O Banco do Brasil estreia sua primeira campanha em 2026 tendo a brasilidade no centro da sua comunicação. Assinada pela agência NOVA, a ação posiciona o BB como um parceiro para todas as realidades e oferece o crédito certo para as despesas de início do ano.

O filme principal da campanha traz o olhar de uma brasileira e a reflexão de como “é difícil explicar o que é ser brasileiro. Mas a gente se entende”. A narrativa estabelece uma conexão direta com quem vive o Brasil no dia a dia, apostando em identificação imediata e sem mediações.

“Quando falamos de crédito, estamos falando de vida real. Cada brasileiro carrega seus próprios sonhos, desafios e jeitos de seguir em frente, e o BB quer estar ao lado de todos nesses caminhos, oferecendo o crédito certo, no momento certo. O Banco do Brasil acredita em cuidar, ouvir, entender cada realidade e agir com responsabilidade para apoiar conquistas sem comprometer o equilíbrio financeiro das pessoas”, pontua Bruna Ferraz, executiva de marketing e comunicação do BB.

A executiva do banco destaca que a ação publicitária reforça o compromisso do BB com o crédito responsável. “Esta campanha nasce da escuta e do reconhecimento das múltiplas formas de ser brasileiro, celebrando nossa capacidade de criar, reinventar e construir juntos, com segurança e planejamento. Com ela, o Banco do Brasil demonstra que entende as histórias do país porque faz parte delas. E porque escolhe crescer junto com seus clientes, de forma consciente e sustentável”.

Na mesma linha, Thomaz Munster, vice-presidente de criação da NOVA, afirma: “Mais do que um traço cultural, ser brasileiro é um sentimento. O filme retrata essa poesia do cotidiano, valorizando a diversidade, o ritmo e a forma como as pessoas superam desafios e seguem em frente”. Ele acrescenta que a construção do filme reforça a imagem de um banco conectado à realidade brasileira, articulando emoção e proposta de valor.

O Shell Box, aplicativo de pagamento e fidelidade da rede Shell, e a Localiza Meoo, solução de carros por assinatura da Localiza&Co, anunciam uma parceria inédita que reforça o posicionamento das marcas como um ecossistema completo de mobilidade no país. Clientes que assinarem um carro com Localiza Meoo, por meio do Shell Box Clube, receberão R$ 130,00 mensais em cupons de desconto para abastecer via Shell Box, válidos por 12 meses.

A iniciativa tem como objetivo oferecer conveniência, economia recorrente e uma jornada integrada para quem busca mobilidade sem burocracia, unindo a assinatura de veículos à praticidade de abastecer pelo Shell Box. A parceria cria uma oferta diferenciada no mercado, ampliando o valor entregue ao consumidor e indo além dos descontos pontuais tradicionalmente vistos no setor.

“Essa parceria reforça nossa visão de ampliar o ecossistema de vantagens do Shell Box Clube, oferecendo valor real aos nossos clientes. Ao integrar a assinatura de carro e abastecimento em uma mesma jornada, entregamos praticidade, economia e uma melhor experiência para o consumidor”, afirma Vivian Reis, gerente executiva de digital da Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil.

Para Localiza Meoo, a parceria potencializa sua proposta de mobilidade conveniente, atraindo novos assinantes por meio de vantagens tangíveis e recorrentes e transformando a experiência de pessoas e empresas nas suas jornadas do dia a dia.

“Nosso propósito é encantar o cliente e garantir que sua experiência com o carro seja simples e surpreendente, afinal acreditamos que mobilidade é sinônimo de liberdade. Localiza Meoo já elimina as burocracias que um carro pode trazer, e a união com o Shell Box reforça esse compromisso de comodidade, integrando a assinatura ao momento do abastecimento de forma prática e vantajosa. Queremos que nosso assinante tenha a melhor experiência de ponta a ponta, com a segurança e a qualidade de duas marcas que são referência no país e tornando a jornada cada vez mais conectada e relevante”, reforça João Rodarte, diretor de Localiza Meoo.