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Kibon convida consumidores para um Verão de novidades em nova campanha

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Criada pela Energy BBDO, “Um verão de novidades para descobrir” apresenta um mundo cheio de inovações, cujo símbolo é o próprio sol

Kibon, marca de sorvetes da Unilever, aposta na campanha “Um Verão de novidades para você descobrir” com intuito de despertar a curiosidade das pessoas para um mundo inteiro de inovações na próxima estação. Ao todo são nove novos produtos para que os consumidores possam se deliciar em diferentes momentos. A campanha foi criada pela Energy BBDO e privilegiará as mídias sociais para divulgação.

“Como marca líder do país, há 77 anos nos conectamos aos brasileiros para oferecer os sabores de sorvete mais adorados e surpreender com novidades. Para isso, investimos constantemente em inovação para estarmos presentes nos momentos mais relevantes do consumidor, como na hora do snack, quando bater aquela fominha, nos momentos de prazer e no almoço em família e com amigos. Nada melhor do que compartilhar felicidade”, comenta Ernesto Viramontes, diretor de Marketing de Kibon.

“O Verão é sempre uma época de descobertas e experiências. E nesse ano não poderia ser diferente: você vai descobrir uma série de inovações de Kibon. Para mostrar isso, criamos um universo baseado nos lugares e momentos que as pessoas vivem no Verão. Só que, no lugar delas, os produtos Kibon são os protagonistas, aproveitando tudo o que a estação tem. Sempre de uma maneira lúdica, colorida e que possa conviver de maneira nativa com as plataformas em que a campanha vai ser veiculada.” – Alexandre Pagano e João Caetano Brasil, diretores executivos de criação da Energy BBDO.

Por causa do grande número de lançamentos, a agência e Kibon concentraram sua estratégia de criação e de mídia em fortalecer a marca, assim como alguns produtos-chave, entre eles: Magnum Praliné – sorvete sabor avelã com cobertura de chocolate belga e avelã caramelizadas; Magnum bites – versão clássica, mas com novo formato para dividir; Cornetto M&Ms e M&Ms Muitos Pedaços – parceria exclusiva com a Mars; Mordisko – um sanduiche de sorvete composto por macias camadas sabor chocolate com um cremoso sorvete de baunilha; e Fruttare Barrinha – feito de iogurte natural e morango com castanha de caju, amendoins e flocos de aveia.

Com visual moderno, minimalista, e aderente ao público-alvo, a campanha é 100% focada nas mídias sociais, como Facebook, Instagram e YouTube, com estratégia voltada para as capitais do Sudeste e do Nordeste, e permanecendo nas redes nos meses de novembro e dezembro. O objetivo das campanhas é o aumento de awareness das inovações, ressaltando Kibon, e chamando as pessoas para conhecerem os lançamentos da marca nos pontos de venda.

Confira as redes sociais de Kibon para assistir aos vídeos da campanha:
https://www.instagram.com/kibonbr
https://pt-br.facebook.com/kibonbr/

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GMD assina campanha para a Roku

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A GMD acaba de assinar mais uma campanha de marketing  da Roku, plataforma de streaming para TV líder nos Estados Unidos em horas de consumo, segundo a Hypothesis Group. A nova campanha conta com mais de 40 peças publicitárias.

Com o objetivo de ampliar o awareness da Roku no país e estimular as vendas de produtos nos meses de maio e junho, a campanha criada pela GMD complementa outras iniciativas da empresa. Para isso, foram criados dezenas de vídeos em diferentes formatos e tamanhos, direcionados aos fãs de streaming que têm por hábito consumir conteúdos como filmes, séries, jogos de futebol, música, entre outros. 

Para desenvolver a campanha, a GMD contou com um time de 13 profissionais e levou cerca de um mês entre planejamento e produção. Lucas Patrício, CEO da GMD, acredita que os excelentes resultados conquistados no ano passado, quando fizeram o primeiro trabalho para a Roku, foram determinantes para a realização da nova campanha.

“A GMD tem bastante sinergia com os mercados do entretenimento e tecnologia, não só pelo histórico da agência no segmento, mas porque todos aqui são consumidores. Entendemos rapidamente a mensagem que a Roku queria transmitir e os resultados do ano passado foram bastante positivos. Esperamos repetir o sucesso de alcance, engajamento e conversão nessa nova campanha”, comenta.

Ficha técnica:

Gerente de Projetos: Barbara Toscano

Analista de Projetos: Thais Queiroz

Especialista de mídia: Gilmar Pereira

Diretor e roteirista: Vina Aguiar

Editor: Rafael Balão

Diretores de arte: Bruno Ribeiro e Lucas Coimbra

Analista de Conteúdo: Diogo Carvalho

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Waze convida usuários a corrigirem a pronúncia de vias públicas

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Waze, a plataforma que conecta comunidades dentro e fora das estradas, lança uma nova campanha comunitária para melhorar e atualizar a pronúncia de ruas, avenidas e rotas em português. A ativação faz parte do trabalho de desenvolvimento da operação de conversão de texto em voz dos engenheiros da empresa, que visa tornar uma das suas vozes padrão – a Alessandra, que reproduz o nome das ruas e avenidas – mais fluente e compreensível para os usuários do aplicativo.

A partir do dia 15 de maio e até dia 31/05, os usuários do Waze poderão ajudar a aprimorar a experiência de navegação para si e para outras pessoas ao relatar a pronúncia incorreta de nomes de ruas e rotas em todo o país. Por meio desse formulário, o feedback será enviado aos engenheiros e desenvolvedores da empresa e ajudará a atualizar e melhorar a experiência de navegação para milhões de motoristas do Brasil. A iniciativa já foi realizada em Israel, país onde o aplicativo nasceu e o resultado foi bastante satisfatório, em duas semanas de campanha foram feitos 200% mais ajustes do que em um ano. Os usuários agora têm uma pronúncia em hebraico muito mais clara e fluída.

O Waze adiciona recursos úteis regularmente, atualizar o desenvolvimento de texto para fala é outra melhoria projetada para aperfeiçoar a experiência do uso em português do Brasil.

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