11h15 – 11h55: O que aprendemos com os projetos e as agências premiadas

  • Ariel Grunkraut, Diretor de Marketing do Burger King
  • Flávio Waiteman, CCO/Founder da Tech and Soul
  • Pedro Araujo, Diretor de Criação Associado da AKQA

Moderação: Felipe Turlão, Curador da GoAd e Jornalista


12h00 – 12h10: Lançamento do Guia ABA de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Live Marketing e Clientes

  • Célio Ashcar Jr., Chairman da AMPRO e Partner da Aktuellmix
  • Ênio Vergeiro, Sócio da Q&A Associados
  • Sheila Vieira, Commerce Procurement Manager da HEINEKEN e Presidente do Comitê Sourcing da ABA

12h15 – 12h20: Encerramento Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA

Local: ESPM Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana, São Paulo.

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TNT Energy Drink anuncia patrocínio de dois anos à gamescom latam

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TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, acaba de firmar parceria de dois anos com a gamescom latam, edição latina do maior evento de games do mundo, a gamescom. Após o sucesso do patrocínio ao BIG Festival em 2023 – evento que passa a integrar a gamescom latam – TNT prepara novidades e ativações que irão oferecer energia e disposição para os amantes de jogos.

Sincronizada com o universo dos games, a marca levou para o BIG Festival 2023 uma experiência energética: o jogo Pump Race, que atraiu mais de 7 mil pessoas para o stand de TNT. Além de oferecer uma ampla variedade de sabores da bebida, resultando na venda de mais de 6,6 mil latas.

Para a edição de 2024, que acontecerá de 26 a 30 de junho de 2024, a marca prepara novidades. “Sabemos que quando o jogo é bom, queremos intensificar a diversão. Por isso, TNT trará para o evento ativações eletrizantes, além de uma gama de produtos com diferentes sabores, vitaminas e funcionalidades – como o aumento da concentração e da disposição – a fim de elevar o desempenho do público”, comenta Livia Bassi, gerente de marketing da marca TNT Energy Drink no Grupo Petrópolis.

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Marketing digital é essencial para o mercado brasileiro de apostas

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BiS SiGMA Américas reuniu líderes do setor de apostas e jogos online. Em painel, especialistas concordaram sobre a importância do marketing digital.

O evento BiS SiGMA Américas, que ocorreu de 23 a 25 de abril de 2024 no Transamerica Expo Center em São Paulo, reuniu líderes executivos e personalidades do setor de apostas esportivas e jogos online, incluindo títulos de cassino como slots, roletas e bingos. Durante um painel, especialistas concordaram sobre a importância do marketing digital para o mercado brasileiro de jogos, destacando a relevância estratégica das práticas digitais na indústria.

Manuel Matos, Chief Comercial Officer (CCO) da Super Afiliados, destacou a importância do BiS SiGMA Americas como um dos principais encontros da América Latina, enfocando a evolução das apostas online no Brasil. Ele enfatizou a transição do setor de um mercado anteriormente não regulamentado para um cenário próspero.

Durante o evento, Júlia Boianovsky Rios, Gerente de Sucesso do Cliente na Optimove, apontou como o Brasil superou o Reino Unido na geração de receita de apostas online. Gabriel Moreira, Chief Executive Officer (CEO) da Influx Solutions, acrescentou que a rápida evolução e o sucesso da indústria são atribuíveis ao papel significativo do marketing digital na conversão e visibilidade da marca.

Natalia Nogues, Sócia e Diretora da ControlF5, enfatizou a evolução da indústria em direção a estratégias de marketing baseadas em dados para melhorar a aquisição e retenção de clientes. Fernando Garita, CEO da Betsul, discutiu os desafios enfrentados pelos operadores devido a regulamentações em constante mudança, destacando a importância de estratégias de marketing eficazes em um quadro regulamentado.

No contexto do debate sobre marketing digital na indústria de jogos, o painel de especialistas enfatizou a importância de adotar práticas de marketing responsável e da conformidade com as diretrizes regulatórias, especialmente em relação às restrições de publicidade e segmentação de público. No mercado brasileiro, os jogos online e apostas esportivas, incluindo os populares slots, ou caça-níqueis, são significativamente impactados pelas estratégias digitais. A popularidade dos slots, aliás, tem sido amplificada em mídias sociais, onde, conforme alertado pela ENV Media, as promoções por vezes adotam abordagens irrealistas.

Jogos de roleta ao vivo também são promovidos por influenciadores e estão entre os mais populares no Brasil, segundo dados divulgados pela KTO. Esse cenário reforça a necessidade de regulamentações e de garantir transparência para proteger os consumidores. Nesse contexto, o papel do marketing digital é essencial porque se estende além de simplesmente fomentar o crescimento e o sucesso comercial das empresas de jogos; mas também pode ajudar a assegurar a conformidade e a responsabilidade em um ambiente regulatório em evolução.

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