Empresa
Ivete Sangalo e time de influenciadoras estrelam a campanha de Dia das Mães Hering 2022
“Vá por mim, não inventaram nada mais maravilhoso e desafiador do que ser mãe. Porque, quando um filho é feliz, uma mãe é simplesmente mais feliz. Feliz como toda mãe descobre e merece ser.” É com essa mensagem que Hering e Ivete Sangalo apresentam a campanha de Dia das Mães da marca, “Feliz Assim”. A música, pilar que acompanha Hering em todas as suas ações, aparece na interpretação da canção “Você”, de Tim Maia, por Ivete, homenageando todas as mães do Brasil.
Ao lado da cantora, a Hering também convida mulheres que levantam conversas sobre maternidade real em suas mídias sociais e fazem com que milhares de mães, Brasil afora, se sintam representadas e acolhidas. Andressa Reis (@andressareiis), Ana Carolina Ralston (@anacarolinaralston), Elisama Santos (@elisamasantosc), Helen Ramos (@ahelenramos), Isabelli (@depoisquepariduas) e Lian Tai (@liantai) completam o time para passar a mensagem de “Feliz Assim” nas redes, dividindo suas próprias experiências pessoais dentro da maternidade.
A ação conta com vídeos, fotos e mídias digitais com cenas marcantes que prometem emocionar, mostrando risos, brincadeiras e descontração entre mães e filhos – a campanha, desenvolvida pela agência Estúdio no.302, investe em uma comunicação 360º com divulgação em mídia on e offline, incluindo ativação nas redes sociais com influenciadoras que possuem representatividade no universo materno.
Para a data, a Hering traz as peças mais procuradas da estação numa paleta de cores com os neutros clássicos que, acompanhados de tons vibrantes como vermelho, rosa e a estampa animal print de traço abstrato, imprimem a alegria, fio condutor da comunicação da marca neste Dia das Mães.
A novidade aparece também nas peças em tricô, aposta da marca com opções a partir de R$199,99, e nos vestidos, a partir de R$179,99. Além da coleção ‘Mini Me’ – looks com opções para mãe e filha – e os combos das categorias, que são sucessos de vendas para presentear.
Empresa
Nestlé e NBA fecham aliança internacional abrangendo 21 mercados com marcas Nescau, Milo e Nesquik
A National Basketball Association (NBA) e a multinacional Nestlé anunciaram um acordo de cooperação global de marketing que transforma as marcas Nescau, Milo e Nesquik em parceiras oficiais da liga norte-americana de basquete. A aliança plurianual entra em vigor em 1º de janeiro de 2027 e cobre 21 mercados distribuídos em quatro continentes, constituindo a maior colaboração internacional de marca já realizada pela fabricante de alimentos.
A parceria contempla o apoio a iniciativas globais e locais da NBA voltadas às categorias de base e ao desenvolvimento comunitário da modalidade. A lista de programas integrados inclui a Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e a plataforma de torneios itinerantes NBA 3X. O contrato abrange também a presença das marcas em eventos de engajamento presencial, a exemplo do NBA Global Games e da NBA House. “Há décadas, nossas marcas acreditam no poder do esporte para extrair o melhor das pessoas. Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis. Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da unidade estratégica de negócios de confeitaria e snacks da Nestlé.
A estratégia de mercado contempla também ativações nas redes de varejo locais, incluindo a veiculação de embalagens temáticas personalizadas, ações do tipo “comprou-ganhou” e sorteios de ingressos para partidas e produtos oficiais licenciados da liga. “A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão duradoura com consumidores em todo o planeta. Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, destaca Julie Morris, vice-presidente sênior de desenvolvimento comercial e mídia da NBA.
A ativação inicial cobrirá mercados como Brasil, Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Espanha, Itália, Reino Unido, México, Colômbia, Austrália, Tailândia, Indonésia e Nigéria, prevendo ainda a inclusão das Filipinas a partir de outubro de 2027.
Empresa
JoomPro e JoomPulse integram IA para conectar análise de mercado no Mercado Livre e sourcing de importação em uma única interface
A JoomPro, plataforma de comércio B2B cross-border pertencente ao Grupo Joom, anunciou a integração de sua base de dados de sourcing ao conector da JoomPulse, solução voltada para análise de e-commerce. A inovação permite que sellers e distribuidores utilizem modelos de inteligência artificial como ChatGPT e Claude para identificar demandas no Mercado Livre e, dentro da mesma interação, consultar opções de importação direta de produtos com custos finais e estoque disponível.
O movimento une duas etapas centrais da operação de comércio eletrônico que costumam ocorrer de maneira isolada: a prospecção de nichos no marketplace e a busca por fornecedores internacionais. Por meio de comandos em linguagem natural, os comerciantes podem mapear subcategorias em expansão, anúncios com alta rotatividade, lacunas de reputação da concorrência e estimativas de margem líquida, obtendo simultaneamente links de compra e custos de importação para o Brasil via JoomPro.
A iniciativa amplia as funcionalidades do conector da JoomPulse, que se destacou no mercado ao ser o primeiro conector oficial de uma empresa brasileira integrado ao diretório do Claude, da Anthropic, atingindo uma base de mais de 50 mil vendedores do Mercado Livre.
A consolidação de dados visa otimizar a rotina operacional do ecossistema de e-commerce no país. Levantamentos do Grupo Joom indicam que sellers brasileiros dedicam cerca de 30% de seu tempo à estratégia de vendas propriamente dita, enquanto 70% da jornada de trabalho é absorvida por processos burocráticos e consultas em múltiplas ferramentas.
Atualmente, o módulo de análise de mercado da JoomPulse monitora dados das plataformas Mercado Livre e Shopee, enquanto as consultas unificadas de sourcing internacional via JoomPro cobrem prioritariamente os produtos listados no Mercado Livre.
Ninho Fases 1+ e Patrulha Canina lançam promoção nacional com prêmios diários e custeio de creche
Bradesco estreia patrocínio no SP Open 2026 com espaço de relacionamento e ativações interativas
Bauducco lança promoção nacional com prêmios instantâneos em parceria com Bullet e CAPEMISA
Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
O protagonismo feminino pede mais espaço
Prudential do Brasil renova patrocínio ao SP Open e amplia presença no tênis com apoio a Luisa Stefani
