No dia 2 de março, coincidindo com as celebrações dos 123 anos de Olímpia, o Hot Beach Parques & Resorts anunciou sua nova campanha: “Olímpia é Hot”. A iniciativa demarca uma transição estratégica para o complexo turístico, que deixa de se posicionar apenas como um parque ou opção de hospedagem para se consolidar como um destino integrado de entretenimento, hospitalidade e lazer. O objetivo é elevar a marca ao status de “extensão” da cidade, que atualmente é um dos principais polos do turismo brasileiro.

A campanha é sustentada por um manifesto que redefine a experiência do viajante: “Toda viagem tem um endereço. Algumas têm um destino, o nosso é o Hot Beach”. A narrativa estabelece uma relação clara entre a cidade e o complexo: enquanto Olímpia é o endereço físico, o Hot Beach se apresenta como o elemento que transforma a estada em uma experiência completa, concentrando parques, resorts, gastronomia e lazer em um único ecossistema.

Segundo Marcela Lacerda, head of marketing do Hot Beach, essa mudança de posicionamento reflete a maturidade do negócio. “Mais do que comunicar atrações, queremos reforçar que o Hot Beach é, por si só, o motivo da viagem. Queremos ser vistos como o principal destino da cidade, capaz de gerar experiências memoráveis em qualquer época do ano”, afirma.

Para 2026, as projeções do grupo são ambiciosas: a meta é receber 1,2 milhão de visitantes e atingir 52% de ocupação linear. Para sustentar esse crescimento, o planejamento inclui a ampliação do mix de eventos e a busca por recursos para expansões futuras. A estratégia de comunicação é desenhada sob um formato 360º, envolvendo mídia paga, inserções offline, vídeos para redes sociais, parcerias com influenciadores e ações de imprensa, além de um filme e jingle manifesto que destacam atributos como as águas quentes e o clima favorável durante todo o ano.

A executiva aponta ainda que o conceito criativo está alinhado às mudanças no comportamento do consumidor. “O conceito criativo da campanha dialoga diretamente com as tendências contemporâneas do turismo, como a Treatnomics, que valoriza viagens curtas e frequentes. Hoje, o viajante busca conveniência, emoção e conexão, e é exatamente essa experiência integrada que entregamos e que a campanha evidencia”, explica Lacerda.

Com a campanha “Olímpia é Hot”, o Hot Beach Parques & Resorts reafirma sua liderança no setor de hospitalidade, apostando na força do destino para impulsionar o desenvolvimento regional e consolidar a marca como uma referência nacional onde o endereço é Olímpia, mas o destino é, definitivamente, o Hot Beach.