Em um movimento que une o universo da beleza ao paladar nostálgico dos brasileiros, a Seda anunciou uma collab com a Kibon. A parceria resgata dois dos sorvetes mais icônicos do país, Chicabon e Frutilly, para dar vida a novos cremes de pentear. A iniciativa explora a tendência gourmand — termo derivado da palavra francesa gourmandise —, que aposta em fragrâncias e texturas inspiradas em alimentos para criar experiências sensoriais envolventes no mercado de personal care.

Para a Seda, o flerte com o universo gastronômico não é um território desconhecido. A marca já havia alcançado sucesso estrondoso com a linha Seda Chocolate nos anos 2000, um clássico que até hoje figura entre os pedidos mais frequentes das consumidoras em canais digitais.

“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.

Os lançamentos foram desenvolvidos com foco em performance e praticidade para cabelos ondulados, cacheados e crespos. O Seda Chicabon foca em nutrição intensa e alta definição, enquanto o Seda Frutilly prioriza a hidratação instantânea para rotinas mais leves. Ambos oferecem proteção térmica de até 230°C, proteção UV e tecnologia antifrizz por 72 horas, garantindo que a proposta sensorial seja acompanhada de resultados técnicos robustos.

Além do apelo nostálgico, a campanha marca um passo estratégico na digitalização da marca: a estreia de Seda no TikTok Shop. Presente em mais de 60% dos lares brasileiros, a gigante de cuidados capilares inaugura sua loja oficial na plataforma com uma live de vendas exclusiva hoje, dia 12 de março, das 19h às 22h.

A transmissão será comandada pelas criadoras Lorena Tucci e Babi Ricciardi, especialistas em live commerce. O formato segue o conceito global de shoppertainment, em que o conteúdo de entretenimento e a transação comercial ocorrem simultaneamente, permitindo que o consumidor compre o produto em tempo real enquanto interage com a demonstração.

Os números justificam o investimento: em novembro de 2025, o TikTok Shop registrou um salto de 143% nas vendas via lives, consolidando o modelo como um motor essencial do consumo moderno. “A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.

Com esta ação, a Seda não apenas revitaliza sua conexão emocional com o público, mas posiciona-se na vanguarda das novas jornadas de compra digitais, transformando um lançamento de produto em um evento cultural e comercial de alta escala.

O Itaú Unibanco deu um passo decisivo em sua estratégia de branding e relacionamento ao anunciar o lançamento do Itaú Live. A plataforma proprietária de música chega para unificar a atuação do banco no setor, transicionando de um modelo focado em patrocínios isolados para uma estratégia de negócio robusta, orientada a experiências de longo prazo e centrada na jornada do fã.

O lançamento ocorre em um momento de franca expansão do mercado de música ao vivo no Brasil, onde o público demonstra um engajamento crescente e um nível de exigência cada vez mais alto. Nesse contexto, o Itaú Live se propõe a acompanhar o cliente em todas as etapas: do planejamento financeiro e compra do ingresso até os benefícios exclusivos no dia do evento.

“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

A plataforma foi desenhada sob medida para o fã brasileiro, reconhecido por sua intensidade e lealdade aos artistas. A estrutura do Itaú Live foca em entregas concretas que valorizam essa paixão, como pré-vendas exclusivas, descontos que variam de 5% a 30%, parcelamento sem juros e facilidades logísticas nos dias de show para reduzir fricções e melhorar o fluxo do público.

Juliana Cury ressalta que o objetivo é gerar valor real. “A partir do Itaú Live, toda a atuação do banco na música — que inclui patrocínios de shows e grandes festivais, como o Rock in Rio, a presença em institutos e fundações, como o Itaú Cultural, e uma robusta plataforma de conteúdo — passa a se conectar sob uma mesma estratégia”, explica a executiva.

Para sustentar a operação e garantir capilaridade, o banco estabeleceu uma parceria de longo prazo com a 30e, um dos principais players de entretenimento ao vivo no país. Essa colaboração garante a presença recorrente do Itaú no calendário cultural, abrangendo diversos gêneros musicais e regiões do Brasil.

Rodrigo Montesano, superintendente de experiência e conexões de marca do Itaú, pontua que a relação foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua. “Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”, afirma.

Pepeu Correa, CEO da 30e, reforça o amadurecimento do mercado brasileiro, que hoje é rota obrigatória de turnês mundiais. “Na 30e, essa atuação é sintetizada no conceito Delivering Happiness, que organiza nossa operação a partir das experiências do público, dos artistas e das marcas. Ao colocar o fã no centro e estruturar o mercado de forma recorrente, criamos valor consistente para todo o ecossistema”, analisa Correa.