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Direcional Engenharia lança ação promocional musical em parceria com Léo Chaves

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Ao escolher o universo da música para transmitir aos clientes a emoção que permeia o maior sonho das famílias brasileiras, a conquista da compra do imóvel próprio, a Direcional Engenharia contratou o cantor Léo Chaves para que fosse o novo embaixador da sua marca. Agora, a construtora dá mais um passo em seu processo de mudança de comunicação e fortalecimento da marca em nível nacional ao se apropriar da canção

“Quando a gente sonha”, criada pelo cantor mineiro, e realizar uma promoção para que o vencedor ganhe um apartamento da construtora e possa gravar um clipe como dupla do artista. Além disso, com a apropriação, o hit sertanejo também será usado pela empresa em outras iniciativas e para os mais diferentes meios de comunicação


“A Direcional vem tendo crescimento muito grande nos últimos anos e não queremos perder esse contato mais emocional com os nossos clientes. A música ‘Quando a gente sonha’ tem todas as duas principais mensagens que a Direcional procura transmitir para o nosso público quando estão para fechar a compra do primeiro imóvel. Sonho e conquista. Estamos cada vez mais convictos de que escolher o universo musical para nos comunicarmos com os nossos clientes foi a decisão mais bem acertada”, explica Ricardo Ribeiro, CEO da Direcional. O executivo afirma também que a opção pelo ritmo sertanejo se deveu ao fato dele conversar com diferentes públicos pelo país.

O que fazer para se inscrever
Para participar, o interessado deve produzir um vídeo caseiro cantando a música “Quando a gente sonha” e postar na landing page http://eueleo.com.br. Em seguida, por meio de votação popular, serão selecionados dez (10) inscritos que terão seus vídeos ainda disponíveis na página para nova rodada de votação. Destes, passam para a etapa seguinte os três (03) mais votados, que participarão da final no programa “Hora do Faro”, da Record TV.


No programa, uma banca composta pelo próprio Léo, além de Luiz Calainho, sócio da Musickeria, e Amanda Rocha, gerente de Marketing da Direcional, decide quem formará a dupla que gravará um clipe com o sertanejo. Além disso, o vencedor ganhará um apartamento da Direcional.


“A parceria com a Direcional vem sendo muito bacana. É muito interessante ver como a música se entrelaça com os momentos especiais que as pessoas têm. Inclusive o maior deles, a que envolve na maioria das vezes um grande esforço. A da realização do sonho da casa própria. E poder ter uma música que representa a concretização deste sonho muito me deixa feliz”, conta Léo Chaves.


“Construir uma plataforma tendo a música como fio condutor de uma mensagem tão necessária é muito gratificante. E participar como jurado dessa ação é um privilégio e um imenso prazer. A conquista do grande prêmio vem coroar essa estratégia e inspirar mais pessoas a irem atrás dos seus sonhos. Esse é o poder da música, conectar, emocionar, inspirar sempre”, relata Luiz Calainho.


Dentro da estratégia de divulgação da promoção, a Direcional planejou diversas ações em redes sociais. Em específico o Instagram, com filtros temáticos para os Stories, o Tik Tok e o YouTube. O apresentador Rodrigo Faro, que receberá a final da promoção no palco do seu programa, também irá reforçar a promoção em suas redes sociais. Além disso, o próprio Léo Chaves realizou uma série de IGTV falando sobre sonhos e conquistas como preparação para a ação de marketing.

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Sazon lança promoção que sorteia uma casa como prêmio final

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Já pensou em conquistar sua casa própria e ter itens de cozinha personalizados da sua marca de temperos favorita? Sazon, marca líder em temperos e caldos em pó da Ajinomoto do Brasil, anuncia a promoção nacional “O Amor Está na Mesa”. A ação irá premiar os consumidores com brindes exclusivos, mediante acúmulo de corações (pontos), além da chance de concorrerem ao sorteio de uma casa (em certificado de ouro) ao final da promoção.

Para participar, basta comprar qualquer produto das linhas Tempero Sazon e cadastrar o cupom fiscal. O cadastro do cupom fiscal pode ser feito via WhatsApp, pelo número (11) 99372-7100, ou pelo site promosazon.com.br.

A promoção possui uma mecânica de premiação “Junte&Troque”, onde cada produto Sazon cadastrado gera corações que podem ser acumulados e trocados por brindes exclusivos, como um pote da marca (10 corações), um par de copos (20 corações) e uma petisqueira (30 corações). Já para concorrer a premiação final, cada coração também funciona como um número da sorte para o sorteio de uma casa (em certificado de ouro).

“Sazon tem uma longa e sólida tradição de presentear as famílias brasileiras com promoções nacionais, sempre oferecendo prêmios relevantes para os consumidores. Este ano, estamos celebrando a união e o amor ao redor da mesa como ingredientes essenciais da nossa culinária. Além de realizarmos o sonho da casa própria, trouxemos brindes colecionáveis para que todos consigam levar um pedaço desse amor de Sazon para dentro de sua cozinha”, afirma Diego Taira, gerente de marketing da marca na Ajinomoto do Brasil.

A campanha publicitária da promoção foi desenvolvida pela agência Dentsu Creative e é estrelada pela apresentadora Ana Maria Braga, com veiculação na televisão e em canais digitais. O objetivo é ampliar o alcance e fortalecer a conexão com os consumidores. A campanha também contará com um time de influenciadores de todo o Brasil divulgando informações sobre a ação.

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Bombril lança promoção “Dê um brilho no seu futuro” com ação criada pela Mynd

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Para marcar sua nova promoção “Dê um brilho no seu futuro”, a Bombril apostou em uma estratégia ousada e interativa desenvolvida pela Mynd, com criação do Núcleo Criativo Buzz + Social Hack. A campanha trouxe um formato inédito no Brasil: a primeira intervenção publicitária nos perfis da Buzz.

A ação surpreendeu os seguidores ao transformar o feed em um verdadeiro palco para a experiência da marca. Inicialmente, os posts apareciam propositalmente “sujos”, dificultando a leitura dos conteúdos. Em seguida, de forma criativa e divertida, a icônica esponja de aço Bombril surgia para “limpar” a tela, revelando o texto de maneira clara e brilhante – uma tradução digital do papel da marca no dia a dia dos brasileiros: deixar tudo limpo, impecável e brilhando.

“Queríamos trazer o impacto visual do produto para dentro da experiência digital, criando um efeito surpresa que prende a atenção e gera identificação imediata. O resultado foi um post que não apenas divulga, mas envolve o público de maneira interativa e memorável”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.

O vídeo de lançamento da campanha contou com a participação da embaixadora da marca Fernanda Paes Leme, que interage com o conteúdo, até que o motion entra em cena para limpar tudo e entregar a visibilidade do post.

“Buscamos constantemente inovar nos formatos publicitários dentro dos perfis da Buzz, desenvolvendo novas formas de interação entre as marcas e público. As intervenções publicitárias e rodapés surgiram justamente para unir conteúdo orgânico e publicidade de maneira interativa”, afirma Radamés Keller, sócio-diretor da Buzz. “No caso da Bombril, a ideia de começar com a tela ‘suja’ e depois limpá-la trouxe uma experiência divertida, mantendo a narrativa do produto e gerando alto engajamento nos comentários”, conclui.

Para Fabiana Gotardo, gerente executiva de marketing e trade, a promoção “Dê um brilho no seu futuro” da Bombril vai estimular a experimentação do MIX e gerar impacto direto no giro dos nossos produtos. A força da promoção está na comunicação e nas diversas ativações em loja com exposição de carro que impulsionam o fluxo e conectam o shopper à marca durante a jornada de compra.

“A Bombril é uma marca icônica e, com esta campanha, reforçamos nossa capacidade de inovar sem perder a essência. Queremos estar presentes no dia a dia das pessoas de forma relevante e criativa, destaca João Araújo, Head de Comunicação da Bombril.

Com essa ativação, Bombril mostra que tradição e inovação podem andar juntas, explorando formatos orgânicos e surpreendentes nas redes sociais. A promoção “Dê um brilho no seu futuro” está disponível no site promoção bombril.com.br.

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