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Marca hth(R) lança aplicativo com gestão de tarefas para proprietários e tratadores de piscina
A fabricante de produtos de tratamento da água de piscinas hth® lançou no segundo semestre, um aplicativo para smartphones nos sistemas iOS e Android que vai ajudar proprietários e tratadores de piscinas a gerenciarem melhor as tarefas de manutenção da água.
O desenvolvimento da plataforma ficou a cargo da agência SA365. O aplicativo é uma solução para facilitar e orientar no processo de tratamento da piscina, sendo destinado a proprietários e tratadores de piscina. Ao baixar a plataforma, o usuário deve responder se é proprietário ou tratador para que o dispositivo possa apresentar as funções de acordo com o perfil descrito.
Para o tratador, o aplicativo permite a montagem e o envio de orçamentos de acordo com as necessidades de cada cliente. Já para os proprietários e tratadores de piscinas, a vantagem está na possibilidade de ter na palma da mão um guia de tratamento que vai ajudá-lo com a rotina de cuidados com a água.
A plataforma também traz a opção de agenda e previsão do tempo, que são úteis tanto para os proprietários de piscinas quanto para tratadores, auxiliando no cumprimento das tarefas de uma maneira mais eficaz. Para Fernando Hasil, diretor de contas na SA365 o desafio na concepção da plataforma foi aliar, em um só lugar, as necessidades de proprietários e tratadores. “Este projeto é fruto de um trabalho de co-criação proposto pela SA365, construído com a visão colaborativa da hth® e de profissionais tratadores de piscinas. Vamos agregar valor e facilitar a rotina destes usuários.” afirma.
Já para a hth®, a decisão de contar com o aplicativo se valeu da ideia de estar sempre atenta às necessidades de seus usuários e propor novas formas que facilitem a rotina de tratamento “Estamos bastante ansiosos com o lançamento do aplicativo da hth® Brasil, e acredito que o mercado também esteja, pois foi totalmente remodelado, e agora conta com funções específicas que vão ajudar o tratador a profissionalizar o seu negócio”, diz Karen Dutra, especialista de marketing da marca que está presente no mercado desde 1928.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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