Em um movimento que redefine as fronteiras da mídia exterior no país, a Uber lançou sua primeira campanha de Digital Out-of-Home (DOOH) programático utilizando a tecnologia DCO (Dynamic Creative Optimisation). A iniciativa, que cobriu praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, utilizou dados de clima e geolocalização em tempo real para ativar mais de 70 variações criativas dinâmicas nos ativos da JCDecaux. Esta ativação marca um marco histórico para o mercado brasileiro, sendo o primeiro projeto com uso de DCO realizado em parceria entre a Displayce e a JCDecaux.

A estratégia foi orquestrada pela agência de mídia Acessooh e implementada via plataforma Displayce, com ativação por meio do SSP da VIOOH. Durante o Golden Quarter — período entre o final de setembro e dezembro, conhecido pelo pico de mobilidade urbana —, a campanha ocupou 734 telas digitais premium, gerando mais de 33 milhões de impressões em todo o país.

O grande diferencial da ação foi a capacidade de transformar condições do mundo real em relevância imediata para a marca. Ao integrar automação criativa a gatilhos climáticos, as mensagens da Uber adaptavam-se instantaneamente: em momentos de chuva, o serviço era posicionado como a alternativa prática ao transporte público; quando os termômetros ultrapassavam os 28°C, o destaque passava a ser o conforto do ar-condicionado.

Além do fator climático, a campanha mergulhou na contextualização geográfica em nível de rua. Mensagens personalizadas como “Uber ou subir a Brigadeiro a pé?” criaram uma conexão direta com os desafios cotidianos dos pedestres em vias de alto tráfego, como a Avenida Faria Lima e a Avenida Brasil. A estratégia incluiu ainda uma versão noturna, ativada entre meia-noite e 4h, focando nas necessidades específicas de mobilidade da madrugada.

Para o setor de live marketing e mídia, o sucesso da operação demonstra como o DOOH programático evoluiu para um canal robusto de construção de marca. Ao unir dados ao vivo e automação em escala, a Uber não apenas reforçou sua posição como solução de mobilidade inteligente, mas também estabeleceu um novo padrão de comunicação contextual para o mercado publicitário brasileiro.

A Orla Brasil anunciou a ampliação de sua parceria estratégica com a NEOOH para a implementação e gestão exclusiva do circuito Digital Out of Home (DOOH) no projeto Orla TotalPass. Localizado dentro do Parque Villa-Lobos, na capital paulista, o empreendimento de 12 mil metros quadrados traz a proposta de ser a primeira “orla” para quem vive em São Paulo, integrando a transformação urbana com a expertise tecnológica da NEOOH para criar novos pontos de contato entre marcas e consumidores em momentos de lazer.

O espaço foi projetado sob o conceito lifestyle e experiência “pé na areia”, atraindo um público diversificado que busca exercícios físicos, socialização e rotinas ao ar livre. Para potencializar a comunicação nesse ambiente, a NEOOH instalou um circuito de mídia composto por seis totens de LED estrategicamente distribuídos, um mega LED na quadra de beach tennis, uma testeira de LED na cabine do DJ e dois painéis em quiosques com vista central.

“A Orla nasce como um novo modelo de conexão urbana. Unimos saúde física, mental e social, com experiências que geram presença real e vínculos duradouros. Mais do que espaços, estamos criando plataformas de relacionamento onde marcas e pessoas se encontram de forma autêntica e relevante”, explica Cláudio Guarcello, diretor da Orla TotalPass.

A infraestrutura do local conta com quadras para prática gratuita de futevôlei e outras modalidades, “parque das águas”, Espaço Kids e uma curadoria gastronômica de peso, com restaurantes como Più, Futuro Refeitório, Pato com Laranja e Espetto Carioca. Segundo Leonardo Chebly, CEO da NEOOH, o projeto captura o espírito da praia para o coração da metrópole. “Estamos muito felizes em fazer parte dessa iniciativa que une natureza, bem-estar, tecnologia e convivência. Nosso propósito é conectar marcas e pessoas de forma leve, relevante e verdadeira, como o bom clima de praia que agora temos na capital paulista”, destaca o executivo.

Com estrutura voltada também para a realização de eventos, a Orla TotalPass consolida-se como um destino estratégico para o live marketing, permitindo que anunciantes explorem a intersecção entre o digital e o físico em um dos parques mais icônicos de São Paulo.