Universo Live
Shopping JK Iguatemi promove sessões inovadoras de cinema ao ar livre
Para oferecer uma experiência única de cinema open air, com toda a segurança que o cenário atual exige, JK Iguatemi e Cinépolis apresentam a sétima edição do Cine Vista, de 4 a 18 de julho, no Terraço JK.
Idealizada pelo grupo Iguatemi e desenvolvida ao lado da parceira de longa data Just Live, especialista em designer experience, a nova edição apresenta uma solução que traz um formato totalmente inovador para a cidade de São Paulo: oito cápsulas ao ar livre com capacidade de até seis pessoas em cada uma. Os pequenos grupos poderão assistir aos filmes de maneira ainda mais intimista e aconchegante, sob uma nova perspectiva: de dentro das cabines, com poltronas confortáveis e reclináveis, sem perder o charme e o ineditismo do projeto.
As cápsulas são um show à parte e transformam a arquitetura em experiência. Sob tetos transparentes, o espectador continuará tendo a visão do céu durante todo o evento, ao lado, apenas, de pessoas conhecidas. Cada poltrona reclinável contará com uma mesa dobrável com suporte para copo, luminária, conectores de USB e cooler embutido. As cadeiras ficarão posicionadas em alturas diferentes, para facilitar a visão, e os degraus terão luz de led e carpete no piso. Para completar, o serviço de bomboniere da Cinépolis, para compra de pipocas e refrigerantes, estará disponível exclusivamente no local. A grande novidade, porém, fica por conta de um menu desenvolvido especialmente para os clientes, pelo restaurante Astor. Os pratos e demais itens da bomboniere poderão ser adquiridos no momento da compra do ingresso online ou no dia do filme, através dos QR Codes.
“Quando o JK Iguatemi nos trouxe a ideia das cápsulas ficamos muito animados, pois nossa especialidade é justamente desenvolver experiências por meio do retail. Nosso planejamento, nessa e em várias outras demandas, é usar o Design Thinking como principal metodologia, a fim de entregar emoções genuínas e personalizadas para as pessoas. A liberdade criativa foi o nosso grande fio condutor, sobretudo por sermos apaixonados e especialistas em design de experiência. A expectativa é grande, e a confiança que o Iguatemi tem em nós, nos permite sempre ir além.” comenta Renato Naya, CEO & Partner da Just Live, empresa de designer experience da B&Partners.co
O JK Iguatemi mantém os rígidos protocolos de proteção e segurança estabelecidos para operações de cinema, com o máximo de cuidado, pensando no bem-estar de todos: apenas pessoas que se conhecem podem comprar os ingressos para, juntos, poderem participar da experiência em suas cápsulas – higienizadas sempre ao final de cada sessão. Além disso, o uso de máscaras será obrigatório, além de dispositivos com álcool em gel espelhados pelo local e higienização de todos os sacos e embalagens dos alimentos e bebidas disponibilizados no evento. Por fim, todos os clientes passarão por controle de temperatura antes dos respectivos acessos.
Com uma sessão diária, a programação contará com filmes como: 12/07 – Segunda-feira, 19h, Meu Pai; 13/07 – Terça-feira, 19h, Pinóquio; 14/07 – Quarta-feira, 19h, Nomadland; 15/07 – Quinta-feira, 19h, Bela Vingança; 16/07 – Sexta-feira, 19h – Judas e o Messias Negro; 17/07 – Sábado, 19h – Minari; 18/07 – Domingo (Dublado), 19h – Raya e o Último Dragão.
Universo Live
Hellmann’s escala Marcos Mion e lança cabine de vento gigante na 10ª edição da NBA House em São Paulo
A Hellmann’s, marca de molhos do portfólio da Unilever e patrocinadora oficial da NBA no Brasil, confirmou seu retorno à NBA House para mais uma temporada de ativações de alto impacto. Em 2026, o evento celebra sua 10ª edição histórica consolidado como o principal ponto de encontro entre o basquete, o entretenimento e a cultura pop no país. A arena de experiências funcionará durante o período das Finais da liga, entre os dias 3 e 21 de junho, ocupando o Shopping Eldorado, em São Paulo.
“A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann’s, estar presente nesse contexto é uma forma de participar activemente dessa conversa”, destaca Carolina Riotto, vice-presidente de marketing Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Para a abertura oficial da temporada, no dia 3 de junho (primeira Game Night), a Hellmann’s escalou o apresentador Marcos Mion como embaixador e host oficial. Colecionador de tênis e fã declarado da liga, Mion comandará dinâmicas interativas com convidados diretamente na Quadra de LED do evento.
O estande proprietário da marca foi projetado para gerar forte engajamento digital e foca na interatividade. A principal atração deste ano são os Squeezes Gigantes, cabines de vento que simulam as embalagens de maioneses saborizadas da marca. Nelas, os participantes entram para capturar o maior número possível de minibolas de basquete flutuantes.
A dinâmica adota o formato de fila virtual via aplicativo oficial da NBA House e premiará todos os participantes com produtos do portfólio. Os competidores com melhor pontuação ganham meias estilizadas exclusivas e todos recebem um vídeo personalizado da ação via QR Code para compartilhamento nas redes sociais. O espaço conta ainda com um cenário instagramável composto por uma bola de basquete iluminada em grande escala.
A marca também distribuirá totens fotográficos interativos pela arena. As estações capturam fotos dos visitantes e, por meio de renderização digital, os transformam em avatares personalizados no estilo desenho animado da NBA. Os fãs recebem o conteúdo em formato digital para as redes e uma versão impressa em formato de figurinha colecionável.
A presença da Hellmann’s se estende por toda a infraestrutura da NBA House. Ela terá a “Ilha de Molhos”, uma praça de alimentação que contará com estações de amostragem e experimentação do portfólio tradicional e das maioneses saborizadas (Bacon, Verde, Churrasco e Queijo), além da linha premium Hellmann’s Supreme; “Desafio de Arremessos na Quadra de LED”, onde o público será dividido entre os times “Maionese Supreme” e “Ketchup Supreme” em uma competição de arremessos valendo brindes oficiais; “Parceria com a Sadia”. Aqui a Hellmann’s renova sua tradicional collab de live marketing com a Sadia, promovendo a combinação casada entre os snacks e empanados da marca de alimentos e os molhos da Unilever durante as transmissões dos jogos.
Para os torcedores que não puderem comparecer ao evento físico, a Hellmann’s estendeu o território da campanha para os supermercados e canais de e-commerce com uma coleção de embalagens temáticas em edição limitada.
Os produtos foram personalizados com as identidades visuais das franquias mais populares do mundo: a maionese de Bacon veste o uniforme do Miami Heat; a de Alho representa o New York Knicks; a versão Verde estampa o Boston Celtics; a de Churrasco homenageia o Los Angeles Lakers e a de Queijo traz o Orlando Magic. Completando a escalação, o Ketchup Tradicional adota a identidade do Chicago Bulls e a Maionese Tradicional estampa o Golden State Warriors.
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Coca-Cola Femsa lança promoção com 230 mil pins colecionáveis para agitar o período do mundial
A Coca-Cola Femsa acaba de apresentar sua nova estratégia de live marketing para o maior torneio de futebol do planeta: uma coleção exclusiva de pins. A iniciativa transforma os principais rituais do torcedor — como a boa comida, as comemorações e as reuniões entre amigos — em itens colecionáveis. Ao todo, serão distribuídos 230 mil pins em cinco modelos colecionáveis: três inspirados diretamente no universo do futebol e dois formatos especiais que celebram as principais combinações gastronômicas das partidas: pizza e hambúrguer.
O cronograma da campanha possui um forte apelo sazonal, iniciando-se em 28 de maio (Dia do Hambúrguer) e estendendo-se até o dia 10 de julho (Dia da Pizza). Toda a ativação foi concebida e desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural, focando na união entre o ato de torcer e o prazer de comer. “O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, destaca Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da Coca-Cola Femsa.
Para garantir o brinde, a dinâmica é simples: na compra de um combo contendo duas unidades de Coca-Cola nos estabelecimentos parceiros, o consumidor ganha na hora um pin colecionável surpresa. A ação abrange 440 pontos de venda distribuídos estrategicamente pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Os acessórios serão entregues em embalagens lacradas e sem opção de escolha prévia, ativando o gatilho do mistério e incentivando a cultura de troca de figurinhas e colecionáveis entre os torcedores. O ecossistema de parceiros reúne grandes redes de foodservice, como Patties Burger, Cabana Burger, Pizza Crek, Bella Capri, Dídio Pizza, Holy Burger e Netão Bom Beef.
Para impulsionar a campanha, a engarrafadora colocará no ar um filme hero focado no ambiente digital e nas redes sociais, além de suportar os restaurantes participantes com materiais de ponto de venda e ações integradas de comunicação.
Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, ressalta que a força do projeto está na valorização do cotidiano do público. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha”, finaliza.
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