A fabricante de doces e confeitos Dori Ferrara anunciou o lançamento de sua primeira plataforma nacional dedicada exclusivamente ao Halloween. A estratégia visa capturar a crescente relevância da data no calendário do varejo brasileiro, reunindo lançamentos de produtos temáticos, personagens inéditos, embalagens especiais e um pacote integrado de comunicação e trade marketing.

O portfólio sazonal apresenta os personagens originais Funtasma — em versões de bala de gelatina de 60g nos sabores morango e abacaxi — e Aboobora, na opção sabor laranja (60g). A companhia também vestiu itens clássicos de seu catálogo com a identidade visual da campanha, incluindo edições comemorativas das balas Gomets (60g), Gomets Tubo (32g), Regaliz Uva Azedinho (17g) e Gelatina Boca (13g).

“O Halloween entrou definitivamente na rotina de compras dos consumidores brasileiros e este era o momento certo para a Dori Ferrara investir em uma plataforma dedicada à data. Queremos aproveitar esse movimento para criar experiências diferenciadas, fortalecer nossa conexão com os consumidores e gerar oportunidades de crescimento para o varejo”, afirma César Nicolau, diretor de marketing e trade da Dori Ferrara.

Para apoiar a execução nos pontos de venda em todo o país, a empresa estruturou um enxoval cenográfico completo, composto por ilhas promocionais, portais temáticos e displays customizados destinados a maximizar o impacto visual nos corredores e estimular a compra por impulso. “Nossa expectativa é aumentar a visibilidade dos produtos, estimular a experimentação e ajudar o varejo a capturar o potencial de crescimento que o Halloween vem trazendo para a categoria”, complementa Nicolau.

Com a nova frente estratégica, a Dori Ferrara busca consolidar sua participação na sazonalidade de doces e posicionar a celebração como uma das principais alavancas de crescimento de volume e branding da marca para os próximos anos.

As vendas do comércio eletrônico no Brasil durante a semana da Black Friday de 2026 devem atingir R$ 16,60 bilhões, de acordo com projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O número representa uma expansão de 24,37% em comparação aos R$ 13,35 bilhões apurados no mesmo período de 2025. Deste montante, as vendas atribuídas diretamente ao evento promocional devem responder por R$ 11,32 bilhões, frente aos R$ 9,10 bilhões do ano anterior.

O avanço na receita será puxado pela alta no volume transacionado: a estimativa aponta para 21,66 milhões de pedidos em 2026, um crescimento de 31,2% sobre os 16,51 milhões registrados em 2025. Em contrapartida, o tíquete médio das compras deve sofrer uma retração de 5,2%, caindo de R$ 808,50 para R$ 766,50, reflexo de uma maior dispersão de itens de menor valor unitário nas cestas e de um consumidor mais atento a descontos.

“A Black Friday é uma data muito esperada, em que o consumidor acaba planejando a aquisição de alguns produtos para essa época, aguardando ao longo do ano ou comprando por oportunidade. Os juros altos e o cenário econômico fazem com que o consumidor opte por economizar e, com isso, pesquise muito mais preços e alternativas de marcas. E o e-commerce acaba se destacando porque permite comparar preços, produtos e marcas em poucos minutos, proporcionando uma economia na compra”, analisa Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.

O executivo destaca ainda a função da data como catalisadora do varejo de encerramento de ano. “A expectativa é muito grande. A Black Friday é sempre um ápice de promoções e muitos consumidores acabam antecipando as compras de fim de ano, inclusive as compras de Natal”, complementa Mansano.

Os indicadores confirmam a consolidação da data no calendário nacional, sustentando o crescimento do faturamento do varejo digital por meio da escala operacional e do volume de pedidos, a despeito de margens unitárias mais enxutas.