Promoção
Finish libera mesmo seu tempo? Como a promoção trabalha a mensagem da marca
Já pensou em uma máquina de lavar louças como uma aliada para a rotina? Mudar o hábito da lavagem manual com o eletrodoméstico economiza 100 litros de água por ciclo e garante 300 horas livres a mais por ano, segundo dados de pesquisa feita pela Reckitt Hygiene Comercial.
Atualmente, 1,8 milhões de brasileiros já contam com uma máquina de lavar louças em casa, mas esse número diz respeito a 3% da população do país. Uma das principais barreiras de crescimento para a categoria é que boa parte das pessoas acredita que a máquina não lava alguns itens, como panelas e taças, ou que é preciso “pré-lavar” a louça, o que não é verdade.
Essa ideia afasta o consumidor, fazendo com que os benefícios, como a economia de tempo e de água, acabem não chegando até ele. Tanto em suas ações promocionais quanto na comunicação constante, Finish busca expandir o desejo pela categoria, levando informações confiáveis sobre o uso da máquina.
“Finish libera seu tempo” tem como foco principal um desses benefícios: tempo livre. Ao oferecer experiências como prêmios, a intenção é que o consumidor visualize o que poderia fazer se tivesse mais tempo na agenda – algo que o eletrodoméstico, que é um parceiro nas tarefas domésticas, proporciona. Se economizamos 300 horas anualmente por não lavar louça, o que podemos fazer?
“A ideia é atingir um público que busca qualidade de vida. Jovens que vão morar sozinhos pela primeira vez e querem praticidade no dia a dia, casais que estão indo morar juntos e estão montando uma lista de presente. Queremos que as pessoas saibam que, com Finish e a máquina de lavar louças, elas podem se dedicar mais aos seus interesses pessoais e viver momentos especiais com as pessoas que amam”, declara Mariana Rocha, gerente de marketing de Finish.
A promoção oferece até R$ 50 mil em experiências. Para participar, basta comprar dois ou mais produtos da marca e cadastrá-los no site oficial de Finish libera seu tempo até o último dia de julho, garantindo números da sorte para o sorteio.
A OMO Lavanderia apresentou sua nova campanha promocional intitulada “Um momento, muitas memórias”, desenvolvida para celebrar o Dia das Mães e estreitar o vínculo emocional com seu público. A iniciativa, com abrangência nacional, busca ressignificar o cuidado com as roupas, transformando um serviço funcional em uma oportunidade de recompensa para os consumidores da rede.
Válida até o dia 27 de maio, a promoção contempla clientes de todas as modalidades da marca: Especializada, Express e Self-Service. A mecânica é baseada no acúmulo de gastos: a cada R$ 60,00 em serviços, o participante recebe um número da sorte para concorrer a aparelhos iPhones 17 Pro Max. O sorteio será realizado com base na extração da Loteria Federal, com apuração prevista para o dia 30 de maio.
Para validar a participação, o consumidor deve cadastrar o comprovante de compra no site oficial da campanha. A estratégia de engajamento permite que cada CPF acumule até 30 números da sorte, incentivando a recorrência do uso dos serviços de lavanderia durante o período promocional.
A campanha reflete a evolução do posicionamento da marca, que transcende a venda de produtos de limpeza para se consolidar como uma plataforma de serviços focada em conveniência e eficiência. Segundo Valeria Silva, CEO da OMO Lavanderia, a ação busca humanizar o atendimento e valorizar o tempo das famílias. “Acreditamos que o cuidado com as roupas também faz parte das memórias afetivas das famílias. Com essa campanha, queremos transformar uma atividade rotineira em um momento mais leve e significativo. Nosso objetivo é ir além do serviço e criar conexões reais com as pessoas”, afirma Valeria.
Ao associar a tecnologia de ponta dos prêmios à tradição de cuidado da marca, a OMO Lavanderia reforça sua estratégia de expansão no mercado de franchising e serviços. A iniciativa demonstra como marcas consolidadas podem utilizar datas sazonais para comunicar atributos de modernidade e praticidade, inserindo-se de forma estratégica e acolhedora na rotina dos lares brasileiros.
A organização de esports LOS, em parceria com a fintech NG.CASH, anunciou o lançamento do NG.PACK + LOS, uma iniciativa que funde o universo dos games à lógica dos colecionáveis digitais. A ação visa criar uma nova frente de engajamento para a Geração Z, utilizando a gamificação como ferramenta para estreitar a conexão entre a comunidade de jogadores e o ecossistema financeiro digital.
O projeto é centrado na distribuição de packs de cartas colecionáveis com 15 ilustrações exclusivas que retratam jogadores, marcos históricos e referências visuais da LOS. A mecânica assemelha-se à dinâmica de trading cards e skins digitais: cada pacote contém cartas comuns, mas oferece a chance de desbloquear versões premiadas nos níveis bronze, prata e ouro branco, com recompensas financeiras diretas que variam de R$ 5,00 a R$ 100,00.
Além das premiações instantâneas, cada pack funciona como um bilhete para um sorteio final que pode chegar a R$ 15 mil. Segundo Raphael Castanheira, diretor de marketing e parcerias da LOS, o projeto é um movimento estratégico para aproximar marcas da cultura gamer de forma relevante. “Com o NG.PACK + LOS, estruturamos uma iniciativa que traduz, na prática, o potencial da gamificação como ferramenta de engajamento e construção de marca. A ação combina entretenimento, lógica de escassez e recompensa financeira em uma experiência integrada, pensada para ampliar a conexão com a comunidade. Mais do que uma collab, trata-se de um movimento estratégico que aproxima marcas da cultura gamer de forma relevante e mensurável”, detalha Castanheira.
Para a NG.CASH, a iniciativa reforça seu posicionamento como uma plataforma nativa da cultura digital, utilizando formatos que conversam diretamente com os hábitos da nova geração. A parceria entre as duas empresas já possui raízes profundas, uma vez que o programa de sócio-torcedor da LOS está integrado às funcionalidades da fintech.
Já para a LOS, a colaboração representa a expansão de sua presença para além das arenas competitivas, consolidando sua identidade como uma marca de entretenimento e lifestyle. Ao transformar o relacionamento com o fã em uma jornada interativa e exploratória, as empresas criam um case de branded experience que potencializa o tempo de contato com a marca e estimula a recorrência.
A ação evidencia o potencial de interseção entre os setores de fintechs e esports, apontando caminhos inovadores para a monetização e para a fidelização de comunidades dentro da nova economia digital.
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