Universo Live
Skol se uniu a Wesley Safadão e Ludmilla em ação Penetras
Para levar alegria aos nascidos de abril, a cerveja e cantores surpreenderam e deram uma injeção de ânimo a fãs
Se depender da Skol, Wesley Safadão e Ludmilla, os aniversários onlines não perdem em nada para os tradicionais encontros presenciais no quesito diversão. Na ação Penetras Skol, desenvolvida em parceria com agência GUT, os cantores uniram-se à marca para, durante esse período de distanciamento social, levar alegria e leveza à vida de alguns dos fãs dos artistas, em festas surpresas online com direito à participação dos intérpretes – como verdadeiros “penetras”.
A Skol reuniu-se virtualmente com grupos de fãs dos cantores, separadamente, onde existia a presença de um aniversariante de abril em cada sala, com a “desculpa” de participarem de um bate-papo sobre uma nova ação da marca durante a quarentena. Em determinado momento, falavam sobre como estavam acontecendo as comemorações de aniversário durante o distanciamento social. O que eles não esperavam é que, neste momento, Ludmilla ou Safadão fossem aparecer como penetras e tornar esse encontro uma festa surpresa inesquecível.
“Possibilitar um momento tão especial em uma data significativa, ainda mais em tempos de isolamento social, foi o que nos motivou a pensar em formas de levar alegria e diversão aos aniversariantes de abril. Nada melhor para dar aquela injeção de ânimo do que que ter de penetra na sua própria festa, o seu maior ídolo”, Helena Isaac, gerente de estratégia e comunicação da Ambev.
Entre as pessoas surpreendidas estava Ludmilla, também aniversariante do mês. A cantora, que completou 25 anos em abril, não esperava que seria a última aniversariante a receber uma comemoração, via encontro digital, organizado pela Skol, com a presença de alguns amigos e familiares, que prestaram uma homenagem a cantora.
A Skol captou todas as reações dos participantes trolados, inclusive as da Ludmilla, e dos momentos de interação deles com a artista. O resultado pode ser visto em um vídeo feito com os melhores momentos desses encontros, para você chorar de emoção, rir, cantar e festejar com eles. A ação Penetras aconteceu durante o mês de abril, via plataforma de videoconferência on-line.
“Estar presente junto aos meus fãs nesse momento tão esperado foi realmente surpreendente. Conseguimos tornar a situação mais leve e divertida para todos que participaram da ação e, mesmo que a distância, brindamos e cantamos juntos”, afirma Wesley Safadão.
“Com o isolamento social das pessoas devido a expansão do coronavírus, identificamos que um momento especial que são os aniversários foi ressignificado com encontros online e maneiras e aproximar as pessoas e celebrar quem amamos. Foi neste contexto que Penetras Skol foi elaborado, com o objetivo de além de aproximar amigos e familiares, trazer um momento inesquecível com a participação de um ídolo”, complementa Bruno Brux, ECD da GUT São Paulo.
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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