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No Dia Mundial da Nutella, marca lança campanha para os fãs “espalharem sorrisos”
O próximo sábado, 5 de fevereiro, será um dia importante para os fãs do creme de avelã mais icônico. Desde 2007, comemora-se o World Nutella Day — o Dia Mundial da Nutella. A data celebra o amor mútuo entre a marca e seus fãs. Em seu 15º ano de comemorações, a marca, presente no Brasil desde 2005, criou a campanha “Espalhe sorrisos com Nutella”. A ação global, adaptada regionalmente, conta, também, com estratégia digital criada pela Isobar Brasil, e tem como premissa convidar os fãs brasileiros a celebrar de diferentes maneiras as combinações do creme de avelã durante o café da manhã.
“Aplicamos o clássico conceito de pensar globalmente e agir localmente. O Brasil é muito rico do ponto de vista gastronômico e queremos explorar essa variedade com a oportunidade de consumo de Nutella no café da manhã. O momento mais tradicional para se consumir o produto é logo cedo. Aqui no Brasil, a tapioca é uma excelente opção de combinação para a primeira refeição do dia”, sugere Diego Caride, diretor de Marketing da marca para América do Sul.
O conceito da campanha tem duplo sentido, segundo o executivo, e está alinhado com as mensagens-chave da marca que visa, acima de tudo, transmitir o consumo equilibrado. “Usamos a palavra ‘espalhe’ porque Nutella está na categoria que chamamos de “spread” (que em português significa espalhar). Mais do que espalhar Nutella, queremos espalhar sorrisos, alegria, amor”, explica Caride.
“Mais do que espalhar o World Nutella Day, queremos inspirar as pessoas a também espalharem sorrisos e positividade com Nutella. Para isso, contamos com a parceria de um time de creators, que têm tudo a ver com receitas, positividade e com nossos Nutella Lovers. Junto com os canais de Nutella e nosso site de receitas, eles vão criar o café da manhã mais inspirador, com a participação ativa dos fãs antes do grande dia e na manhã do WND. E o mais importante: através de uma conversa verdadeira, engajadora e deliciosa, vamos ressignificar um momento de todo dia em um sorriso especial”, comenta a dupla Tatiana Pereira, Diretora de Contexto e Fala, e Vinicius Chagas, Head de Conteúdo da Isobar Brasil, agência responsável pela criação da campanha no digital.
Ações on-line e off-line marcam a campanha
60 influenciadores brasileiros e formadores de opinião receberão um kit especial do World Nutella Day, incluindo um pote de Nutella, um saco de tapioca, além de espátula personalizada com o logo da marca e adesivos da campanha. A marca realizou um social listening (avaliação nas redes sociais) que trouxe os principais fãs da marca – os chamados Nutella lovers.
O público de food service também não ficará de fora. Donos de padarias e padeiros parceiros da marca também serão homenageados com kits. Neste caso, ganharão aventais personalizados.
No ambiente digital, a campanha contará com ativações em três redes sociais a partir do dia 26 de janeiro. No Instagram (www.instagram.com/nutellabr/), as influenciadoras Luanda Gazoni, Naiumi Goldoni, Carol Figueiredo e Ju Ferraz farão diferentes mesas de cafés da manhã com Nutella. Cada uma, do seu jeito, contará um pouco mais sobre a data festiva por meio de stories e publicação no feed.
No Facebook (www.facebook.com/nutellabrasil/), a campanha nacional contará com publicações interativas e um vídeo no formato de bumper.
Por fim, a marca espalhará sua presença no Pinterest – plataforma inédita para a marca (https://br.pinterest.com/nutella_br/_saved/) – com inspirações para os fãs. Uma página exclusiva para a data (https://www.nutella.com/br/pt/dia-mundial-da-nutella ) também será criada no site da marca, com dicas de receitas e ideias para celebrar a data.
Nos pontos de vendas, ilhas de produtos e carrinhos de compras estarão customizadas para a data, bem como sacolas de pães das padarias parceiras.
Ficha Técnica
Título: Espalhe sorrisos com Nutella
Anunciante: Ferrero
Produto: Nutella
Agência: Isobar Brasil
CCO: Danilo Janjacomo
Diretora de Criação: Tatiana Pereira
Contexto e Fala: Alan de Sá
Visuais Conectados: Igor Kretly, Luiz Londres
Head de Conteúdo: Vinicius Chagas
Estrategista de Conteúdo: Kendra Andrade
Community Manager: Marjory Moraes
VP de Planejamento: Aloisio Pinto
Planejamento: Marília Gallindo e Luciana Esteves
Atendimento: Thaís Pedro, Patrick Robba e Gabriela Bizerra
Mídia: Carol Nunes, Angélica Fortes, Phillipe Andrade, Alexandre Kitamura.
BI: Silvia Visani, Andrea Ferraz e Igor Silva
Aprovação Cliente: Diego Caride, Ana Araújo, Gabriela Carpinelli e Julio Hussni
A Ampro – Associação de Marketing Promocional – firmou uma parceria com a Gerando Falcões para apoiar o projeto “ASMARA”, focado no empoderamento feminino e geração de renda rápida para mulheres das favelas e periferias. A colaboração mobiliza agências associadas à entidade na capital paulista para a arrecadação, conectando o setor de live marketing a uma agenda de transformação social.
Como parte da ação, as agências participantes instalarão pontos de coleta em seus escritórios para receber doações de roupas, brinquedos e acessórios em bom estado. Os itens serão repassados às empreendedoras do projeto, fortalecendo sua autonomia financeira e ampliando as possibilidades de geração de renda nas comunidades paulistas.
“O marketing de experiência tem um papel fundamental na construção de uma sociedade mais justa e consciente. Ao criar conexões que tocam as pessoas, também abrimos espaço para a transformação social. Esta iniciativa reforça o potencial do live marketing de gerar impacto real. Para a Ampro, é motivo de orgulho contribuir com uma ação que une propósito, criatividade e a força das experiências”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da entidade.
“É uma grande alegria para nós essa parceria entre a Gerando Falcões e a Ampro. Sabemos que grande parte das roupas que possuímos acabam ficando guardadas, sem uso. Com essa ação, queremos mostrar a importância da doação e como ela pode transformar vidas. Esta proximidade com as agências abre um espaço também para os clientes e anunciantes que têm cabeça de negócios e coração social. Temos a oportunidade de mobilizar parcerias estratégicas com empresas que buscam testar novos canais de distribuição como a venda direta e também movimentar estoques parados e coleções passadas”, afirma Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões.
O projeto “ASMARA” integra o ecossistema Gerando Falcões e utiliza a lógica da venda direta como motor de inclusão produtiva. Cada mulher participante recebe de forma gratuita um “microcrédito” em produtos como peças de vestuário, itens de cama, mesa e banho, cosméticos e eletroportáteis para comercializar na sua comunidade ou em locais de fácil acesso. As mulheres também recebem treinamento de capacitação em vendas, desenvolvem competências técnicas e socioemocionais e têm seu progresso acompanhado por líderes e mentores.
Com pouco mais de um ano de atuação, o programa já impactou mais de 3 mil mulheres. Para 2025, a Gerando Falcões planeja expandir a iniciativa e dobrar o número de pessoas impactadas.
Com a adesão da Ampro, a expectativa é ampliar o alcance do projeto e envolver o mercado de live marketing em ações que gerem impacto estrutural, reforçando o potencial do setor como agente de mudança social.
Comprometida com a construção de um setor de eventos mais ético, equilibrado e sustentável, a Abrafesta (Associação Brasileira de Eventos) lança oficialmente o canal “Voz do Setor”, uma nova iniciativa voltada à escuta ativa, acolhimento e mediação de conflitos envolvendo profissionais, fornecedores e contratantes da cadeia de eventos.
Criado para ampliar a escuta institucional e fortalecer a cultura das boas práticas, o canal permitirá que qualquer pessoa denuncie, com segurança e sigilo, situações de abusos, práticas desleais, irregularidades contratuais ou concorrências nocivas à saúde do mercado.
“Nosso objetivo não é apontar culpados, mas orientar, mediar conflitos e, quando necessário, indicar os órgãos competentes ou realizar notificações extrajudiciais que possam contribuir para a correção de condutas prejudiciais”, afirma Ricardo Dias, presidente da Abrafesta.
A confidencialidade é garantida por lei. Leis como a nº 13.460/2017 e a nº 13.608/2018 asseguram a proteção da identidade do denunciante, assegurando que nenhuma informação seja compartilhada sem autorização. Com isso, a associação oferece uma ferramenta institucional segura e legítima para a defesa da integridade profissional no setor.
O canal já está disponível no site oficial da Abrafesta. O acesso é simples e qualquer denúncia receberá retorno, reforçando o compromisso da entidade com a responsabilidade, a transparência e o diálogo.
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