Agências
Campanha criada pela Ampla convida adultos e crianças a compartilharem momentos com Treloso
A vida é marcada por momentos preciosos entre adultos e crianças, guardados nos corações de quem compartilhou essas vivências. Criada pela Ampla, inspirada em interações das famílias de consumidores nas redes sociais, a marca lança campanha identificada pela hashtag #momentotreloso. A ideia é que essas ocasiões capturadas por pais, mães, filhos e amigos estreitem a conexão com Treloso, impulsionando ainda mais essas pessoas a viver com muita trela.
Conceito central na campanha, “trela” representa uma forma de enxergar o mundo onde a diversão está em todo lugar, transformando o cotidiano em oportunidades inusitadas de brincadeira e união familiar.
“Treloso quer, em sua essência, estar presente em momentos especiais com muita brincadeira e diversão. A campanha estimula as ocasiões em que adultos e crianças brincam juntos. Reforçamos o posicionamento da marca, fazendo um convite para todos viverem seu Momento Treloso”, conta Juliana Queiroz, CBO da Ampla.
De acordo com ela, o filme para TV e redes sociais apresentará diversos momentos “trelosos”, destacando novas formas de vivenciar a trela. Além disso, o jingle de Treloso retorna em um segundo filme, destacando o variado portfólio de biscoitos. “A peça foi atualizada para atrair as novas gerações, incorporando o sabor chocoresco, que ganhou espaço na nova versão.”
A campanha #momentotreloso também contará, ao longo do ano, com ativações em malls, produções originais com influenciadores digitais, mobiliários urbanos, e o indispensável always on. Além disso, estimulará que adultos e crianças gravem momentos de alegria e diversão e compartilhem com a marca para possível inserção nos materiais de veiculação da campanha. Vale tudo: trelas em família, com amigos, sozinho e até com os pets, mas com muita criatividade. No momento de compartilhar, o público deve acrescentar a #momentotreloso. Todo esse movimento poderá ser acompanhado nas redes sociais de @trelosooficial e @ampla_.
Segundo Luiza Medeiros, gerente de produto de Treloso, a iniciativa reflete a essência do posicionamento da marca “Viva seu Momento Treloso”, estimulando a diversão na rotina corrida do dia a dia. “Nosso objetivo é intensificar a conexão entre Treloso e o público. A ação é um reforço ao convite para que adultos e crianças se permitam trelar juntos, vivendo um delicioso momento Treloso. Porque a trela é o que dá gosto na vida”, ressalta.
Agências
Score Agency desenvolve solução “GC Premium” para transformar gôndolas da Diageo em plataformas de brand experience
O Gerenciamento de Categoria (GC) está deixando de ser uma ferramenta puramente logística de organização de produtos para assumir uma função estratégica no varejo físico: a de criar experiências imersivas capazes de educar o consumidor e tornar a jornada de compra mais inspiradora. Alinhada a essa tendência, a Score Agency — agência de Brand & Shopper Experience pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk — desenvolveu o GC Premium, uma nova solução de gerenciamento de categoria sob medida para a multinacional de destilados Diageo.
O projeto vai muito além de uma simples atualização na comunicação visual da categoria de bebidas alcoólicas finas. A solução combina inteligência comercial, design industrial, curadoria de conteúdo e storytelling para transformar a gôndola em um ponto interativo, conectando o portfólio de marcas aos diferentes momentos de celebração do consumidor.
O GC Premium parte do princípio analítico de que o ponto de venda (PDV) consolidou-se como um dos principais ambientes de construção de marca (brand equity), visto que a maior parte das decisões de compra do setor de alimentos e bebidas ocorre de forma espontânea diante das prateleiras.
A nova proposta da Score organiza os destilados de maneira intuitiva, destacando os atributos sensoriais de cada rótulo e incorporando conteúdos educativos. A ativação auxilia os consumidores a compreenderem as diferenças entre as bebidas, explorarem receitas de coquetelaria e identificarem ocasiões de consumo, resultando em uma jornada de compra fluida e alinhada ao posicionamento premium de marcas globais como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.
Carolina Oliveira, diretora de contas da Score Agency, analisa a ressignificação do espaço físico no varejo contemporâneo. “Hoje, o ponto de venda é muito mais do que um espaço de conversão. Ele é um ambiente de construção de marca. Nosso desafio foi transformar o gerenciamento de categoria em uma plataforma capaz de informar, inspirar e facilitar a decisão de compra, aproximando ainda mais os consumidores das marcas da Diageo.”
Para a Diageo, a iniciativa eleva o patamar de sua régua de execução no varejo (trade marketing), oferecendo às redes de supermercados parceiras uma solução que une excelência estética a um aumento no tíquete médio decorrente da sofisticação da experiência do cliente.
O lançamento oficial e a primeira implementação prática do novo mobiliário e arquitetura comercial do GC Premium ocorreram na rede do Grupo Mateus, no Maranhão, servindo como projeto-piloto e vitrine técnica para lideranças do setor.
Com o desenvolvimento do GC Premium, a Score Agency ratifica sua especialidade em desenhar soluções de shopper marketing que integram criatividade e execução técnica rigorosa, provando que a gôndola tradicional pode ser convertida em um poderoso canal de relacionamento, fidelização e aceleração de sell-out para a indústria de bens de consumo.
A Outpromo acaba de anunciar a conquista da conta de shopper experience da Monster Energy no Brasil. A agência especializada do grupo Omnicom Media Group (OMG) passa a responder integralmente pela estratégia, planejamento e criação de toda a comunicação da marca nos pontos de venda (PDV) do país. O escopo de trabalho prevê o desenvolvimento de soluções integradas voltadas para a jornada completa de consumo, com o objetivo de fortalecer a liderança e a visibilidade da marca de energéticos nos ambientes de compra físicos e digitais.
A chegada da Monster Energy consolida um momento de expansão para a Outpromo e solidifica sua relevância técnica no segmento de bebidas de alta rotatividade (FMCG), setor no qual a agência já atende grandes contas globais, como o Grupo Heineken e a Diageo. A parceria expande a presença da agência em uma das categorias mais dinâmicas, competitivas e de crescimento acelerado dentro do varejo brasileiro.
O desafio da agência será traduzir o posicionamento global da Monster Energy — amplamente reconhecido por sua forte conexão com esportes de ação, eSports, festivais de música e cultura urbana — em ferramentas de conversão direta nas gôndolas, ilhas e ativações de checkout.
Delyan Campo, managing director da Outpromo, destaca os pilares estratégicos que nortearão a gestão da conta. “Assumimos essa parceria com o desafio de transformar a força da marca em experiências de compra cada vez mais relevantes, utilizando inteligência de dados, conhecimento profundo da categoria e soluções criativas capazes de gerar impacto real no momento da decisão de compra.”
Ao assumir a conta da marca de energéticos, a Outpromo reforça seu posicionamento no mercado publicitário como especialista em shopper marketing e brand experience.
A estratégia para os próximos meses prevê o uso de metodologias ágeis de monitoramento para entender as variações de comportamento dos diferentes perfis de compradores da marca. Ao unir a potência cultural da Monster Energy a materiais de ponto de venda inteligentes e ativações promocionais disruptivas de live marketing, a agência busca otimizar a jornada de decisão, transformando a fidelidade dos fãs em resultados comerciais expressivos para a companhia de bebidas.
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