Universo Live
Shopping JK Iguatemi promove sessões inovadoras de cinema ao ar livre
Para oferecer uma experiência única de cinema open air, com toda a segurança que o cenário atual exige, JK Iguatemi e Cinépolis apresentam a sétima edição do Cine Vista, de 4 a 18 de julho, no Terraço JK.
Idealizada pelo grupo Iguatemi e desenvolvida ao lado da parceira de longa data Just Live, especialista em designer experience, a nova edição apresenta uma solução que traz um formato totalmente inovador para a cidade de São Paulo: oito cápsulas ao ar livre com capacidade de até seis pessoas em cada uma. Os pequenos grupos poderão assistir aos filmes de maneira ainda mais intimista e aconchegante, sob uma nova perspectiva: de dentro das cabines, com poltronas confortáveis e reclináveis, sem perder o charme e o ineditismo do projeto.
As cápsulas são um show à parte e transformam a arquitetura em experiência. Sob tetos transparentes, o espectador continuará tendo a visão do céu durante todo o evento, ao lado, apenas, de pessoas conhecidas. Cada poltrona reclinável contará com uma mesa dobrável com suporte para copo, luminária, conectores de USB e cooler embutido. As cadeiras ficarão posicionadas em alturas diferentes, para facilitar a visão, e os degraus terão luz de led e carpete no piso. Para completar, o serviço de bomboniere da Cinépolis, para compra de pipocas e refrigerantes, estará disponível exclusivamente no local. A grande novidade, porém, fica por conta de um menu desenvolvido especialmente para os clientes, pelo restaurante Astor. Os pratos e demais itens da bomboniere poderão ser adquiridos no momento da compra do ingresso online ou no dia do filme, através dos QR Codes.
“Quando o JK Iguatemi nos trouxe a ideia das cápsulas ficamos muito animados, pois nossa especialidade é justamente desenvolver experiências por meio do retail. Nosso planejamento, nessa e em várias outras demandas, é usar o Design Thinking como principal metodologia, a fim de entregar emoções genuínas e personalizadas para as pessoas. A liberdade criativa foi o nosso grande fio condutor, sobretudo por sermos apaixonados e especialistas em design de experiência. A expectativa é grande, e a confiança que o Iguatemi tem em nós, nos permite sempre ir além.” comenta Renato Naya, CEO & Partner da Just Live, empresa de designer experience da B&Partners.co
O JK Iguatemi mantém os rígidos protocolos de proteção e segurança estabelecidos para operações de cinema, com o máximo de cuidado, pensando no bem-estar de todos: apenas pessoas que se conhecem podem comprar os ingressos para, juntos, poderem participar da experiência em suas cápsulas – higienizadas sempre ao final de cada sessão. Além disso, o uso de máscaras será obrigatório, além de dispositivos com álcool em gel espelhados pelo local e higienização de todos os sacos e embalagens dos alimentos e bebidas disponibilizados no evento. Por fim, todos os clientes passarão por controle de temperatura antes dos respectivos acessos.
Com uma sessão diária, a programação contará com filmes como: 12/07 – Segunda-feira, 19h, Meu Pai; 13/07 – Terça-feira, 19h, Pinóquio; 14/07 – Quarta-feira, 19h, Nomadland; 15/07 – Quinta-feira, 19h, Bela Vingança; 16/07 – Sexta-feira, 19h – Judas e o Messias Negro; 17/07 – Sábado, 19h – Minari; 18/07 – Domingo (Dublado), 19h – Raya e o Último Dragão.
Universo Live
Nestlé oficializa comunidade proprietária Moça Lovers para integrar fãs e impulsionar o marketing de influência
A Moça, uma das marcas mais tradicionais e icônicas da Nestlé no mercado brasileiro, acaba de anunciar o lançamento da plataforma Moça Lovers. A iniciativa consiste em uma comunidade proprietária desenvolvida para estreitar a conexão com sua base de consumidores, estimulando a participação ativa do público na criação de narrativas, receitas e experiências digitais. O projeto de live marketing digital e relacionamento busca centralizar os entusiastas da marca em um ecossistema exclusivo, fortalecendo a estratégia de influência digital e o alcance orgânico da companhia.
Desenvolvida pela agência Publination, a plataforma foi estruturada para converter a afinidade espontânea dos consumidores em engajamento contínuo. Ao reunir defensores da marca e microinfluenciadores em um único espaço, a Moça Lovers pretende incentivar a co-criação de conteúdos autênticos, ampliando a presença digital da marca de forma colaborativa e espontânea nas redes sociais.
A estratégia baseia-se no fato de que o público brasileiro já possui uma relação afetiva histórica com o produto, utilizando-o como sinônimo de categoria em celebrações e rituais familiares. A proposta da Nestlé, portanto, é dar voz e ferramentas para que esses consumidores assumam o protagonismo da comunicação.
Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de culinários da Nestlé, aponta que o projeto apenas oficializa um comportamento que já acontecia na rotina dos consumidores. “Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa.”
A arquitetura da plataforma aposta em mecânicas de gamificação para manter a comunidade ativa. Os membros participam de uma jornada estruturada em níveis de engajamento, cumprimento de desafios temáticos, rankings de atividade e distribuição de prêmios exclusivos para os perfis mais produtivos.
Essa dinâmica acompanha as principais tendências de comunicação digital, como a expansão da creator economy (economia dos criadores de conteúdo) e o fortalecimento do UGC (user-generated content, ou conteúdo gerado pelo usuário), transformando clientes regulares em embaixadores naturais da marca.
Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, detalha o impacto metodológico dessa nova plataforma de relacionamento. “Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras.”
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Gillette e Zé Delivery fecham parceria inédita e mudam identidade visual de personagem para atrair sorte ao futebol brasileiro
Se o futebol nacional é impulsionado por talento, ele também é movido a superstição, rituais e criatividade. Sabendo que cada detalhe cultural é valioso na hora de atrair energias positivas para as torcidas, a Gillette e o Zé Delivery anunciaram uma cooperação histórica no mercado de live marketing. Pela primeira vez desde a sua criação, o famoso personagem do marketplace da Ambev, conhecido por sua icônica identidade visual de barba cheia, apareceu de rosto limpo. A estratégia faz parte da campanha #CaraDeCampeão, que celebra o centenário da Gillette no Brasil e convoca os torcedores a adotarem a barba feita como um amuleto de sorte, inspirando-se nos anos em que a seleção levantou a taça mundial com os atletas de rosto barbeado.
Para inaugurar o projeto e surpreender os consumidores, o Zé Delivery alterou simultaneamente suas fotos de perfil em todas as plataformas digitais, exibindo o mascote totalmente sem barba. A mudança drástica no visual do especialista em entregas de bebidas sinaliza a adesão oficial da plataforma ao movimento liderado pela marca de cuidados pessoais, conectando conveniência e paixão esportiva em uma única conversa com o público.
A parceria promete movimentar o comportamento dos consumidores tanto no ambiente digital quanto no presencial. A proposta é integrar o ritual de barbear aos preparativos para assistir às partidas em casa, combinando a preparação do visual com a agilidade do serviço de entrega da Ambev, que leva bebidas geladas aos lares brasileiros em poucos minutos. A ação reforça o plano de mídia e ativação do aplicativo para a temporada esportiva, que contará com ofertas exclusivas, cupons promocionais e benefícios desenhados para os momentos de confraternicação.
Marcio Rocha, diretor de marketing da Gillette no Brasil, ressalta a relevância de conectar marcas com forte apelo popular em torno de rituais coletivos. “Unir duas marcas que fazem parte do ecossistema de paixão do torcedor brasileiro, em um momento tão importante para o esporte como esse, é algo muito especial. O Zé é um ícone da cultura popular e, pela primeira vez em sua história, transforma sua característica mais marcante para aderir ao movimento de Gillette. Isso mostra o poder que as marcas têm em comunicar de maneira leve e irreverente, gerando conversa e fazendo parte da cultura. Para buscar o título e atrair sorte e confiança, vale tudo, inclusive mudar o visual.”
O projeto com o Zé Delivery serve como um dos principais desdobramentos da plataforma #CaraDeCampeão. Ao completar 100 anos de atuação e inovação em território brasileiro, a Gillette decidiu amarrar seu legado histórico de patrocínios esportivos à rica cultura de crenças que envolve os torcedores de futebol no país.
Ao resgatar memórias de conquistas históricas do esporte e vinculá-las ao hábito cotidiano do barbear, a marca consegue ressignificar uma rotina comum de higiene, transformando-a em um verdadeiro ato de apoio à seleção. A expectativa das marcas envolvidas é que o movimento ganhe as ruas, estimulando o público a adotar o visual limpo como um manifesto de otimismo para o campeonato.
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