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Beleza na Web promove ação inédita no NOSSO Camarote, na Sapucaí
A Beleza na Web, plataforma digital especialista em beleza, do Grupo Boticário, consolida presença na Sapucaí em parceria inédita com o NOSSO Camarote (Bradesco). A marca une duas grandes potências do universo de beleza e assume o posto estreante ao levar os renomados cabeleireiros Celso Kamura e Romeu Felipe, embaixadores da Wella Professionals, marca que também assina os produtos para cabelos das ativações, para atender aos desejos de beleza dos foliões. De unidades exclusivas dos salões, que irão oferecer os atendimentos mais valorizados e concorridos do país, até backstage para produções luxuosas, abre alas para a BLZ que a grande festa vai começar-
“Estar presente na maior festa do país, onde a beleza se mostra de diferentes formas, é muito importante para nós. Estamos muito felizes em participar da celebração, pelo segundo ano consecutivo, com ações exclusivas e inéditas que nos conectam ao público a partir dos nossos principais pilares, e gerar desejo a partir da descoberta. Afinal, não teria melhor momento para falar de tendências e de curadoria, que são os grandes diferenciais de BLZ”, comenta Renata Gomide, VP de consumer do Grupo Boticário. “O patrocínio de BLZ no NOSSO Camarote é um importante passo para o planejamento de 2024, pois, além de reforçar os principais pilares da marca junto de dois experts, ainda une as maiores tendências de beleza às experiências que só o carnaval proporciona”, finaliza.
Presente também na “hora do flash”, a marca investiu em uma estratégia que contempla a jornada completa de beleza e criou um studio set com a própria identidade visual – muito brilho e close – dentro do camarote para que as belezas fiquem registradas. O espaço conta com um fotógrafo profissional captando e transmissão em tempo real das fotos nos telões personalizados dentro do espaço.
Para finalizar, a marca criou uma ativação customizada no Hotel Nacional e transformou o espaço no Backstage BLZ, um ambiente exclusivo e fashionista que une experiências de beleza, tendências e a melhor curadoria de produtos. O espaço será dedicado para as produções dos convidados e para a captação de conteúdos das redes de Beleza na Web.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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