As marcas e agências do Brasil voltam a apostar na figura de embaixadores para atrair consumidores e ativar a experiência da compra online ou presencial, no ponto de venda. Após uma enorme onda de influenciadores digitais, o mercado publicitário e as empresas detentoras das marcas de produtos e serviços voltam seu olhar para as celebridades e representantes de diversos movimentos sociais, culturais, esporte e da economia, entre outros.

Quem tem se aproveitado desse tendência é a ex-BBB Juliette Freire que selou uma parceria com a Americanas, focando o digital e o reforço na presença do app da gigante vermelha. A ação foi assinada pela WMcCann e a parceria da sister com a Americanas foi gerenciada pela agência Stage Digital.

Além disso, a ex-sister também fechou contratos com a Avon, Facebook e Bohemia. Juliette também empresta sua imagem para a Globoplay, em uma série original, que está realizando ações out of home (OOH). A série de seis episódios deve contar a história da vencedora do BBB21.

A Mix Nutri, especialista no desenvolvimento e produção de alimentos funcionais, suplementos alimentares, e nutri cosméticos, por sua vez, acaba de anunciar que a apresentadora Adriane Galisteu é a nova embaixadora da marca. “A Mix Nutri esco lheu a dedo uma embaixadora que refletisse os valores e a identidade da marca: saúde, bem- estar, vitalidade e, claro, a preocupação com uma alimentação de qualidade, visando  transformar a vida dos consumidores através da nutrição funcional”, afirma a head de marketing da companhia, Andréa Veiga.

No mesmo caminho, o Catarinense Pharma amplia a família do tradicional produto Melagrião e escolheu o comunicador Celso Portiolli para ser o embaixador da marca. A campanha foi criada pela Exit.

Os embaixadores estão presentes em todos os segmentos da sociedade e também para os mais diversos produtos. A Barefoot, a marca de vinhos diversificou e firmou parceria com influenciadores e produtores de conteúdo LGBTQIA+ – Aretuza Lovi, Bielo Pereira, Gabô , Paulo Vaz e Tiago Abravanel. A marca que desde a década de 1990 realiza ações mundiais de apoio a causas e atualmente tem o diretor de fotografia Randy Arnold como seu embaixador global. Na América Latina, a Barefoot estabeleceu parceria com o grupo chileno de vinícolas Santa Rita Estates.

Os embaixadores também estão nos campos, quadras e outras categorias esportivas. A Betsul, site de apostas esportivas da América do Sul, apostou no ídolo Falcão, maior jogador de futsal de todos os tempos, como embaixador da marca.

E como os tempos são outros, a união faz a força. A Perdigão chamou a cantora- celebridade Ivete Sangalo para sua principal campanha do ano. A ação foi criada DPZ&T para a TV aberta e no digital a comunicação é desenvolvida pela Ampfy.

Outras duas marcas gigantes também estão apostando em embaixadores. O banco BV escolheu a atriz Taís Araujo como embaixadora, onde participa também da cocriação de produtos e serviços para os consumidores e empresas. A campanha foi criada pela SunsetDDB. E quem marcou um golaço recentemente em ações com embaixadores foi a Rivalo, portal de apostas esportivas, que convocou o maior lateral-direito da história recente do futebol brasileiro, Cafu, como o seu novo embaixador.