Agências
Como não errar ao planejar a decoração do próximo evento
Os eventos corporativos voltaram com novas necessidades de ambientação depois da pandemia. Se, antes, a preocupação das marcas era trazer um design atrativo que aproximasse os convidados do ideal buscado pela empresa, agora, as tendências levam para outro caminho. A observação é da CEO da Bem Bacana, Andrea Prochaska, que atua há mais de 10 anos com locação de móveis para eventos.
“Até antes da pandemia, existiam diferenças bem claras entre as ambientações e decorações de um evento corporativo e de um evento social. A ambientação e decoração em um evento corporativo preocupavam-se em passar valores da marca, já a característica dos eventos sociais sempre foi por ambientações mais acolhedoras, confortáveis e próximas dos ambientes de uma casa. O que vemos agora é esta tendência do ambiente aconchegante também para o corporativo. As empresas aprenderam a ser mais humanas e os participantes voltaram a socializar, mas, ao mesmo tempo, querem se sentir mais acolhidos”, observa Andrea.
A adaptação à nova realidade passou a ser observada desde a repaginação dos escritórios, que se tornaram mais enxutos, preparados para o modelo híbrido de trabalho. ”Neste novo modelo, as empresas deixaram de ter lugares fixos e passaram a ter grandes mesas com lugares compartilhados, criaram novos ambientes com sofás ou poltronas com mesinhas de apoio – muito próximo ao que foi adaptado em casa, criaram áreas menores e mais tranquilas para uma reunião ou call, apostaram em áreas comuns para cafés etc. Tudo acrescido de muitas plantas, demonstrando preocupação em trazer a natureza mais próxima de todos (ESG)”, ressalta a CEO da Bem Bacana.
Vale lembrar que esta revisão não aconteceu somente em função da redução de espaços físicos, mas também das necessidades apontadas das empresas e seus colaboradores se reconectarem e estarem em contato mais próximos. Da mesma forma, nos eventos corporativos, também foi necessário trazer a sensação de aconchego e bem-estar.
Agências
Agência MAK vence concorrência e assina estande da Volkswagen Caminhões e Ônibus na Fenatran 2026
A Agência MAK, especializada em live marketing, criação, projetos tailor made e endomarketing, foi selecionada em processo concorrencial disputado com outras cinco agências para liderar a concepção e as ativações do estande da Volkswagen Caminhões e Ônibus na Fenatran 2026. O evento, considerado uma das principais feiras do setor de transporte e logística da América Latina, ocorrerá de 9 a 13 de novembro no São Paulo Expo, em São Paulo (SP).
O resultado fortalece a atuação da agência no segmento automotivo e consolida sua presença no desenvolvimento de projetos de grande porte para marcas globais.
“Ser escolhida para este projeto é um reconhecimento importante da nossa trajetória e da nossa capacidade de entregar experiências relevantes em eventos de grande escala. A Fenatran é um dos principais palcos do setor de transporte e logística na América Latina, e estar à frente da concepção do estande da VW Caminhões e Ônibus reforça a confiança que o mercado deposita na MAK”, destaca Ti Bernardes, sócio e COO da Agência MAK.
Agências
Clear contrata Live The Agency para liderar estratégia de comunicação social-first nos territórios de futebol e F1
A Clear, marca de cuidados pessoais pertencente à Unilever, anunciou a contratação da Live The Agency como sua nova parceira de comunicação digital. A agência será responsável por fortalecer a estratégia social-first da marca, ampliando a conexão com comunidades engajadas nos universos do futebol e da Fórmula 1 — segmento no qual a Clear atua como patrocinadora oficial da equipe Oracle Red Bull Racing.
O acordo expande a presença da Live The Agency no portfólio da multinacional anglo-holandesa, onde já atendia a marca ALA, da divisão de home care. “Clear já vem fazendo um trabalho incrível junto ao território de futebol e liderando em sua categoria. Agora com a chegada da Live queremos aprofundar e aprimorar ainda mais a estratégia criativa das redes da marca para, além de vender, construirmos elos mais fortes com as comunidades”, afirma Isabella Pipitone, diretora executiva de criação e produção da Live The Agency.
A reformulação na área social de Clear responde à busca por narrativas digitais integradas às conversas e tendências que mobilizam os entusiastas de esportes. “Estamos em um momento de evolução da nossa presença nas redes sociais, buscando uma conexão cada vez mais relevante com as comunidades que acompanham e movimentam os territórios nos quais a marca já atua. A chegada da Live The Agency fortalece essa estratégia, trazendo uma visão criativa alinhada à cultura e às conversas que importam para o nosso público”, destaca Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
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