Digital
Rexona cria “O Jogo” – filme especial sobre o poder do invisível com direito à experiência 360º
O que acontece quando uma marca inova e decide investir numa ação interativa através de um formato digital surpreendente?
Rexona encontrou uma maneira divertida e inusitada para falar sobre o poder do invisÃvel, tema que a marca abraça desde 2016 e que remete diretamente ao lançamento de sucesso Rexona Invisible, antitranspirante que evita o aparecimento de manchas brancas e amarelas nas roupas. A marca juntou os comediantes João Vicente, Rafael Infante, Miá Mello e a influenciadora Karen Bachini para produzir o filme que acontece em plano sequência, sem cortes num cenário repleto de surpresas para um jogo de cartas nada convencional.
âA ideia é proporcionar uma experiência digital única, interativa, que permite que as pessoas tenham contato com o benefÃcio do produto de uma forma inesperada e irreverente ao participar dos bastidores da gravação da nova campanha para a linha Rexona Invisible, uma linha 100% dedicada a evitar manchas brancas e amarelas sobre os tecidosâ, explica Paula Lopes, gerente de marketing de Rexona.
Depois da primeira versão do novo filme de Rexona Invisible veiculado em digital (https://goo.gl/5fFXMg) a marca, junto com a agência Cubocc, resolveu inovar e disponibilizar todos os ângulos da filmagem em uma experiência 360°. Revelando assim como tudo foi feito, desde os detalhes que mudam durante o filme como o colar da Miá Mello, a camisa do João Vicente até objetos que desaparecem no cenário sem que você note de primeira. Por isso o espectador pode dar o play quantas vezes quiser até desvendar todos os detalhes da produção #AcrediteNoInvisivel.
Para conferir essa experiência em 360° é só acessar o link https://www.youtube.com/watch?v=o-qyhrLG1h4 A marca recomenda assistir o vÃdeo no celular, para uma melhor interação.
A Media.Monks, parte do grupo S4Capital, é a nova agência full-service de Pringles, da Kellanova (ex-Kellogg), e passa a cuidar da estratégia digital e off-line da marca no Brasil. Conhecida por focar seus esforços de comunicação nos meios digitais, a Media.Monks oferece serviços completos de comunicação para seus clientes, tendo sempre a comunicação digital em primeiro plano – o chamado “digital-first”.
A parceria entre Media.Monks e Pringles teve início em janeiro de 2024 e pontua o novo momento do icônico snack da lata vermelha no Brasil. O país é uma das apostas da Kellanova, empresa detentora da marca, que quintuplicou de tamanho nos últimos anos e tem planos de continuar crescendo em ritmo acelerado. Prova disso é que no último ano, a gigante global de alimentos anunciou investimentos de R$ 250 milhões para dobrar sua capacidade de produção.
Os bons resultados no país são creditados a diversas estratégias, tais como preço mais acessível, diversificação nos canais de vendas – incluindo parcerias com apps e crescimento em vendas no digital – e criação de sabores exclusivos e voltados ao consumidor brasileiro. Por aqui, Pringles está disponível em 5 sabores permanentes, além das edições limitadas todos os anos. No mundo, a marca conta com centenas de versões para todos os paladares.
“A abordagem da Media.Monks é criar experiências e conteúdos projetados para serem compartilhados e ampliados em pontos de contato eficazes, e a chegada da Pringles reflete nossa proposta. Vamos ampliar o alcance da marca com estratégia e criatividade, explorando as nuances culturais e acelerando a presença de Pringles® em todo o Brasil”, disse Marina Pires, managing director da Media.Monks Brasil.
Uma das principais holdings de negócios em comunicação e marketing digital do Brasil, o Grupo Duo&Co acaba de oficializar a chegada da PicPay Benefícios ao seu portfólio. O atendimento ao novo cliente será realizado de forma integrada pelas agências Duo Studio e Consultoria Digital. O objetivo do acordo é impulsionar a marca parceira dentro do segmento de benefícios por meio de um trabalho direcionado no ambiente digital.
Para isso, as empresas de comunicação serão responsáveis pela construção de estratégias de Growth, Account-Based Marketing (ABM) e Search Engine Optimization (SEO). Além das ações, haverá um investimento significativo em campanhas digitais e na gestão de redes sociais, visando a solidificação e a presença da marca nos meios digitais.
De acordo com João Brognoli, CEO e fundador do Grupo Duo&Co, a sinergia entre as necessidades do PicPay Benefícios e a expertise do conglomerado possibilitaram o estabelecimento da parceria. “Estamos diante de uma empresa de enorme potencial mercadológico e midiático e nosso trabalho será destravar toda essa capacidade. Queremos impulsionar o segmento de benefícios, combinando nossa experiência digital com a visão inovadora da marca”, avalia.
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