A interseção entre tecnologia aplicada e publicidade exterior ganha um novo capítulo com a ativação “OMO Varzenal”, instalada em um relógio de rua da JCDecaux, em São Paulo. O projeto, que leva a assinatura técnica da Bizsys — especialista em projetos especiais para o setor de OOH (Out of Home) —, transforma o mobiliário urbano convencional em uma peça cenográfica dinâmica. No lugar da estrutura padrão, foi instalado um gol cenográfico onde uma bola realiza o movimento contínuo de estufar a rede, criando um efeito visual que rompe com a estática do cotidiano urbano para impactar quem circula em frente ao Estádio do Pacaembu.

Desenvolvida em parceria com a agência MullenLowe Brasil, a ação é parte de uma estratégia 360 para o lançamento do documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, produzido em parceria com a KondZilla. O filme narra a trajetória de oito times de várzea paulistanos que disputaram uma final no Emirates Stadium, em Londres. Segundo Vinicius Menezes, gerente de marketing de OMO, a ideia central foi permitir que o público adentre o universo do futebol de várzea através de experiências táteis e visuais. “Estamos muito contentes com o resultado dos nossos relógios de rua que se transformam em uma experiência para o público.” Para viabilizar a ideia, a Bizsys desenvolveu um sistema mecânico que garante a fluidez e o realismo do movimento da bola, respeitando rigorosos critérios de segurança e integração com o espaço público.

Para os executivos envolvidos, o projeto reforça como o contexto e a engenharia podem potencializar o recall de marca. Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys, destaca o desafio de converter uma cena reconhecível em um movimento real e seguro no ambiente da cidade, enquanto Silvia Rammazzotti, diretora de marketing da JCDecaux, enfatiza a capacidade do mobiliário urbano de se transformar em uma ferramenta de conversa e surpresa. Fabio Nunes, diretor de criação da MullenLowe Brasil, reitera que o objetivo foi transformar um elemento cotidiano em uma peça icônica, gerando curiosidade e engajamento direto com o documentário e os valores da marca OMO.

O Rio de Janeiro desembarcou com força total na Espanha para o Madrid Fusión, consolidando sua posição como um dos grandes nomes da gastronomia global. A operação logística e criativa da delegação carioca leva a assinatura da Backstage, agência com escritórios no Rio e em Lisboa, que ficou responsável pela produção completa do estande e de todos os eventos paralelos. O projeto cenográfico foi desenvolvido para ser uma extensão da capital fluminense em solo madrilenho: com o verde como cor predominante, o espaço exibe cenários icônicos como o monumento ao Cristo Redentor e a vista da Lagoa Rodrigo de Freitas, além de um piso que remete diretamente ao calçadão de Ipanema.

A presença brasileira, liderada pela Secretaria Municipal de Turismo do Rio, conta com um time de peso formado por chefs como Claude Troisgros, João Diamante, Kátia Barbosa, Rafa Costa e Silva, Paula Prandini, Gerônimo Athuel, João Paulo Frankenfeld, Jéssica Trindade e Monique Gabiatti. Ao longo da programação, esses profissionais comandam workshops e painéis sobre o panorama da gastronomia brasileira e a valorização dos produtos locais, atraindo os olhares de especialistas do mundo inteiro. Daniela Maia, secretária de Turismo, reforça que a participação no evento é um reconhecimento do Rio como um player já estabelecido no setor, destacando o impacto direto dessa visibilidade na economia transversal da cidade.

No campo estratégico do live marketing, a ação consolida a Backstage como representante exclusiva da Vocento — detentora da plataforma Madrid Fusión — para as iniciativas do Rio de Janeiro no congresso. Segundo Roberta Kelab, sócia da Backstage, a execução do projeto na Espanha é um marco emblemático para a produtora, pois não apenas reforça sua capacidade de atuação internacional, mas também entrega um espaço de alto padrão focado na experiência do visitante. “O objetivo foi criar um ambiente que traduzisse o espírito de hospitalidade carioca, privilegiando espaços abertos que convidam ao encontro e à celebração em torno da mesa.”