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LG traz sua visão ESG para uma vida melhor para todos na CES 2023
A LG Electronics destacou seu compromisso contínuo com a sustentabilidade na CES 2023, apresentando sua visão ESG e as inovações mais recentes e impactantes em uma exibição exclusiva chamada de área Vida Melhor para Todos (“Better Life for All”).
Fornecendo uma visão abrangente dos esforços de sustentabilidade da LG, incluindo seus principais marcos ESG, iniciativas atuais e metas de longo prazo, a área Vida Melhor para Todos consistiu em três seções exclusivas: For the Planet (Para o Planeta), For People (Para as Pessoas) e Our Commitment (Nosso Compromisso). A exposição também apresentou as quatro inscrições finalistas do primeiro prêmio LIFE’S GOOD da LG, um desafio de inovação criado para divulgar a mensagem Life’s Good da empresa e capacitar inovadores que buscam fazer uma diferença positiva para as pessoas e para o planeta.
Os principais focos da agenda ESG da LG foram incorporados em todos os aspectos da área Vida Melhor para Todos. O espaço foi construído com materiais ecológicos e os materiais informativos disponibilizados estarão em braile para pessoas com deficiência visual e serão colocados a uma altura que facilite a leitura para pessoas em cadeiras de rodas. Guias proficientes em linguagem de sinais estarão no local, assim como um LG CLOi GuideBot programado para fornecer serviços de linguagem de sinais humano-digital.
“Na LG, estamos constantemente nos desafiando a ir além para tornar nossa visão Vida Melhor para Todos uma realidade”, disse Lee Jeong-seok, chefe do Centro de Marketing Global da LG Electronics. “Nossa exposição com foco em ESG deu aos visitantes da CES informações sobre os valores, determinação e dedicação que estimulam nossa jornada de sustentabilidade, e as tecnologias e práticas inovadoras que estamos desenvolvendo para garantir um futuro melhor”.
Reconhecida por sua qualidade e tradição, a Tirolez completa 45 anos. Em linha com sua história de inovação e constante evolução, aproveita o momento para apresentar aos consumidores seu reposicionamento de marca, que reforça a tradição e a qualidade dos produtos Tirolez, conectando sabores e experiências para levar sempre o melhor queijo à mesa dos consumidores.
A marca ganhou nova assinatura (“Melhor a cada Queijo”), logomarca e embalagens e contará com campanha 360º, com ativação de: mídias online, redes sociais, imprensa, pontos de vendas e endomarketing. O personagem da Tirolez ganhou protagonismo e passa a ser chamado de “Sr. Minas”, em homenagem ao estado em que essa história de sucesso nasceu.
“A Tirolez possui uma história que nos dá muito orgulho e esse novo momento da marca é mais um passo no caminho da evolução. Com o propósito de oferecer experiências que alimentam o melhor de nós, a Tirolez reforça, por meio da nova assinatura de marca Melhor a cada Queijo, a credibilidade e evolução contínua desde os processos internos e qualidade dos produtos, até a jornada de experiência do consumidor”, comenta Marcel de Barros, CEO da empresa.
O novo momento é marcado pela evolução da identidade visual, que passa a ser mais moderna, sem perder a essência. O vermelho, que já é marca registrada da Tirolez, segue sendo a cor principal, mas a tipografia e os ícones foram atualizados, ganhando um pattern inspirado nas formas dos queijos.
O reposicionamento, idealizado em parceria com a agência Ana Couto, também redefine a marca a partir do arquétipo do sábio, materializado pelo personagem Sr. Minas. A nova assinatura, “Melhor a Cada Queijo”, reforça a tradição e qualidade da Tirolez, uma marca que inova a cada dia e que inspira o consumidor a descobrir novos sabores e experiências.
O IAB Brasil lança o “Guia de Retail Media para Varejistas”, um material desenvolvido para ajudar varejistas a transformar suas operações em plataformas eficazes de mídia. O guia aborda desde a construção da área de Retail Media até estratégias para maximizar resultados, destacando a importância da organização de dados próprios e da colaboração com anunciantes.
O material, desenvolvido pelo comitê de Retail Media do IAB Brasil, é uma resposta ao crescimento exponencial do mercado no Brasil, impulsionado pela digitalização do consumo e pela integração entre canais físicos e digitais. Uma pesquisa da eMarketer mostra que o investimento global em publicidade de Retail Media deve atingir quase US$ 100 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual composta de 17,2%. No Brasil, o estudo mostra que o setor também segue em forte expansão, com investimentos projetados para alcançar US$ 2,07 bilhões em 2028.
O guia aborda diferentes tipos de programas (como anúncios dentro das lojas virtuais, nas lojas físicas e até em outros sites parceiros), modelos de negócio (como aqueles em que o varejista faz tudo sozinho ou aqueles em que ele usa plataformas de terceiros) e formas de organizar as finanças. Todos esses programas e modelos de negócios são explicados a partir da análise de cases, como Coca Cola e Heineken, que ilustram como diferentes formatos podem ser aplicados para atingir objetivos específicos ao longo da jornada do consumidor.
O material é voltado para varejistas, profissionais de marketing e publicidade, anunciantes, gestores de mídia digital, especialistas em dados, tomadores de decisão de empresas que desejam explorar o potencial da solução.
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