Com o objetivo de reforçar o posicionamento “Tudo pro seu carro” como um ecossistema completo de soluções para quem está sempre em movimento, o Sem Parar anuncia uma parceria inédita com o novo filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada”. A iniciativa inclui o lançamento de uma tag comemorativa especial, criada exclusivamente para a ação.

Com a tagline “Tudo pro seu carro até debaixo d’água”, o Sem Parar entra no universo da Fenda do Biquíni de forma legítima e integrada à narrativa do filme. “A ideia foi nos conectar a um universo imediatamente reconhecível. Bob Esponja desperta memória afetiva, humor e nostalgia, atributos que dialogam diretamente com a forma como queremos que as pessoas se relacionem com o Sem Parar de maneira leve, simples e presente no dia a dia, acompanhando diferentes momentos da mobilidade”, afirma Catharina Donato, diretora de marketing do Sem Parar.

Para amplificar esse storytelling, a campanha conta com painéis de OOH no trecho do pedágio da Rodovia Dutra e spot nas rádios.  No digital, a narrativa ganha força com ativações nas redes sociais e a participação de Wendel Bezerra, dublador oficial do Bob Esponja. A colaboração adiciona uma camada de entretenimento e memória afetiva à campanha, aprofundando a conexão com o público.

No território de produto, a ação contempla a comercialização de 1 mil tags comemorativas personalizadas do novo filme do Bob Esponja, disponíveis em shoppings de São Paulo, além da distribuição de 1 mil ingressos para clientes assistirem ao novo filme no mês de janeiro e fevereiro. A iniciativa também inclui ações de incentivo ao cinema, como cashback de R$ 20,00 no estacionamento para quem for ao cinema, além de cashback de até R$ 100,00 para clientes que utilizarem o cartão Sem Parar Mais em compras relacionadas à experiência, da aquisição de ingressos à pipoca. Mais do que um item funcional, a tag incorpora um elemento de experiência e identidade, ampliando a presença da marca no dia a dia do consumidor.

Na estrada, a ativação ganha corpo com a loja conceito Bob Esponja e Sem Parar no Posto Sakamoto, na Rodovia Dutra, materializando o conceito “Tudo pro seu carro” em um ponto real de mobilidade, onde conveniência, experiência e serviço se encontram.

“Essa campanha é uma forma de reforçar quem somos como marca: próximos das pessoas, conectados à cultura e sempre entregando soluções práticas e completas”, explica Catharina Donato.

A tag temática do novo filme “Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada” está disponível para aquisição em pontos físicos do Sem Parar localizados em shoppings da capital paulista.  O modelo pode ser encontrado nas unidades instaladas nos shoppings Morumbi, Jardim Sul, Eldorado, SP Market, Anália Franco, Plaza Tietê, Center Norte e Villa-Lobos. A disponibilidade do produto varia de acordo com o estoque de cada local.

Ao fim do primeiro paredão do‘Big Brother Brasil 2026’, foi a estreia da linha de refrigerante do Grupo Heineken FYS, como parceira do reality show. Para isso, a marca trouxe a influenciadora Kerline, considerada por muitos a primeira eliminada mais famosa do programa, para estrelar ‘Síndrome de Protagonista’, um filme bem humorado e leve em campanha de mídia na TV aberta, disponível também nas redes sociais da marca.

Na campanha criada pela AlmapBBDO, a ex-BBB aparece com muito bom humor e sinceridade para dizer:” Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa, quando, na edição de 2021, sofreu a rejeição imediata do público logo no início do programa, sendo prematuramente eliminada. Por fim, a influenciadora ressalta a qualidade e portfólio do produto, convidando as pessoas a experimentar e conhecer o portfólio da FYS.

“A estreia da FYS no ‘BBB 26’ representa um movimento bastante estratégico para a marca no mercado. E para marcar esse momento apostamos em uma comunicação marcante, debochada e criativa. E a Kerline foi a escolha ideal para gerar esse impacto”, Isabela Martins, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo Heineken.

“A campanha parte de uma verdade simples: de que ser o número um nem sempre é o mais interessante. Ao brincar com esse lugar de um jeito autêntico, FYS se apresenta ao público com personalidade, humor e coragem, exatamente como a Kerline”, comenta Felipe Cury, diretor executivo de criação na AlmapBBDO.