Eventos
Levantamento revela expectativa de crescimento para o setor de eventos em 2023
A UBRAFE – União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios acaba de divulgar, em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), os resultados do Barômetro Eventos B2B, primeiro levantamento quantitativo sobre o setor de Eventos com foco na geração de negócios – feiras, congressos e convenções, pós-pandemia. O trabalho analisa um semestre inteiro sem a interferência da pandemia. Com o balanço positivo no segundo semestre de 2022 e as boas expectativas para 2023, o setor comemora o retorno das atividades após dois anos de cancelamentos e adiamentos.
De acordo com o barômetro UBRAFE, com o avanço da vacinação os eventos e feiras de negócios puderam ser retomados, porém de maneira tímida no primeiro semestre de 2022, mediante os desafios da variante Ômicron. A retomada aconteceu, de fato, nos meses de maio e junho, com um segundo semestre registrando cerca de 5,4 milhões de visitantes nos eventos B2B de portes grande (acima de 700 pessoas) e mega (acima de 5000 pessoas), nas principais venues (locais para eventos) da capital paulista.
Do perfil dos visitantes, os dois principais grupos são de 70% residentes no estado de São Paulo, enquanto 30% são de fora do estado. Foram contabilizados um total de 650 eventos considerados de porte grande e mega.
Expectativas 2023
Segundo a UBRAFE, a expectativa para 2023 é que sejam realizados, pelo menos, 1.500 eventos B2B de porte grande ou mega durante o ano e, se forem atualizados os números no segundo semestre de 2022, os 5,5 milhões de pessoas poderão atingir 12 milhões na capital paulista – número igual ao atual número de habitantes.
Com toda essa movimentação, a entidade estima receber uma média de 4 milhões de turistas de negócios (30% do total de participantes), somente nos eventos realizados nas principais venues. Considerando que cada turista deva passar em média três dias na capital e investir cerca de R$ 3,5 mil em transporte, alimentação e hotel, a cidade de São Paulo deverá ter um impacto de R$ 14 bilhões somente com o turismo de negócios relacionados com os eventos B2B.
“Se as projeções forem alcançadas, e estamos trabalhando arduamente para isso, o impacto estimado será de R$ 14 bilhões. Se somarmos a isto os gastos de quem já vive aqui em São Paulo e participa de eventos com foco em negócios – uma média de R$ 500 por pessoa -, seríamos capazes de acrescentar mais R$ 4 bilhões na economia. O impacto total dos eventos B2B na cidade de São Paulo em 2023 pode chegar, então, a R$ 18 bilhões, ou seja, superando os valores pré-pandemia. O Brasil está entre os países mais empolgados com o retorno dos eventos a níveis normais em todo o mundo”, comemora o diretor-executivo da UBRAFE, Paulo Octávio Pereira de Almeida.
Segundo Gustavo Pires, presidente da SPTuris, o retorno dos eventos fará com que São Paulo tenha o melhor ano da história, com o crescimento dos eventos de todos os formatos. “No segundo semestre de 2022 já havíamos recuperado os índices de pré-pandemia. O calendário de 2023 é o principal ativo de impacto turístico que teremos, revertendo-se em taxas de ocupação hoteleira mais elevadas, movimento em restaurantes e comércio em geral, além da geração de empregos, principal resultado a ser perseguido”. Em 2022 as atividades vinculadas ao turismo tiveram um resultado positivo de 36.700 postos de trabalho formal (fonte: Caged/Governo Federal).
A indústria de Eventos impacta, sozinha, mais de 50 setores da economia. Dados relativos ao número de Feiras e Eventos de Negócios pré-pandemia indicam mais de 2.000 eventos contabilizados em todo o país durante o ano. Somente no Estado de São Paulo, são, em média, 8,2 milhões de visitantes em Feiras e Eventos de Negócios ao ano, o valor do impacto anual na Economia Brasileira na geração de resultados para as empresas expositoras dos eventos é de R$ 305 bilhões – considerando as mais de 2.000 feiras e eventos pelo Brasil, o impacto é de cerca de R$ 1 trilhão, nacionalmente. O volume de investimentos no setor de Eventos chega a R$ 16,3 bilhões ao ano.
Eventos
São Paulo recebe 17ª edição do Festival comKids com debates sobre audiovisual, inteligência criativa e ECA Digital
Entre os dias 14 e 19 de agosto de 2026, a capital paulista sedia a 17ª edição do Festival comKids, encontro ibero-americano dedicado ao audiovisual, mídias digitais e conteúdos interativos voltados para crianças e adolescentes. Com programação gratuita, o evento reúne especialistas brasileiros e internacionais em espaços como ESPM, Goethe-Institut São Paulo, Espaço Petrobras de Cinema, ESPM Tech, Itaú Cultural e Hub Sampa Games.
A estrutura do festival está organizada em três frentes principais — formação, mercado e exibição —, com debates focados em tópicos como educação midiática, inteligência criativa, jogos eletrônicos, o impacto do ECA Digital e a regulação de plataformas de streaming para o público infantojuvenil.
Destaques da programação
Seminário do Audiovisual Infantil: Ciclo de seis dias com masterclasses, workshops, painéis de mercado e apresentação de pesquisas sobre produção de conteúdo e políticas públicas para a infância.
Masterclass Internacional: Apresentação do diretor holandês Jan-Willem Bult, referência em documentários feitos com crianças e criador da metodologia Preschool.doc, sobre construção de narrativas reais na ficção e no formato documental.
Debates sobre ECA Digital: Painel com a participação do Instituto Alana e advogados especializados para discutir as adequações regulatórias exigidas de produtoras de conteúdo, desenvolvedoras de games e projetos educativos.
Competição de Obras Digitais e Interativas: Mostra competitiva que reúne produções nas categorias games, e-books, podcasts, aplicativos e experiências web, acompanhada de rodadas de conversa entre desenvolvedores.
Conversa comKids: Encontros focados na criação de personagens, no papel da ficção na formação infantil e nos desafios de distribuição em plataformas de video on demand.
Para o fortalecimento da cadeia produtiva, o evento realiza a Zona de Impulso, espaço de consultoria e qualificação destinado a criadores com projetos audiovisuais em fase de desenvolvimento.
A participação nas atividades presenciais é gratuita, com inscrições sujeitas à lotação por meio das páginas oficiais do festival. Dando sequência à programação, a Mostra Audiovisual comKids ocorre de 20 de agosto a 27 de setembro em formato híbrido, com exibições em centros culturais, no Circuito Spcine e nas plataformas de streaming Itaú Cultural Play e Spcine Play.
Eventos
EVER Trade Marketing apresenta case da Motorola e debate uso estratégico de dados no Trade Connection 2026
A EVER Trade Marketing, especializada em execução e inteligência no ponto de venda, participa do Trade Connection 2026. O encontro do setor ocorre neste dia 30 de julho no Pro Magno Centro de Eventos, na capital paulista, reunindo lideranças, especialistas e executivos da indústria e do varejo para debater inovações e estratégias de comercialização.
Um dos destaques da programação é o painel “A Nova Vantagem Competitiva: A Execução Inteligente”, agendado para as 14h no palco simultâneo. O debate será mediado por Michelle Tsufa, Presidente do Conselho Consultivo e do Comitê de Estratégia da EVER Trade Marketing, e terá a participação de Iñaki Iriarte, Diretor Comercial da Beiersdorf Brasil — operação responsável pela marca NIVEA —, e de Nelson Marin, Diretor Nacional Comercial e de Marketing da Polpanorte. O painel abordará o impacto do avanço de dados e da tecnologia na tomada de decisões rápidas, analisando como métricas de participação de mercado, controle de ruptura e hábitos do shopper orientam as estratégias de loja.
No palco principal, às 12h, a diretora de trade marketing da Motorola Mobility Brasil, Tatiane Bernardazzi, apresentará o case “Market Share não se compra. Se conquista na loja”. A apresentação detalhará os bastidores do plano de execução estruturado para a linha premium da fabricante no varejo nacional, abordando a relevância do ambiente físico para produtos de tecnologia e a experiência do consumidor no ponto de venda.
O projeto apresentado ilustra a atuação da EVER na reorganização operacional da marca, englobando a priorização de lojas e regiões por potencial de venda, a otimização da rotina de visitas e o treinamento da equipe de promotores para atuar na geração de valor no PDV.
A empresa atua no Trade Connection 2026 como patrocinadora na cota Diamante. A participação no encontro reforça a estratégia da EVER de compartilhar metodologias de análise de dados aplicadas à gestão de loja, promovendo a colaboração entre os elos da cadeia de abastecimento para o desenvolvimento das práticas do trade marketing no Brasil.
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