Conecte-se com a LIVE MARKETING

Agências

Ginga é a nova agência digital de Danúbio e Faixa Azul

Publicado

em

Duas tradicionais marcas de queijos da Vigor investem em um plano arrojado de digital para o ano

 

Muito mais que estar conectada ao mundo digital, a empresa precisa ter uma estratégia eficiente e criativa para impactar seu público no universo online, ainda mais se tratando de marcas com anos de tradição. É o que a Ginga propõe para as duas novas contas da agência, Danubio e Faixa Azul que, apesar de serem do mesmo grupo, possuem desafios distintos de comunicação.

Cuidar da atuação completa das duas marcas no ambiente digital, envolvendo suas plataformas online, as redes sociais, campanhas, criação e mídia são os trabalhos que a agência Ginga vai exercer durante o ano.

Com Faixa Azul, o trabalho de comunicação do ano será construído 100% no digital com o suporte de ações de BTL, com foco em todo portfólio de queijos especiais da marca. Já com Danubio, o trabalho de digital caminhará em paralelo às campanhas de ATL, estratégias que devem acontecer de forma totalmente integrada para reforçar o novo posicionamento, ressaltar atributos como a modernidade e gerar awareness para toda a linha.

“As duas marcas já são muito tradicionais no mercado. O nosso desafio é conquistar essa mesma confiança no ambiente digital, entrando nas conversas desse público de forma relevante”, explica Pedro Del Priore, CEO da Ginga.

“Apostamos fortemente no meio digital para divulgarmos nossas marcas e, mais do que isso, disseminar a cultura de queijos especiais no Brasil. Acreditamos que a Ginga será um importante parceiro para atingirmos nossos objetivos e estamos muito entusiasmados com essa parceria”, explica Daniela Zucchini, diretora de marketing da Unidade de Queijos da Vigor.

Continue lendo

Agências

Ampla conquista a conta da Margarina Primor

Publicado

em

A Ampla – agência com sede em Recife (PE) e escritórios em Vitória (ES), Aracaju (SE) e Maceió (AL) – acaba de conquistar a conta da Margarina Primor, líder no segmento de margarinas de consumo nas regiões Norte e Nordeste. A agência cuidará de toda a comunicação e campanhas on e off-line da Margarina Primor. A marca pertence à Seara, da JBS.

“A Ampla será uma parceira estratégica da Primor na região. Vamos apoiar a marca no fortalecimento de sua liderança, além de reforçar para o consumidor a inovação e a qualidade dos produtos Seara”, explica Queiroz Filho, co-presidente da Ampla.

A Seara também possui as marcas Delícia, Doriana, Delicata, Gradina, Salada, Ricca, Cremosy e Cukin, e ocupa, atualmente, a segunda posição no mercado brasileiro de margarinas, com 35,5% de participação.
Continue lendo

Agências

WWF-Brasil e Loop Brands firmam parceria para gestão de contratos de licenciamento

Publicado

em

Num mundo cada vez mais consciente, no qual as pessoas estão mais atentas ao desperdício, reciclagem, reuso e consumo sustentável, o WWF-Brasil licencia seu icônico panda  – uma das marcas mais reconhecidas e queridas no mundo – com o objetivo de comunicar suas mensagens de conservação em prol do meio ambiente para um maior público possível, com produtos sustentáveis e que expressem as causas defendidas pela organização e que são endossadas pelos consumidores.

A agência escolhida para o gerenciamento da marca é a Loop Brands, já reconhecida no segmento de causas relacionadas com saúde, meio ambiente e relações sociais. A empresa será responsável pela prospecção e gerenciamento dos contratos de licenciamento de produtos que visem um mundo mais sustentável, com maior respeito à biodiversidade e menor desperdício e pegada de carbono.

Os produtos que estamparão a marca WWF no Brasil possuirão caráter educativo e de comprometimento ativo. Eles trarão mensagens de conservação como forma de expressão daqueles que se identificam com a causa ambiental. O objetivo é proporcionar às pessoas o sentimento de pertencimento e oportunidade de externar opiniões, trazendo informações novas que as estimulem a reflexão sobre o planeta e suas responsabilidades com o meio ambiente.

Para evitar a geração excessiva de lixo, toda a produção será amigável com o meio ambiente, desde a embalagem que deve gerar o mínimo possível de resíduos, incorporando materiais reciclados ou reutilizáveis até o produto em si, que deve ser inteligente, com design consistente, durável, com função e propósito, feitos de materiais sustentáveis ou alimentados por energias renováveis.

A iniciativa ocorre num momento de expansão da consciência ambiental em que boa parte dos consumidores são totalmente favoráveis ao marketing de causa, conforme sinaliza a pesquisa Ipsos 2019. Na mesma análise, 34% das pessoas disseram ter adquirido no último ano, produtos que destinaram parte do seu valor a causas sociais, culturais ou ambientais. Para Murilo Hinojosa, sócio-fundador da Loop Brands, o anúncio de licenciamento da marca chega em boa hora. “os consumidores valorizam e estão dispostos a adquirir produtos fabricados da maneira ambientalmente correta”.

Gabriela Yamaguchi, diretora de sociedade engajada do WWF-Brasil afirma que “mais que uma parceria, a ação representa um esforço de adequação às tendências de comportamento e engajamento da sociedade. Trata-se de mais uma iniciativa do WWF-Brasil para a mudança da atual trajetória de degradação do nosso planeta. A cada ano, o mundo despeja cerca de 8 milhões de toneladas de plástico nos oceanos, as paisagens naturais têm sido alteradas e muitas espécies de plantas e animais estão em risco de extinção. Precisamos mudar a forma como consumimos e nos engajar mais com a causa ambiental”, ressalta.

Continue lendo