A Qualy, que atua no mercado de margarinas, decidiu celebrar seu aniversário de 35 anos mergulhando na nostalgia. Em parceria com a Africa Creative, a marca lançou a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, uma iniciativa que reafirma seu papel central na rotina e no imaginário das famílias brasileiras. A ação utiliza a estética e as lembranças da década de 90 — período de nascimento e consolidação da marca — para conectar gerações por meio do paladar.

O filme publicitário, peça central da estratégia, narra a jornada de uma mulher que, ao folhear um álbum de fotos antigo, é transportada para o passado. A narrativa utiliza elementos icônicos que fazem parte do repertório cultural do país, como os clássicos porta-potes da marca, a embalagem original da época e referências históricas, a exemplo das reuniões familiares para torcer pela seleção brasileira em 1994.

Para Marina Secaf, gerente executiva de marketing, a ação é um reflexo da perenidade do produto no cotidiano. “A campanha retrata como o gosto inconfundível de Qualy não apenas une a família, mas também nunca é esquecido, assim como as nossas memórias de experiências afetivas e compartilháveis. É uma celebração do laço de Qualy com os consumidores brasileiros e da marca como um legado de sabor e afeto que passa de geração em geração, seja no pão quentinho do nosso dia a dia ou em ocasiões especiais”, explica.

Os números sustentam o peso da celebração: de acordo com o Kantar IBOPE, a Qualy está presente em 8 de cada 10 lares brasileiros. Esse domínio de mercado é traduzido em um equity de marca raramente visto em bens de consumo. Renato Broggin, co-COO da Africa Creative, destaca a força emocional que o produto carrega. “Segundo um estudo da Kantar, Qualy está entre os 3% das marcas mais amadas do mundo. Seu equity de marca é tão forte que atravessa gerações. Com esse dado nas mãos, nasceu essa campanha que, mais do que celebrar seu aniversário, reverencia o vínculo familiar geracional em torno do produto e seus momentos de consumo”, pontua.

Além da veiculação na televisão e nos canais digitais, a estratégia de comunicação se estende para o ambiente urbano com ativações em mídias out of home, incluindo painéis em pontos de ônibus e relógios de rua. As peças reforçam a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, consolidando a marca como sinônimo de categoria e referência de qualidade para milhões de consumidores.