Empresa
Em campanha estrelada por Michel Teló, OrthoDontic exalta importância do sorriso no mundo pós-pandemia
Com mais de 55% da população totalmente imunizada contra a Covid-19, já é possível sonhar com um Brasil pós-pandêmico. Refletindo sobre esse momento, a OrthoDontic, rede de clínicas de ortodontia , lançou a campanha de marketing “Novo Mundo, Novos Motivos para Sorrir”.
Estrelada pelo cantor de música sertaneja Michel Teló, a ação propõe uma reflexão sobre quais aprendizados foram tirados dos últimos meses e reforça a importância do cuidado com a saúde bucal. O vídeo de abertura se aprofunda nessas mensagens, que serão o mote da OrthoDontic até meados de 2022.
“Queremos continuar incentivando crianças, adolescentes, jovens e adultos a conquistarem um sorriso bonito e saudável, para que tenham cada vez mais motivos para sonharem e serem felizes”, conta Cláudia Consalter, diretora de Marketing e uma das sócias-fundadoras da rede.
A campanha, que terá duração de um ano, será composta por três filmes e contará com comunicação visual para a decoração das clínicas, além de postagens nas redes sociais.
O primeiro vídeo, com o tema “Novo Mundo, Novos Motivos para Sorrir”, tem como mote a maneira como o cuidado com a saúde se intensificou por conta da pandemia. O segundo, “Felicidade”, aborda como esse sentimento pode ser encontrado em detalhes e coisas pequenas do dia a dia. O último se chama “Sorriso” e é um manifesto da marca, focando em como tratamentos dentários proporcionam o bem-estar e podem aumentar a autoestima.
Essa é a terceira campanha da OrthoDontic estrelada por Michel Teló, garoto-propaganda da marca desde 2019. Foram duas institucionais e o lançamento do Dia do Sorriso, que acontece no dia 1º de outubro, no qual o cantor compôs uma música especial para a data.
A veiculação da campanha será por um ano e exclusivamente pela internet. Os clientes serão convidados a dividirem em suas redes sociais seus próprios motivos para sorrir, utilizando a hashtag #seusorrisovaleapena. As postagens poderão ser compartilhadas pela OrthoDontic, incentivando outros usuários a aderirem à ação.
Ficha técnica:
Criação: A Indústria Fantástica
Direção de criação: Jimmy Nisgoski
Produtora de filme: Deiró Moving Ideas
Produtora de áudio: Toro Áudio
Fotografia: André Nisgoski
Elenco:
Michel Teló, Ana Paske, Nathalie Yuki, Gabriel Kotaba, Hellisson Oliveira, Cinthia Monteiro, Bruna Pacheco.
Empresa
Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
Empresa
Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Score Agency desenvolve solução “GC Premium” para transformar gôndolas da Diageo em plataformas de brand experience
Bauducco lança ação de compre e ganhe com Minions e distribuirá 60 mil ingressos de cinema
Adquirir custa de 5 a 25 vezes mais que reter um cliente: por que o funil de vendas já não basta
Da gôndola à tela: como a Copa de 2026 acelera o Retail Media na TV conectada
BYD fecha com a Jotacom para liderar sua estratégia de redes sociais e influência no Brasil
Nestlé e AKM lançam promoção “Acelere com Nestlé” com sorteio de carros elétricos e dinâmica de recomendação
Ubrafe defende Marco Regulatório de Eventos e aponta impacto econômico de R$ 30 bilhões no setor
