No próximo dia 22 de março, a capital paulista será palco de uma celebração que promete borrar as linhas entre o virtual e o físico para os fãs de League of Legends. A Riot Games promove a Runeterra Fan Fest – First Stand, um evento que convida a comunidade a vivenciar o universo de Runeterra por meio de uma jornada sensorial sem precedentes. O cenário escolhido para a ativação é o Visualfarm Gymnasium, um hub de inovação e cultura em São Paulo, reconhecido por suas exposições digitais imersivas, que será integralmente transformado através de tecnologias de projeção de ponta para simular os campos de batalha de Summoner’s Rift e a grandiosidade do reino de Demacia.

A iniciativa marca o terceiro ano consecutivo em que a Riot desenha uma fan fest focada no engajamento direto com a comunidade. Mais do que um simples encontro, o evento se consolida como um ecossistema de entretenimento completo. A programação oferece diversas estações de gameplay para títulos como League of Legends, Wild Rift, Teamfight Tactics (TFT) e 2XKO, além do Artist’s Alley, um espaço dedicado a destacar o talento de artistas especialistas no universo da franquia. A experiência é complementada por uma loja oficial com itens licenciados do CBLOL e do First Stand, além de um telão de alta definição para a transmissão ao vivo da grande final, garantindo aos fans a atmosfera vibrante das arquibancadas.

Um dos pontos altos do evento, e que sinaliza uma estratégia de aproximação inédita da Riot com seu público brasileiro, é a realização de Meet & Greets exclusivos com desenvolvedores globais. Pela primeira vez, a comunidade terá acesso direto às mentes criativas por trás da franquia, incluindo nomes de peso como Matthew Leung-Harrison (Phroxzon), Lead Gameplay Designer; Ed Zhao, Product Lead da equipe de Campeões; e Thomas Randby, Art Director e Lead Concept Artist. A programação também contará com a presença de influenciadores e dubladores icônicos, consolidando o evento como uma das maiores ativações de live marketing do ano para o cenário de e-sports.

Com essa iniciativa, a Riot reafirma seu compromisso em fomentar não apenas a competição, mas a cultura em torno de seus títulos, transformando a audiência em participante ativa de um ecossistema que transborda das telas para a realidade física.

Em um movimento estratégico para consolidar o Brasil como um hub de maturidade no segmento de influência, o mercado nacional busca agora no exterior os padrões necessários para estruturar um ecossistema mais eficiente, escalável e orientado por dados. Com esse propósito, a Inbazz lançou a Blue Expedition, uma imersão de cinco dias na Califórnia, realizada entre 1º e 6 de março de 2026, que reúne líderes de marcas, creators e parceiros estratégicos.

O roteiro técnico foi desenhado para conectar o mercado brasileiro às melhores práticas globais. A programação inclui visitas ao Vale do Silício — berço mundial da inovação — e a participação na Natural Products Expo West, em Anaheim, um dos maiores eventos internacionais de bens de consumo, que atrai mais de 85 mil profissionais de 140 países. O objetivo central é a troca de experiências sobre métricas de performance, estruturação de operações e a integração tecnológica entre marcas e produtores de conteúdo.

A iniciativa reflete um momento de amadurecimento do setor. Enquanto os creators nacionais expandem sua presença com força em categorias como beleza, wellness e lifestyle, as empresas brasileiras passaram a priorizar governança e ferramentas capazes de sustentar o crescimento com previsibilidade e menor fricção operacional.

“O Brasil já possui criadores com alcance e engajamento comparáveis aos principais mercados globais. O próximo passo é fortalecer a camada de gestão, dados e tecnologia para transformar esse potencial em negócios sustentáveis e escaláveis”, afirma Matheus Barcelos, CEO da Inbazz, plataforma que atende hoje mais de 200 marcas, como Farm, Três Corações e Insider.

A delegação da Blue Expedition conta com nomes de peso que buscam aplicar esse aprendizado em suas estratégias de mercado, incluindo a GoGroup, holding de marcas nativas digitais com atuação em e-commerce; a Yopp, focada em produtos esportivos; e a creator Nicolle Albiero, que se destacou ao superar R$ 500 mil em vendas de produtos de marcas parceiras da Inbazz durante a última Black Friday.

Para Matheus Marcellino, CRO da Inbazz, a iniciativa sinaliza um ponto de virada. “O mercado começa a reconhecer que crescimento sustentável depende de profissionalização, colaboração entre os diferentes players e da busca por referências globais que possam ser adaptadas à realidade brasileira”, pontua. Segundo o executivo, a proposta transcende a imersão técnica: “Queremos colocar marcas e parceiros em contato com as melhores práticas internacionais e fomentar trocas que fortaleçam todo o ecossistema nacional de forma colaborativa.”

A Blue Expedition reforça a tese de que o Brasil não apenas exporta talento criativo, mas passa a importar — e tropicalizar — modelos de gestão e tecnologia capazes de transformar a creator economy em uma vantagem competitiva de longo prazo, consolidando a influência como um canal estratégico de negócios e não apenas de exposição.