Agências
Studio Panda assina cenografia do Parque Villa Olímpica
Com o intuito de propagar o espírito olímpico entre os visitantes do Parque Villa Lobos, em São Paulo, rebatizado temporariamente de Villa Olímpica, o Studio Panda, escritório de design reconhecido por sua habilidade em mesclar arquitetura, entretenimento e inovação em seus projetos, assumiu a responsabilidade pela cenografia da iniciativa. A liderança do projeto está nas mãos da arquiteta Deza Abdanur e sua equipe, que unem esforços para criar experiências únicas e memoráveis aos frequentadores, além de engajar a torcida brasileira durante as Olimpíadas de 2024.
Os Jogos vão acontecer na cidade de Paris, durante os dias 26 de julho e 11 de agosto. Durante um mês, o espírito olímpico vai invadir São Paulo e, principalmente, um dos maiores e mais famosos parques de São Paulo, o Villa-Lobos. Ele vai se transformar em um grande espaço de entretenimento para a comunidade durante um dos mais importantes acontecimentos esportivos do mundo. Será um festival inédito que vai unir muita música, esportes, opções de alimentação, engajamento de marcas, museus e lojas.
Seguindo a premissa das Olimpíadas de Paris 2024 em abrir os jogos para todos, o projeto tem como objetivo democratizar o acesso aos esportes e torná-los acessíveis à sociedade. Sendo assim, o parque inteiro será dedicado aos esportes olímpicos de forma gratuita e com transmissão dos jogos olímpicos para que todos possam fazer parte da torcida. Além disso, contará com a Arena Time Brasil, um mega palco com transmissão de shows e com a presença de atletas, ex-atletas e celebridades, e também com a área de Esporte Imersivo, um museu interativo que levará o público a um passeio pela história do Brasil nas Olimpíadas.
O Comitê Olímpico Brasileiro (COB) anunciou o projeto, que tem como idealizadoras e organizadoras as agências Teruá e DC Set e o Studio Panda como responsável por toda a estrutura cenográfica da iniciativa. A estrutura seguiu três pilares principais: o esporte, a França e a arte, como uma forma de conectar toda a cenografia e deixá-la atraente. O principal objetivo foi conseguir envolver e gerar o espírito olímpico mesmo longe da cidade que sediará a edição.
“Podemos definir a arquitetura cenográfica como a arte de desenvolver ambientes que trazem uma atmosfera capaz de provocar diversas sensações, e foi justamente isso que fizemos no projeto: nos apropriamos da estrutura do parque e acrescentamos muitas cores e formas relacionadas às Olimpíadas e ao Brasil para enriquecer a experiência do público e tornar o evento inesquecível”, diz Deza Abdanur, arquiteta e sócia-proprietária do Studio Panda que, além de ficar responsável por todo o processo criativo fará o gerenciamento da construção do projeto, a fim de conseguir mais controle sobre o todo e assim garantir maior qualidade de entrega do parque.
Com o intuito de transmitir a sensação de fazer parte dos Jogos Olímpicos de Paris a partir do Brasil, o projeto da Villa Olímpica incorpora elementos referentes à cidade das luzes sem perder a identidade do Parque Villa Lobos. O acesso principal contará com uma estrutura inspirada na bandeira do Brasil e na importância da Champs-Elysées, principal via de Paris e uma das mais famosas do mundo. Na rua que conduz ao centro do festival, bandeiras dos países participantes darão as boas-vindas aos visitantes. E no final da nossa “Champs Élysées”, uma releitura artística do Arco do Triunfo completará a experiência.
Acesso principal e arco do triunfo ao fundo (Imagem: Divulgação Studio Panda)
Mapa do evento (Imagem: Divulgação Studio Panda)
Acompanhe aqui o vídeo de apresentação do projeto: https://drive.google.com/file/
Ficha Técnica
Realização: COB, Agência Terruá, Grupo DC Set
Projeto e coordenação cenográfica: Studio Panda
Agências
Live Marketing eleva a experiência de marca e geração de negócios para gigantes do setor na Agrishow 2026
A Agrishow 2026, realizada em Ribeirão Preto entre os dias 27 de abril e 1º de maio, reafirmou sua posição como o maior palco de tecnologia agrícola da América Latina. Para além dos lançamentos de máquinas, o evento consolidou-se como um campo fértil para o live marketing de alta complexidade. Neste cenário, agências especializadas como a Costa Brava e a LGL Case foram as responsáveis por transformar metros quadrados em plataformas estratégicas de relacionamento e negócios para as gigantes LiuGong e Mercedes-Benz.
Costa Brava e LiuGong: Do operacional à inteligência estratégica
Pelo terceiro ano consecutivo, a Costa Brava Live Marketing liderou a produção e operação completa da LiuGong, fabricante global de equipamentos de infraestrutura e agronegócio. Com um estande de 1.800 m², a agência estruturou um ecossistema que reuniu 25 máquinas, incluindo o trator de esteiras TD14N, desenvolvido para as especificidades do mercado brasileiro.
A estrutura contou com bancadas para 11 distribuidores, áreas de pós-venda e hospitalidade, além de uma ativação imersiva com a miniescavadeira elétrica 9027FE, permitindo que o visitante operasse o equipamento. Carlos Schwartzmann, Co-CEO da Costa Brava, destaca que a recorrência do projeto reflete um amadurecimento na gestão. “A recorrência desse projeto reflete nossa evolução de uma atuação operacional para um papel cada vez mais estratégico dentro do negócio do cliente. Hoje, trabalhamos com uma metodologia própria, orientada por indicadores de performance. Na Agrishow, não se trata apenas de montar um estande, mas de estruturar uma plataforma de relacionamento e geração de valor”, afirma Schwartzmann.
O projeto enfrentou desafios técnicos, como a adaptação ao desnível do novo terreno, exigindo soluções de engenharia para garantir acessibilidade e fluidez para o público. Se em 2025 o foco da LiuGong foi o impacto visual, em 2026 a estratégia evoluiu para a integração total entre áreas de convivência e geração de leads.
LGL Case e Mercedes-Benz: O ecossistema da marca em experiência
Paralelamente, a LGL Case assinou a criação e execução do espaço da Mercedes-Benz. Com mais de 1.000 m², o estande foi planejado para ir além da exposição da linha de extrapesados, posicionando a marca como provedora de soluções completas. O ambiente funcional integrou desde o Banco Mercedes-Benz e Consórcio até a loja Collection e áreas de lounge & café.
A operação, que envolveu 50 profissionais diretos, foi dimensionada para suportar o fluxo massivo da feira, estimado em 200 mil visitantes por dia. Gustavo Costa, CEO da LGL Case, ressalta a importância de tangibilizar os serviços da marca. “O desafio foi traduzir, em experiência, a amplitude do ecossistema da marca. Criamos um espaço que não apenas expõe veículos, mas que convida o público a entender a Mercedes-Benz como uma parceira de negócio, com soluções integradas em todas as etapas da jornada do cliente”, afirma Gustavo.
A atuação das agências na Agrishow 2026 reforça o papel fundamental do brand experience no setor de bens de capital. Ao unir infraestrutura robusta, tecnologia e hospitalidade, as marcas conseguem não apenas atrair a atenção do produtor rural, mas sustentar conversas de negócios complexas em ambientes de alta competitividade.
A 11ag, agência de brand experience com quase três décadas de estrada, acaba de dar um passo estratégico ao assumir a conta criativa de dois pilares fundamentais da Abrafarma (Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias). Em 2026, a agência passa a liderar o conceito e o planejamento do Abrafarma Future Trends e do Abrafarma Road Show, projetos que ditam o ritmo do varejo farmacêutico e da atualização científica no país.
A parceria estabelece uma divisão clara de expertises: enquanto a 11ag assina a estratégia, o conteúdo, as ativações e toda a identidade visual — incluindo aplicações em 3D —, a execução logística dos eventos permanece sob a responsabilidade direta da associação. Esse modelo de colaboração foca na sofisticação do posicionamento de marca e na inovação da jornada do participante.
Considerado o maior e mais relevante encontro do varejo farmacêutico do continente, o Abrafarma Future Trends terá sua edição de 2026 no Anhembi, em São Paulo. Com previsão de atrair cerca de 7 mil líderes e executivos da indústria em agosto, o evento ganha uma roupagem renovada pela 11ag. O novo conceito de comunicação busca reafirmar a autoridade da conferência no setor, além de marcar as celebrações de aniversário da entidade com o selo comemorativo de 35 anos da associação, também desenvolvido pela agência.
No campo da educação continuada, o Abrafarma Road Show segue como uma ferramenta vital de atualização para farmacêuticos das redes associadas. O programa, que iniciou sua jornada de 2026 em março, percorrerá seis capitais brasileiras até o final do ano. Desde sua fundação em 2016, a iniciativa já capacitou mais de 45 mil profissionais, transformando-se em uma plataforma de desenvolvimento técnico sem paralelos no segmento.
Com a entrada da 11ag, o road show ganha um reforço na entrega de conteúdo estratégico, visando otimizar a experiência de aprendizado e o engajamento dos profissionais ao longo de todo o circuito nacional. A movimentação reforça a tendência de associações setoriais buscarem agências especializadas em live marketing para elevar o padrão de entrega e o impacto de suas plataformas proprietárias.
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