A Hellmann’s acaba de dar o pontapé inicial em sua nova campanha estratégica em parceria com a NBA, reforçando o posicionamento “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA“. Válida entre 01 de março e 30 de abril de 2026, a “Promoção Hellmann’s + NBA” promete transformar o ritual de consumo dos torcedores através de uma mecânica que mescla gamificação, colecionáveis exclusivos e prêmios em dinheiro. A iniciativa marca o quarto ano da colaboração da marca com a liga americana, elevando a experiência do fã para além do produto.

A mecânica é baseada no sistema “junte e troque”. A cada R$ 10,00 em produtos Hellmann’s (squeeze), o consumidor ganha cestas virtuais, que funcionam como pontos para resgatar Funkos colecionáveis da liga ou uma petisqueira temática, itens desenhados para acompanhar os momentos de torcida. Além disso, a marca oferece sorteios semanais de iPhones 17 em varejistas aderentes e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.

“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e head de condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.

Em 2026, a marca renova sua estratégia de embalagens especiais, estampando times icônicos da NBA em toda a linha Hellmann’s Supreme (Ketchup, Maionese, Mostarda e Barbecue). A família de maioneses saborizadas também entra em quadra: a versão Bacon representa o Miami Heat, a de Alho estampa o New York Knicks, a Verde segue com o Boston Celtics, a de Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers e a novidade, maionese sabor Queijo, traz o escudo do Orlando Magic.

O live marketing assume um papel fundamental para converter essa visibilidade em engajamento no ponto de venda. Com ativações em 10 lojas, idealizadas pela Biosphera Omnicommerce, a marca transporta o clima das arenas para o varejo. A experiência imersiva inclui um jogo de arremesso de bolas e um totem que utiliza inteligência artificial para transformar a foto do consumidor em um Funko personalizado, acessível via QR Code e pronto para compartilhamento nas redes sociais.

A estratégia reforça a presença da Hellmann’s em toda a jornada do consumidor, consolidando o seu papel de marca que acompanha o fã de esportes não apenas nos momentos de consumo, mas em toda a cultura de entretenimento que rodeia a temporada da NBA.