Pensando em desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a Heineken explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken.

Intitulada “Crossover Spots”, a ação criada pela LePub São Paulo, destaca espaços nas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo especial para degustar uma Heineken 0.0. Exemplos incluem um restaurante de saladas ao lado de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de Janeiro. Esses locais foram escolhidos para receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra os diferentes benefícios em que se pode saborear uma Heineken 0.0, a qualquer hora do dia.

“Essa faz parte de nossa campanha global ‘0.0 Reasons Needed’, lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre o consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade a Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento de sua vida, como um happy hour com amigos”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 não Brasil.

“A proposta foi evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken® 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

Após sete anos, a Nestlé traz uma nova comunicação para a Farinha Láctea Nestlé , reforçando seu papel como um clássico da alimentação brasileira. Com o slogan “ O sabor original que faz história ”, a campanha, idealizada pela VML Brasil e com rebranding conduzido pela FutureBrand , tem como objetivo estreitar ainda mais a conexão emocional da marca com os consumidores, especialmente nas regiões Norte, Nordeste e no Rio de Janeiro. Disponível desde 11 de março, conta com forte presença nas plataformas digitais e na televisão.

O filme Herói de 30 Segundos será exibido pela primeira vez no intervalo da novela Vale Tudo , às 21h, na TV Globo, expandindo o alcance da comunicação. A participação cantada de Caju & Castanha, dupla icônica da música popular nordestina, acrescenta um toque autêntico e popular à campanha, criando uma conexão instantânea com o público em diversos canais. A escolha pela locução 100% cantada reforça ainda mais o caráter acessível e afetivo da marca, além de fortalecer sua identidade, criando uma conexão imediata com o público.

Arnaldo Bastos, sócio e diretor criativo da FutureBrand , explica: “ Com este novo conceito queremos apoiar a marca a transmitir a ideia de que a Farinha Láctea Nestlé é o sabor que conecta gerações, reforçando aspectos como cuidado familiar, trazendo sempre um tom solar, afetivo e alegre para as peças”.

Gabriel Sotero , diretor executivo de criação da VML Brasil, comenta sobre o visual criativo da campanha: ” Comunicar um produto tão icônico quanto esse intuitivo uma abordagem que respeitasse sua tradição, mas ao mesmo tempo trouxesse inovação. Apostamos em um formato sonoro para engajar diferentes públicos, mantendo viva a essência da marca”.