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Em parceria, Gallo e Liv Up fazem ativação para o lançamento do Azeite Gallo Extra Virgem Orgânico no Brasil
Os consumidores brasileiros se preocupam cada vez mais com a saúde e o meio ambiente, o que impacta diretamente nas escolhas diárias de alimentação. Pensando nisso, a marca de azeite Gallo, e a Liv Up, startup de alimentação saudável, uniram forças para contribuir com o segmento de orgânicos no País.
A partir do dia 8 de setembro, com duração de aproximadamente duas semanas ou até durarem os estoques de azeite destinados para a ação, os consumidores que acessarem o app da Liv Up na seção Restaurante, nova opção de delivery da marca para a cidade de São Paulo, focado em saladas orgânicas elaboradas com ingredientes de pequenos produtores, encontrarão o “Combo By Gallo” e na compra do combo de salada participante da ação no dia, o consumidor receberá também um Azeite Gallo Extra Virgem Orgânico de 250ml.
A ação acontece junto do lançamento do Azeite Gallo Extra Virgem Orgânico. “Nosso objetivo com a parceria é poder gerar a experimentação do nosso novo Azeite Extra Virgem Orgânico e, consequentemente, ajudar a fomentar este segmento. O Azeite Gallo Orgânico é apenas mais uma das iniciativas sustentáveis de Gallo, pois a nossa preocupação com o meio ambiente já está refletida em nossa fábrica em Portugal. Temos um forte compromisso com a redução da emissão de CO2 e utilizamos garrafas de vidro que incorporam até 70% de vidro reciclado”, afirma Rita Bassi, Diretora Geral da Gallo Brasil.
Em um estudo divulgado em agosto de 2020, realizado pelo Google e a WGSN, consultoria especializada em consumo, foi constatado, por meio de uma análise das buscas feitas por internautas brasileiros desde o início da quarentena, que o interesse por termos relacionados à saudabilidade aumentou. Assim, é possível concluir que o novo comportamento foi potencializado pela nova rotina imposta, revelando uma maior preocupação pelo consumo de alimentos e bebidas que proporcionam maior bem-estar físico e mental.
“A Liv Up tem revolucionado toda a cadeia de produção de alimentos no Brasil, com impacto positivo, criando um ciclo virtuoso, desde o agricultor familiar até a mesa do consumidor. No mercado há quatro anos, o fortalecimento da cadeia de orgânicos é uma das principais diretrizes da empresa e essa parceria com a Gallo, que é líder em azeites no Brasil, vem para reforçar que todo o setor ganha quando mais empresas aderem ao orgânico”, diz Tatiana Lanna, Business Owner de Cloud Kitchen na Liv Up.
As opções de saladas do combo by Gallo variam de acordo com o dia. O Azeite Gallo Extra Virgem Orgânico está disponível nas principais bandeiras do mercado brasileiro, nas embalagens de 250ml e 500ml. O preço sugerido é de R$ 29,90 e R$ 17,90.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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