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Todeschini celebra legado de 140 anos com campanha focada na cultura ítalo-brasileira
A Todeschini, marca que hoje integra o portfólio da Selmi — conglomerado que também detém as marcas Renata e Galo —, dá início às celebrações de seus 140 anos de história com uma campanha publicitária que evoca o legado da imigração italiana no Brasil. Fundada em 1885 por Giuseppe Todeschini, em Curitiba, a marca evoluiu de uma produção artesanal para se tornar, em 1906, a primeira indústria de massas do Sul do país. A união com a Selmi, concretizada em 2021, consolidou a força de um portfólio que atravessa séculos mantendo intacto o DNA da tradição culinária ítalo-brasileira.
O projeto, criado pela agência Hagens, estreia com 10 filmes que transportam o público para situações do cotidiano familiar, centradas no afeto e no valor da mesa compartilhada. Para conferir autenticidade à narrativa, a campanha não utiliza atores profissionais, mas sim personagens reais: João Gabriel Bertolini e sua mãe, Eni Bertolini, que encarnam a herança cultural de suas raízes de forma espontânea.
Segundo José Alves Neto, que lidera o time de criação da campanha, o conceito surgiu do desejo de resgatar a essência das famílias de origem italiana, conhecidas por seu caráter musical, bem-humorado e pela forte conexão com a cozinha. “É uma campanha que busca a essência da cultura ítalo-brasileira. Os filmes unem criatividade, diversão e a nobreza da ópera de maneira acessível, sempre com um bom humor que é o DNA dessas famílias, que têm perfeita conexão com a essência da marca Todeschini. Trazemos referências da época de ouro da publicidade, mas com a dinâmica de performance do digital, que dá a essa narrativa uma força incrível”, afirma Neto.
A estratégia de distribuição abrange tanto o ambiente online, com peças nos perfis oficiais das marcas no YouTube, Instagram e TikTok, quanto a grade de televisão de diversos mercados pelo Brasil. O tenor, ator e advogado João Gabriel Bertolini, protagonista da campanha, descreve a gravação como um processo fluido e carregado de memória afetiva. “Foi uma experiência muito natural. Estávamos ansiosos no início, mas logo lembrei de uma frase da minha avó: ‘A chama do fogão é que mantém a família unida’. A campanha retrata exatamente isso: nosso cotidiano, a união em torno da mesa, as longas conversas, a alegria e até o hábito de implicar um com o outro na cozinha”, diz.
Para Eni Bertolini, o projeto transcendeu o caráter publicitário, tornando-se uma oportunidade de celebrar a identidade da família. As gravações ocorreram, inclusive, na cozinha da própria família Bertolini. “Sinto-me honrada por retratar nossa origem e nosso estilo de vida. Não temos noção da dimensão nacional que a campanha pode alcançar, mas fico feliz por ajudar a divulgar uma marca com 140 anos de história. Isso tem um peso enorme para o Brasil. É uma oportunidade de fomentar a tradição culinária e cultural que representa a essência da nossa família. A cozinha é o nosso ponto de encontro e a campanha celebra exatamente isso”, completa.
Para a Selmi, a iniciativa reafirma o compromisso com a longevidade da marca e a fidelidade às suas origens. Marcelo Guimarães, diretor comercial da companhia, destaca que a preservação do DNA da família ítalo-brasileira permanece como um pilar estratégico da Todeschini. “A Todeschini carrega uma herança centenária e continua sendo referência em tradição. A marca mantém a qualidade que remete às receitas típicas da culinária italiana e isso é fundamental para nós. Celebrar seus 140 anos é reconhecer a força dessa trajetória e seu papel na mesa das famílias brasileiras”, finaliza.
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Guaraná Antarctica lança latas históricas e transforma Bondinho Pão de Açúcar em reduto da torcida pelo hexa
O Guaraná Antarctica, parceiro oficial da Seleção Brasileira há mais de 25 anos, deu início à sua estratégia para o mundial de 2026 com o lançamento da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”. A marca da Ambev, que celebra mais de um século de história no país, apresentou uma edição limitada de latas colecionáveis de Guaraná Antarctica Zero, inspiradas nas camisas que vestiram os craques nas conquistas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. A iniciativa visa resgatar o orgulho pelas cinco estrelas e canalizar a energia do torcedor para a busca do próximo título.
Dentro do ecossistema de live marketing desenhado para a campanha, o Parque Bondinho Pão de Açúcar, um dos maiores símbolos de brasilidade, será o palco de uma intervenção visual de grande impacto e de uma experiência imersiva inédita. A partir do final deste mês, o local abrigará uma exposição de réplicas das camisas históricas da seleção, aberta ao público, transformando o cartão-postal carioca em um ponto de encontro nostálgico para os apaixonados por futebol.
De acordo com Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, a ação busca materializar o sentimento do torcedor “originalmente emocionado”. “A nossa sede de torcer é o que nos move. Com essa coleção, queremos materializar o orgulho do Brasil e do nosso futebol. As ativações, como a do Parque Bondinho, ampliam essa experiência e aproximam ainda mais o torcedor desse sentimento”, afirma o executivo.
A estratégia da marca aposta em uma segmentação visual clara: enquanto a icônica lata verde regular mantém sua identidade, a versão Zero ganha a roupagem histórica e colecionável, convertendo o produto em um item de desejo que carrega a estética da ginga brasileira. As latas foram idealizadas pela CPB, com design assinado pela FutureBrands, posicionando o Guaraná Antarctica Zero como a bebida oficial dos momentos de celebração.
“Queremos transformar o refrigerante que é símbolo nacional em plataforma de expressão cultural, criando novas formas de consumo que acompanham o ritmo e as preferências da torcida”, conclui Guilherme Poyares. Ao unir história, design e experiências em pontos turísticos estratégicos, a marca reforça seu compromisso em alimentar a paixão nacional rumo ao hexacampeonato.
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Neoenergia lança campanha “Mais por você” e reafirma liderança em investimentos no setor elétrico
Comprometida em elevar o padrão de serviço para seus 17 milhões de clientes, a Neoenergia apresenta sua nova campanha institucional intitulada “Mais por você”. Criada em parceria com a agência Propeg, a publicidade destaca como o robusto plano de aportes da companhia se traduz em bem-estar social e fomento econômico em suas cinco áreas de concessão: Neoenergia Brasília (DF), Coelba (BA), Cosern (RN), Elektro (SP/MS) e Pernambuco (PE).
O lançamento ocorre em um momento estratégico, logo após a Neoenergia ser reconhecida pela ABDIB (Associação Brasileira da Infraestrutura e Indústrias de Base) como a empresa que mais investe no setor elétrico nacional. Em 2025, a companhia aplicou R$ 10,1 bilhões, dos quais R$ 6,5 bilhões foram destinados exclusivamente à distribuição, com foco em expansão, manutenção, digitalização e modernização das redes.
Para Lorenzo Perales, diretor de marketing da Neoenergia, o conceito da campanha é uma declaração de princípios. “Hoje, a Neoenergia é a empresa que mais investe no setor elétrico no Brasil. Nosso propósito é estar presente todos os dias fazendo mais por cada cliente. ‘Mais por você’ não é apenas um conceito. É um compromisso diário para levar conforto e bem-estar a todos, incluindo clientes residenciais e comerciais”, enfatiza o executivo.
A narrativa publicitária valoriza o capital humano da companhia, acompanhando o cotidiano das equipes de campo e dos centros de controle. A ideia é mostrar que, por trás da infraestrutura elétrica, existe um esforço contínuo para impulsionar setores vitais como saúde, educação, comércio e agronegócio. A campanha reforça que o papel da distribuidora vai além do básico, focando em inovar e evoluir junto à sociedade para garantir segurança e eficiência energética.
Com veiculação prevista até maio, a estratégia de comunicação abrange todas as áreas de concessão da Neoenergia, utilizando um plano de mídia integrado que inclui rádio, televisão, jornais impressos, plataformas digitais, outdoors e uma forte presença em redes sociais como Instagram e YouTube. Ao aproximar a marca da população, a Neoenergia consolida sua posição como parceira fundamental do desenvolvimento socioeconômico brasileiro.
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