Agências
Projeto traz tendências para a promoção de grandes shows
É impossível pensar em sertanejo sem lembrar de Chitãozinho e Xororó como referência e pioneirismo no mercado de eventos e mega shows. Com milhões de fãs e uma coleção de sucessos, a dupla apresenta em 2022 a turnê inédita “50 anos – Por Todos os Tempos”. Responsável pela identidade visual de todo o projeto, a Estalo, agência de marketing 360º, em conjunto com a Live Talentos, trabalhou na concepção gráfica de cada detalhe, trazendo as principais tendências para a retomada dos grandes shows no Brasil, como o marketing de nostalgia, recursos que demonstram inovação e pioneirismo e produtos que vão além dos shows.
Com o foco em retratar uma narrativa cronológica, que mostra a estrada percorrida pelos irmãos na música, o objetivo do projeto é comemorar os 50 anos de carreira da dupla e entregar experiências emocionantes e modernas ao público – carente de entretenimento e cultura há dois anos.
Muito além do show
A turnê mundial – que irá passar por, pelo menos, 20 cidades brasileiras e quatro americanas: Orlando, Miami, Boston e Nova Iorque (em um dos principais palcos do mundo, o Radio City Music Hall) – é apenas uma parte da comemoração dos 50 anos de carreira de Chitãozinho e Xororó.
“Temos muito orgulho de tudo o que compartilhamos nesses 50 anos e seria injusto dizer que resumimos em apenas um show. Ele é um espetáculo em sua essência, e é só uma parte de tudo o que planejamos para comemorar um marco tão importante para nós”, conta Xororó.
Marketing de nostalgia
50 anos não são cinco semanas ou cinco meses. Então, para conquistar o coração dos fãs-raíz, a Estalo apostou em elementos nostálgicos para criar a identidade visual do projeto e promover sensações agradáveis ao público.
A nostalgia está na moda e por toda parte, com a releitura de novelas, músicas, filmes, roupas, livros e até receitas afetivas. “A ideia de trazer os bons tempos de volta possibilitou a criação desse projeto tão grande e especial. Isso garante maior engajamento dos fãs de carteirinha e a curiosidade e a vontade de pertencimento daqueles que, com certeza, já curtiram alguma música de Chitãozinho e Xororó em momentos alegres e felizes”, explica a sócia-diretora da Estalo, Maíra Holtz.
“Ao longo de todos esses anos como dupla, fortalecemos nossa relação com os fãs, que, desde o início, são imensamente receptivos e carinhosos com a gente. Esse projeto não é só uma celebração nossa, é também um presente para eles”, completa Chitãozinho.
Tecnologia e Inovação
Também reconhecidos como pioneiros em lançamentos e novos projetos, Chitãozinho e Xororó não poupam esforços para entregar o que há de mais moderno para os fãs e não têm receio de arriscar em ideias futuristas e grandiosas.
Por isso, ao planejar a ação, a Estalo também utilizou os elementos gráficos para mostrar a modernidade e a ousadia do projeto. “Essas características estão estampadas na identidade visual desenvolvida para superar as expectativas do público na volta dos grandes eventos presenciais”, diz Maíra.
Retomada dos shows
A turnê em comemoração aos 50 anos de Chitãozinho e Xororó também marca a retomada dos grandes shows presenciais no Brasil após dois anos de isolamento social devido à pandemia de Covid-19.
Esse fator gera uma expectativa alta tanto no público quanto nos artistas e em toda a equipe de produção. “Estamos trabalhando nisso há bastante tempo, com todo nosso cuidado e dedicação para que tudo saia do jeitinho que sonhamos”, conta Chitãozinho. “Estamos ansiosos para estrear e mais ainda para reencontrar as pessoas que sempre nos apoiaram”, complementa Xororó.
De acordo com a sócia-diretora da Estalo, a volta dos grandes eventos colabora com toda a cadeia produtiva. “Todos nós tivemos que nos reinventar. Mas sabemos que o segmento foi muito afetado e milhares de empregos temporários deixaram de ser gerados. Estamos muito empolgados com a retomada presencial dos shows e prontos para colaborar com o restabelecimento do setor de eventos”, explica Maíra.
Com 17 anos de estrada e um portfólio que transita entre grandes festivais e fóruns de alta densidade técnica, a agência +SG oficializa a estruturação de um novo núcleo de liderança. O movimento é parte de um plano estratégico de expansão que visa integrar inteligência de dados, potencial criativo e excelência operacional para sustentar o crescimento da companhia nos próximos anos.
A nova configuração de diretoria reúne nomes de peso com trajetórias complementares. Eduardo Assis assume a diretoria de operações (COO), trazendo a bagagem de duas décadas em casas como V3A e .be Comunica. A criação fica sob o comando de Ricardo Ferizolla, especialista em experiências imersivas com passagens pela MCM e Comunica 360. No planejamento estratégico, Raul Ferreira (ex-MKT House e Global Shopper) assume a liderança, enquanto Diego Fernandes comanda a pré-produção e produção, e Fabiana Bailo (ex-VMLY&R) lidera o atendimento.
“A consolidação do novo núcleo reflete um movimento de amadurecimento da agência. Estruturamos uma equipe preparada para conduzir um novo ciclo de crescimento, ampliando nossa capacidade para entregas relevantes e cada vez mais conectadas às necessidades estratégicas dos nossos clientes”, afirma Renato Araújo, sócio-diretor na +SG.
O novo ciclo da agência já é validado pela chegada de contas de peso como Gomes da Costa/Nauterra, Kellanova (Pringles e Sucrilhos), Einstein, Lenovo e Pfizer. Essa diversificação fortalece a presença da +SG em setores críticos como FMCG, saúde e tecnologia.
Entre as entregas recentes de destaque, a agência assinou a 18ª edição do Coreia Town Bom Retiro, o maior festival de cultura coreana do país, e o Encontro Anual de Índices e ETFs para a S&P Dow Jones Indices — projeto realizado a partir da operação da agência nos Estados Unidos. No campo das promoções, a campanha nacional “Pra Descomplicar a Vida” para a Gomes da Costa reiterou a expertise da casa em ações de grande alcance.
Agências
Hisense escala investimentos no Brasil e escolhe BeHumble para liderar sua estratégia de branding
A Hisense, gigante global do setor de eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, anunciou a BeHumble como sua nova agência responsável por branding e publicidade no Brasil, sinalizando uma fase de expansão agressiva e investimentos consistentes na construção de marca em solo nacional.
O timing não poderia ser mais oportuno. Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 2018, a Hisense pretende utilizar a visibilidade astronômica do evento este ano para converter seu reconhecimento global em relevância local. Presente em mais de 160 países, a marca entra em um ciclo decisivo para se conectar de forma genuína à cultura e ao comportamento do consumidor brasileiro, indo muito além da simples exposição de produtos.
A parceria com a BeHumble focará no desenvolvimento de estratégias de comunicação integradas. O escopo abrange desde a gestão de redes sociais e campanhas de mídia até ações com influenciadores e produção de conteúdo orientado a performance e branding. Para garantir uma entrega 360 graus, a agência atuará em sintonia com a agência mam, que segue à frente do relacionamento com a imprensa, formando um ecossistema coordenado para sustentar este novo ciclo de crescimento.
“A Hisense é uma potência global e vive no Brasil um momento decisivo de construção de marca. Estamos ampliando investimentos e estruturando uma comunicação que traduza nosso propósito de levar ao consumidor brasileiro tecnologia de alta performance, capaz de transformar a experiência dentro de casa com inovação, entretenimento e eficiência pensados para o uso real. Encontramos na BeHumble um parceiro estratégico e criativo para dar forma e consistência a essa jornada”, afirma Virgínia Vicente, gerente de comunicação e marketing da Hisense Brasil.
Para a agência, o desafio carrega um simbolismo especial, já que a conta inaugura seu portfólio oficial. “Assumir a comunicação da Hisense como nosso primeiro cliente marca o início de uma parceria estratégica em um momento decisivo para a marca no Brasil. Estamos falando de uma líder global que terá na Copa sua principal plataforma de conexão com os consumidores. Nosso papel é transformar tecnologia e inovação em relevância cultural, posicionamento claro e, principalmente, resultado de negócio, que é o nosso mantra na BeHumble”, comenta Eduardo Cabral, CEO e fundador da agência.
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